6月16日消息，Worldpanel消費者指數(shù)與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布了《2025年中國購物者報告，系列一》。報告最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，中國快速消費品市場的整體銷售額同比增長2.7%，延續(xù)了去年的增長態(tài)勢。報告指出，得益于消費者對健康營養(yǎng)飲料以及對更高品質(zhì)的精品沖泡咖啡需求日益增長，果汁實現(xiàn)量價齊升，沖泡咖啡平均售價也實現(xiàn)可觀增長。此外，在報告追蹤的27個品類中，去年有將近一半的品類出現(xiàn)本土品牌搶占外資品牌市場份額的局面。到2024年，本土品牌整體市場份額已攀升至76%。

　　快消市場延續(xù)增長，健康與品質(zhì)需求成引擎

　　網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(DR.100EC.CN)獲悉，報告顯示，2025 年一季度中國快速消費品市場整體銷售額同比增長 2.7%，延續(xù)了去年的增長態(tài)勢。這一數(shù)據(jù)背后，反映出消費者需求的深刻變化。其中，健康營養(yǎng)飲料和精品沖泡咖啡成為市場的亮點品類。隨著人們健康意識的提升，對健康營養(yǎng)飲料的需求日益增長。消費者不再滿足于單純的解渴功能，而是更加注重飲料的成分、功效，如富含維生素、低糖、無添加等。果汁作為健康營養(yǎng)飲料的代表，實現(xiàn)了量價齊升。這得益于企業(yè)不斷推出符合消費者健康需求的新產(chǎn)品，以及在營銷上強調(diào)健康理念，吸引了更多消費者購買。

　　精品沖泡咖啡市場同樣表現(xiàn)不俗，平均售價實現(xiàn)可觀增長。這反映出消費者對生活品質(zhì)的追求，愿意為高品質(zhì)的咖啡支付更高的價格。精品沖泡咖啡不僅在口感上更接近現(xiàn)磨咖啡，而且在包裝、品牌形象等方面也更具吸引力，滿足了消費者對于精致生活的向往。

　　本土品牌強勢崛起，市場份額持續(xù)攀升

　　報告指出，在追蹤的 27 個品類中，去年有將近一半的品類出現(xiàn)本土品牌搶占外資品牌市場份額的局面。到 2024 年，本土品牌整體市場份額已攀升至 76%。這一趨勢的形成，是多種因素共同作用的結(jié)果。

　　首先，本土品牌更了解中國消費者的需求和文化。它們能夠迅速捕捉市場變化，推出符合消費者口味和習(xí)慣的產(chǎn)品。例如，在食品領(lǐng)域，本土品牌推出的具有地方特色的零食、調(diào)味品等，深受消費者喜愛。其次，本土品牌在營銷和渠道方面具有優(yōu)勢。它們善于利用社交媒體、電商平臺等新興渠道進行推廣，與消費者建立更緊密的聯(lián)系。同時，本土品牌在渠道下沉方面做得更好，能夠覆蓋到更廣泛的消費群體，尤其是在三四線城市和農(nóng)村市場。

　　此外，本土品牌在創(chuàng)新方面也不斷發(fā)力。通過加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，推出具有差異化的產(chǎn)品。例如，一些本土美妝品牌在成分研發(fā)、配方創(chuàng)新上取得了突破，推出了適合亞洲人膚質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了消費者的認(rèn)可。

　　挑戰(zhàn)與機遇并存，行業(yè)未來可期

　　盡管中國快速消費品市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)需要不斷提升自身的競爭力，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展等方面。同時，消費者需求的不斷變化也要求企業(yè)更加敏銳地捕捉市場動態(tài)，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷策略。

　　然而，挑戰(zhàn)中也蘊含著機遇。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的提高，消費者對快速消費品的需求將不斷升級，為市場帶來更大的發(fā)展空間。此外，數(shù)字化、智能化等新技術(shù)的應(yīng)用也將為行業(yè)帶來新的變革和機遇。企業(yè)可以通過數(shù)字化手段提升運營效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，為消費者提供更好的購物體驗。

　　總之，《2025 年中國購物者報告，系列一》為我們展現(xiàn)了中國快速消費品市場的新趨勢和本土品牌的崛起。在未來，企業(yè)需要抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求，推動中國快速消費品市場持續(xù)健康發(fā)展。