IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 業(yè)內(nèi)對于IP定義是權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。相比房子、車子、股權(quán)等看得見摸得著的財(cái)產(chǎn)，IP顯得有點(diǎn)虛無縹緲，但其力量卻是無窮大的。

　　在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，IP是個(gè)司空見慣的詞語。比如熱門網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》、《誅仙》、《甄嬛傳》等，都逐漸形成了自己的IP產(chǎn)業(yè)，游戲、漫畫、影視劇、音樂等多面開花。早前金庸、古龍的武俠小說也作為大IP被各方面應(yīng)用，展示出了巨大的價(jià)值;當(dāng)然，還有中國的頂級IP《西游記》，可謂享譽(yù)全球，圍繞著它，反復(fù)衍生出了更多、更大的商業(yè)價(jià)值。

　　那么，對于兒童AR教育領(lǐng)域來說，IP 意味著什么?

　　相比于成年人，小孩子更加感性，IP很易形成，但也極易消失。這并不難理解，這就是為什么小孩都喜歡不停的買玩具，但每個(gè)玩具又都玩不久。然而一旦孩子認(rèn)定某一個(gè)IP，那就是根深蒂固的。比如當(dāng)下幾乎充斥在所有兒童產(chǎn)品的“熊出沒”的主角形象，幾百集的量讓孩子反反復(fù)復(fù)地被圈粉，我們經(jīng)常看到，不管那包零食好不好吃，只因包裝上有光頭強(qiáng)代言，孩子們就都趨之若鶩。

　　而這種狀況也讓很多創(chuàng)業(yè)者忽略了另一個(gè)問題——IP與產(chǎn)品的匹配度。IP本身是具有特定屬性的，一旦與其匹配的產(chǎn)品偏離了這個(gè)屬性，就會適得其反。比如，讓姚明去代言運(yùn)動服裝，肯定比郭敬明代言更有效果，哪怕后者的粉絲更多。

　　正面的例子，就像功夫熊貓阿寶，電影中是個(gè)不折不扣的大吃貨，所以我們看到影片之外，這個(gè)IP也被應(yīng)用在了如牛奶、方便面、肯德基等食品產(chǎn)品，收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。

　　關(guān)于兒童教育方面，這是一個(gè)比較嚴(yán)肅的領(lǐng)域，運(yùn)用是否得當(dāng)直接關(guān)乎到孩子對IP形象的認(rèn)知和產(chǎn)品的形象。比如某兒童學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品運(yùn)用了灰太狼這個(gè)IP，在小朋友的心中灰太狼是個(gè)反面形象，對于灰太狼的很多臺詞和行為，都應(yīng)該持反對態(tài)度，于是便有了那句“so easy”的經(jīng)典廣告語。

　　再如新三板AR第一股摩艾客，推出的互動英語讀本《朵拉愛冒險(xiǎn)》系列。朵拉這個(gè)IP形象有著非常鮮明的標(biāo)簽，說簡單的英語、愛冒險(xiǎn)、可愛，這些元素幾乎就是天生為兒童英語教材準(zhǔn)備的。對于教育IP來說，最為主要的方式是占領(lǐng)課堂和家庭，朵拉動畫片系列一方面娛樂了孩子，一方面也達(dá)到了英語啟蒙的效果，可謂是教育IP中的典型代表。

　　資深英語早教專家、摩艾客CEO頡旋琴認(rèn)為，教育IP必須要有一個(gè)完整的故事內(nèi)容鏈，這樣就好像“單機(jī)游戲”，太容易被盜版了。應(yīng)該走網(wǎng)游模式，要讓用戶在其中不斷地交互，得到反饋，再產(chǎn)生新的行為，也就是所謂的服務(wù)。

　　偶像偏離既定軌道，其實(shí)就相當(dāng)于偶像覆滅，這對孩子的心理傷害是不容小覷的。曾經(jīng)網(wǎng)上有個(gè)行為不檢的送餐員，穿上奧特曼的服裝，讓人啼笑皆非。

　　總而言之，在如今IP被過度開發(fā)的時(shí)代，在不影響其初衷形象的前提下，嚴(yán)格把握好產(chǎn)品匹配度，珍惜文化產(chǎn)權(quán)，才能真正走的持久，達(dá)到互利雙贏的局面。

　　作者：楊武，微信號1350272807，資深A(yù)R從業(yè)者，歡迎交流