“開業(yè)首日人山人海”、“排隊(duì)搶購(gòu)的隊(duì)伍延伸四層樓”、“一娃難求”……

　　6月18日,名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場(chǎng)正式開業(yè),啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創(chuàng)新之作。開業(yè)首日,作為德基限定首發(fā)的WAKUKU新品吸引眾多年輕消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu),火速售罄。

　　至此,作為首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、首個(gè)進(jìn)駐法國(guó)巴黎香榭麗舍的中國(guó)品牌,名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)在全球頂奢商圈打造IP空間的中國(guó)品牌,標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品的高速全球化進(jìn)程邁入興趣消費(fèi)與品質(zhì)商業(yè)共建生態(tài)的新階段。

　　全球首家MINISO SPACE亮相頂奢地標(biāo),高奢商業(yè)和頂流IP破壁融合

　　南京德基廣場(chǎng)作為中國(guó)高端商業(yè)的重要地標(biāo),匯聚了眾多國(guó)際高奢品牌和首店。隨著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE的亮相,這座2024年銷售額達(dá)245億元、穩(wěn)居全球單體商場(chǎng)銷售冠軍的頂奢地標(biāo),首次迎來(lái)了中國(guó)品牌以IP場(chǎng)景化業(yè)態(tài)入駐。

　　名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE開業(yè)剪彩儀式

　　這一突破不僅打破了頂奢商圈長(zhǎng)期由國(guó)際高奢品牌主導(dǎo)的業(yè)態(tài)格局,更折射出中國(guó)零售品牌在場(chǎng)景創(chuàng)新與商業(yè)邏輯上的迭代升級(jí)。名創(chuàng)優(yōu)品以MINISO SPACE業(yè)態(tài)為載體,讓高奢商業(yè)和興趣消費(fèi)破壁融合,打開實(shí)體零售的新黃金時(shí)代。MINISO SPACE用中國(guó)設(shè)計(jì)重構(gòu)全球頂流IP,探索興趣消費(fèi)的“三無(wú)主義”,場(chǎng)景無(wú)邊界、人群無(wú)階層、開心無(wú)時(shí)限。MINISO SPACE為德基廣場(chǎng)注入了年輕化的消費(fèi)活力,入駐德基也意味著潮流消費(fèi)在品質(zhì)商業(yè)的破圈,在高奢商業(yè)與大眾潮流間搭建價(jià)值橋梁。

　　啟幕當(dāng)天,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富談到,萬(wàn)事都有方法論,IP運(yùn)營(yíng)四步動(dòng)作:第一步簽約獨(dú)家IP或孵化自有IP;第二步開發(fā)產(chǎn)品;第三步門店上架銷售同時(shí)跑數(shù)據(jù);第四步對(duì)數(shù)據(jù)好的IP進(jìn)行種草推廣。市場(chǎng)上簽約藝術(shù)家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒(méi)有自己的門店形成閉環(huán),將面臨極大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn),這類案例在業(yè)內(nèi)已屢見不鮮。

　　“全球店王”興趣消費(fèi)大作,德基網(wǎng)紅洗手間團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)

　　名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化零售版圖,正式推出“超級(jí)門店矩陣2.0”,構(gòu)建六級(jí)店態(tài)體系,核心在于回歸商業(yè)本源,聚焦消費(fèi)者價(jià)值與零售本質(zhì)。

　　其中,戰(zhàn)略級(jí)門店業(yè)態(tài)MINISO SPACE錨定年?duì)I收超百億購(gòu)物中心,以IP空間化與沉浸式體驗(yàn)重塑零售邊界。MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場(chǎng)“網(wǎng)紅洗手間”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)"唯想國(guó)際"操刀,延續(xù)其突破性的"空間敘事"設(shè)計(jì)理念,以"IP場(chǎng)景化+產(chǎn)品限定化+空間沉浸化"三位一體模式,深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級(jí)IP,并首發(fā)WAKUKU限量吊卡及手辦、馴龍高手系列、菲力貓系列等獨(dú)家產(chǎn)品,形成行業(yè)罕見的全明星IP矩陣,構(gòu)建集購(gòu)物、社交、打卡于一體的復(fù)合潮流地標(biāo)。

　　德基限定首發(fā)的WAKUKU新品

　　在空間設(shè)計(jì)層面,MINISO SPACE采用了“展覽-體驗(yàn)-零售”的敘事型動(dòng)線,巧妙融合德基廣場(chǎng)的高端美學(xué)與名創(chuàng)優(yōu)品的年輕基因。消費(fèi)者移步換景間,欣賞IP主題藝術(shù)裝置,深度參與互動(dòng)體驗(yàn),情感共鳴逐層深化,最終自然導(dǎo)向消費(fèi)轉(zhuǎn)化。這種“內(nèi)容化空間”的實(shí)踐,不僅精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)沉浸體驗(yàn)的渴求,更詮釋了名創(chuàng)優(yōu)品“開心哲學(xué)”的深層內(nèi)涵,即消費(fèi)不僅是交易,更是情感滿足與價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。

　　消費(fèi)者在MINISO SPACE排隊(duì)買單

　　葉國(guó)富表示:“MINISO SPACE實(shí)現(xiàn)了空間IP化,配合獨(dú)家限量商品,為消費(fèi)者提供差異化體驗(yàn)。‘在名創(chuàng)逛德基,在德基逛名創(chuàng)’的雙向?qū)Я髂Ｊ?既激活了高端商業(yè)的年輕勢(shì)能,也推動(dòng)名創(chuàng)品牌形象升級(jí)。”

　　聚焦興趣消費(fèi),升級(jí)全球IP運(yùn)營(yíng)版圖

　　從深耕中國(guó)到點(diǎn)亮全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū),從滲透高勢(shì)能商場(chǎng)到錨定頂奢商圈,名創(chuàng)優(yōu)品作為中國(guó)品牌全球化浪潮的先鋒,正以"興趣消費(fèi)"為內(nèi)核引擎,持續(xù)拓寬商業(yè)疆域。

　　目前,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球門店已突破7768家,并攜手超150個(gè)全球頂級(jí)IP版權(quán)方構(gòu)建起了獨(dú)一無(wú)二的全球IP聯(lián)名版圖。從率先洞察并定義“興趣消費(fèi)”,到鍛造具備全球影響力的“超級(jí)門店范式”,名創(chuàng)優(yōu)品始終立于消費(fèi)趨勢(shì)潮頭,驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能、運(yùn)營(yíng)效能與體驗(yàn)創(chuàng)新的三維進(jìn)階。

　　消費(fèi)者在MINISO SPACE排隊(duì)打卡

　　"豐富的IP內(nèi)容與高端商業(yè)空間結(jié)合,催生了一種新的零售吸引力,"葉國(guó)富指出,MINISO SPACE為興趣消費(fèi)開辟了更具想象的場(chǎng)景,是持續(xù)推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE,是名創(chuàng)優(yōu)品全球化高勢(shì)能的一次爆發(fā)和釋放。從南京德基出發(fā),讓世界為中國(guó)品牌買單。

　　面向未來(lái),名創(chuàng)優(yōu)品將堅(jiān)定圍繞“興趣消費(fèi)”戰(zhàn)略軸心,加速布局全球核心商圈。名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與頂級(jí)商業(yè)體的戰(zhàn)略協(xié)同,持續(xù)激發(fā)年輕消費(fèi)群體的新需求,在推動(dòng)中國(guó)品牌全球化升級(jí)的同時(shí),不斷輸出獨(dú)特的興趣消費(fèi)商業(yè)創(chuàng)新,為全球零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可借鑒的中國(guó)樣本。