本文來自于微信公眾號 新榜，作者:曉雅。

　　繼甲亢哥中國行后，全球第一網(wǎng)紅“MrBeast”(野獸先生)也要來中國了。

　　MrBeast人送外號“撒錢哥”，或許國內(nèi)網(wǎng)友對他的名字還比較陌生，但大概率聽說過他豪橫撒錢玩挑戰(zhàn)的事跡。

　　比如讓一個人在規(guī)定的圓圈中生存100天，里面有生活所需的日用品和食物，完成挑戰(zhàn)就能拿到50萬美元，相當(dāng)于350萬人民幣，這種挑戰(zhàn)簡直是i人的福音。

　　截至目前，這條視頻在MrBeast YouTube賬號上的播放量超過了3.6億次，在B站的播放量達(dá)到了1161萬，是其賬號中最受歡迎的視頻之一，評論區(qū)的網(wǎng)友紛紛投來了羨慕的目光“只要堅持100天，一輩子都不用工作了，誰會沒有干勁呢”。

　　憑借瘋狂撒錢+極限挑戰(zhàn)的模式，MrBeast的主賬號“MrBeast”在YouTube上的粉絲量達(dá)4億，再加上他的工作室在游戲、慈善等領(lǐng)域布局的矩陣賬號，可以說，目前MrBeast僅在海外就狂攬了8億粉絲，這也是他被稱為“全球第一網(wǎng)紅”的要因。

　　而最近，遠(yuǎn)在大洋彼岸的MrBeast卻頻繁在國內(nèi)博主們的視頻中“刷臉”，比如接受“小Lin說”的專訪聊公司營收、和“影視颶風(fēng)”一起挑戰(zhàn)送1萬塊巧克力等，一副要大力進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng)的架勢。

　　一時間，關(guān)于MrBeast是不是要來中國的討論不絕于耳，還有網(wǎng)友猜測MrBeast關(guān)注到甲亢哥中國行的熱度后，也想來中國分一杯羹。

　　據(jù)新榜編輯部了解，MrBeast這次與多位國內(nèi)博主的合拍，出自“歪果仁研究協(xié)會”會長高佑思的策劃。

　　高佑思是最早在中國運(yùn)營賬號的外國博主之一，在全網(wǎng)擁有超2000萬粉絲，他告訴我們MrBeast的確有來中國拍攝內(nèi)容的打算，或許就在今年年底。

　　而近期MrBeast邀請多位國內(nèi)博主前往美國一起合拍視頻，就是他進(jìn)軍中文互聯(lián)網(wǎng)的一次高調(diào)預(yù)熱。

　　那么，MrBeast為何盯上了中文互聯(lián)網(wǎng)的流量?他的出現(xiàn)又將給中文互聯(lián)網(wǎng)帶來哪些影響?近幾年，還有哪些海外博主在“勇闖中文互聯(lián)網(wǎng)”?

　　一期視頻耗費(fèi)3200萬，

　　MrBeast如何“撒錢”做視頻?

　　雖然中文互聯(lián)網(wǎng)上一直流傳著MrBeast的傳說，但他遠(yuǎn)在美國，國內(nèi)網(wǎng)友對MrBeast8億粉絲、全球第一網(wǎng)紅的稱號可能缺少實感。

　　而這一次，幾位博主實拍MrBeast拍攝基地的視頻著實令不少國內(nèi)網(wǎng)友大開眼界。

　　MrBeast究竟有多“壕”?在他的工作室，錢都是論堆算的，現(xiàn)場七八個工作人員圍坐在一起數(shù)著堆成小山的錢，光是數(shù)錢，就能花上好幾天的時間。

　　走出門參觀拍攝基地，更是豪華得離譜，MrBeast買下了一塊40萬平方米的地用來建造拍攝場地，還斥資2.4億人民幣打造了一個北美最大的無回音攝影棚，簡直是“壕無人性”了。

　　不僅如此，每次拍攝前，MrBeast還會根據(jù)不同的節(jié)目主題再重新搭建新的場景。

　　比如為了拍攝一期挑戰(zhàn)視頻，MrBeast建造了一座十分逼真“監(jiān)獄”，里面“關(guān)押”了一位警察和一位坐過牢的“罪犯”，兩個人需要在一起待100天，沒有手機(jī)也無法與外界溝通，“罪犯”都調(diào)侃這里比真監(jiān)獄還糟糕。

　　當(dāng)然，對于挑戰(zhàn)者來說，苦不是白吃的，只要完成挑戰(zhàn)便能拿到豐厚的獎金，像在“監(jiān)獄”中生活的警察和“罪犯”，待夠100天后，兩人就能獲得50萬美元。

　　在MrBeast的視頻中，通過完成挑戰(zhàn)就能拿錢的機(jī)會數(shù)不勝數(shù)，甚至可以像電影《西虹市首富》中的橋段一樣——通過減肥賺錢。

　　這次交流中，MrBeast帶著幾位博主參觀了他們正在拍攝的減肥挑戰(zhàn)，一位外國大哥只要生活在固定的圓圈中，減掉45kg便能獲得30萬美元的獎勵，當(dāng)時這位外國大哥已經(jīng)在圓圈中生活了6個月，減重32kg，可以說是勝利在望了。

　　在“影視颶風(fēng)”那條參觀MrBeast基地視頻的評論區(qū)，有網(wǎng)友評論:“我以為影視颶風(fēng)的工作室已經(jīng)很瘋狂了，沒想到野獸先生的工作室更加更加瘋狂。”

　　而這些僅僅是MrBeast內(nèi)容的冰山一角。

　　MrBeast被網(wǎng)友稱作是“古希臘掌管整活的神”，他總有各種腦洞大開的挑戰(zhàn)，像是買下一座私人島嶼，隨機(jī)挑選100個粉絲放在島上，最后一個留下的人便能成為這座島的主人;打造現(xiàn)實版《魷魚游戲》，讓456人競爭45.6萬美元的現(xiàn)金獎勵。

　　瘋狂挑戰(zhàn)的背后，成本投入自然也不少。

　　MrBeast非常豪橫地和國內(nèi)博主們分享，他們一期視頻的固定預(yù)算是200萬美元，如果再算上人工成本，每期節(jié)目的成本將高達(dá)450萬美元，相當(dāng)于3200萬元人民幣，放眼全世界都難以找到如此燒錢的視頻。

　　借著挑戰(zhàn)視頻的影響力，MrBeast一路狂飆，他不僅是視頻博主，還創(chuàng)立了自己的巧克力、玩具等品牌，逐步打造出了一個龐大的商業(yè)帝國。

　　如今，年僅27歲的MrBeast一年的營收就能達(dá)到7億美元，相當(dāng)于50億元人民幣。

　　可見，無論是內(nèi)容制作還是商業(yè)收入，MrBeast都稱得上是全球頂流。

　　正因如此，網(wǎng)友們格外期待MrBeast的中國行，尤其是成為他視頻中挑戰(zhàn)者，搏一個實現(xiàn)“財富自由”的機(jī)會，連前去參觀的“保羅在美國”都直言:“一天下來，我最大的感觸就是我更想當(dāng)他的挑戰(zhàn)者。”

　　對比來看，國內(nèi)這類挑戰(zhàn)賺錢的模式是比較稀缺的。

　　雖然國內(nèi)曾刮起過一陣自律挑戰(zhàn)、減肥挑戰(zhàn)的風(fēng)，像是挑戰(zhàn)獨(dú)處20天就能拿走50萬元，但他們的規(guī)則十分嚴(yán)苛，堪稱當(dāng)代“文字獄”。

　　國內(nèi)這類內(nèi)容大多是打著挑戰(zhàn)的旗號收取高額報名費(fèi)，鮮少有人真正挑戰(zhàn)成功拿到錢，這種模式也被外界看成是一種“新型詐騙”。

　　而網(wǎng)友們公認(rèn)在MrBeast的視頻中，挑戰(zhàn)成功的人能獲得真金白銀的現(xiàn)金獎勵。

　　高佑思向新榜編輯部透露，如果MrBeast來中國，他不只想做成簡單“打卡式”的中國行，而是在思考如何前往中國的名勝古跡做挑戰(zhàn)，類似他曾在埃及神廟中100小時的極限生存挑戰(zhàn)。

　　從甲亢哥到MrBeast，

　　海外博主們排隊掘金中文互聯(lián)網(wǎng)

　　海外博主們排隊掘金互聯(lián)網(wǎng)，已然成為一種新趨勢。

　　即便不是所有海外博主都像甲亢哥一樣選擇以現(xiàn)場直播的方式熱烈入場，但通過開通國內(nèi)社交賬號的方式在各平臺露臉，已經(jīng)是常規(guī)操作。

　　比如野外攝影師“Jonathan加州錘王”、曾在世界杯期間走紅的卡塔爾小王子。而MrBeast尚未來到中國，也已接連入駐國內(nèi)多家社交平臺。

　　去年1月，MrBeast先是入駐了B站，吸引了一波國內(nèi)網(wǎng)友的關(guān)注，手工耿、何同學(xué)等多位UP主紛紛現(xiàn)身評論區(qū)留言表示歡迎。

　　今年，MrBeast又陸續(xù)入駐了抖音、微博、快手等平臺，截至目前，MrBeast在國內(nèi)各平臺累計獲得超1563萬粉絲，其中B站粉絲量最高，達(dá)到481萬。

　　這波與國內(nèi)博主的合拍，也進(jìn)一步為MrBeast之后的中國行做足了鋪墊。

　　尤其是MrBeast在美食博主“Meetfood覓食”視頻中品嘗中國零食的挑戰(zhàn)，貢獻(xiàn)了一出出被辣條辣到紅溫、吃大白兔奶糖被粘住牙的名場面，截至目前，該視頻在B站的播放量超過了1672萬次，是MrBeast B站賬號播放量最高的一期視頻。

　　目前來看，MrBeast與幾位國內(nèi)博主合拍的視頻反響不錯，這也成為他正式現(xiàn)身中國前的成功試水。

　　海外博主們排隊涌入中文互聯(lián)網(wǎng)的背后，是他們正在重新審視中國內(nèi)容市場的價值。

　　新榜編輯部觀察到，以往，海外博主勇闖中文互聯(lián)網(wǎng)的模式更偏向打卡式的“China travel”，比如短暫游覽中國的熱門城市、品嘗特色美食。

　　現(xiàn)如今，種種案例證明，海外博主們對于進(jìn)軍中國市場似乎有了更長足的打算，以及更成熟的運(yùn)營方式，也獲得了流量和商業(yè)上的雙重回報。

　　去年憑借“狂炫大米飯”走紅中文互聯(lián)網(wǎng)的日本博主“米飯仙人”，就是一個很好的范例。他的吃播視頻被中國網(wǎng)友搬運(yùn)走紅后，他本人在中國的熱度高漲，隨后他迅速在抖音、小紅書、快手、B站等平臺開通賬號，目前在中國至少擁有879萬粉絲，相比之下，他最早運(yùn)營的YouTube平臺的粉絲量，僅3.3萬。

　　相關(guān)閱讀:《一頓狂炫3斤大米飯，日本博主“米飯仙人”開辟吃播新賽道》

　　收獲流量是一方面，更重要的是憑借這波話題度，“米飯仙人”的商業(yè)價值得到了國內(nèi)市場的認(rèn)可。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，“米飯仙人”抖音賬號一條商務(wù)合作的預(yù)估報價為7萬元，高于80%同級達(dá)人。

　　甲亢哥同樣如此，中國行結(jié)束后他不久便官宣了與伊利的商業(yè)合作，或許是這趟旅程讓他充分感受到了中國網(wǎng)友的善意和中國市場的機(jī)會，近期他在偶遇網(wǎng)友時提到:“我想念中國，我要做第二次中國行，要去更多的中國城市。”

　　此外，還有更多海外博主正在掘金中國市場的路上。

　　高佑思向我們表示，曾憑借表情包走紅的“無語哥Khaby”正在和他們團(tuán)隊接觸，籌備近期來中國的行程。

　　其實，“無語哥Khaby”早有布局中國市場的動作，2021年他在TikTok憑一套“攤手+搖頭+嘆氣”的表情動作走紅后，很快開通了抖音賬號，同步更新發(fā)布在TikTok的內(nèi)容，而且有專門的中國運(yùn)營團(tuán)隊，每期視頻用地道的中文呈現(xiàn)。

　　然而，或許是出于商業(yè)化考量，“無語哥Khaby”在中國的運(yùn)營并未持續(xù)很久，最近一次視頻發(fā)布時間停在了2024年12月。據(jù)了解，近期他在準(zhǔn)備重新更新抖音賬號。

　　“無語哥Khaby”的經(jīng)歷也是過去很長時間海外博主進(jìn)入中國市場的縮影，通過某個熱梗走紅后入駐國內(nèi)平臺，但又出于人在海外、不了解中國市場、商業(yè)化困難等原因止步不前。

　　而現(xiàn)在，甲亢哥等海外博主在中國話題度、商務(wù)雙豐收的案例或許讓更多海外博主發(fā)現(xiàn)了中國市場新的可能。

　　更值得一提的是，甲亢哥的走紅，給海外博主拍攝來華內(nèi)容提供了新的內(nèi)容范本。過往海外博主拍攝的中國內(nèi)容稍顯單一，諸如大喊“我愛中國”“中國真好”的套路化橋段，而甲亢哥在中國行中并未刻意打造這種認(rèn)同，而是用無劇本、真實的體驗收獲了眾多網(wǎng)友的喜歡。

　　這不僅是甲亢哥個人IP的成功，更是一種基于平等與好奇的新文化交流范式的崛起:不需要口號式的贊美，而是追求真實的碰撞;不依賴宏大敘事，而是扎根市井。

　　在這波海外博主排隊“勇闖中文互聯(lián)網(wǎng)”的浪潮下，中國文化也以更從容的姿態(tài)，等待世界的“親自走近”，這一次次中外文化的碰撞，或許隱藏著海外博主在中文世界出圈的流量密碼。