5 月 21 日消息，據(jù)新華社報道，由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數(shù)字金融研究中心、中山大學商學院合作推出，阿里巴巴淘天集團提供技術(shù)支持的“中國線上消費品牌指數(shù)”(CBI)、“全球品牌中國線上 500 強榜單”(CBI500)和“線上品牌購買力指數(shù)”(BPI)于今日發(fā)布。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023 年一季度到 2025 年一季度，中國線上消費品牌指數(shù)(CBI)從 59.42 升至 63.38，全國消費者所購品牌的平均評分在兩年間增加近 4 分;2024 年四季度相較基期指數(shù)增加 11.5 個百分點，2025 年一季度相較基期指數(shù)增加 6.7 個百分點，表明我國消費品質(zhì)顯著回升。

　　據(jù)介紹，“中國線上消費品牌指數(shù)”(CBI)是以真實消費大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費指數(shù)，“全球品牌中國線上 500 強榜單”(CBI500)是完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單。指數(shù)與榜單基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質(zhì)量進行綜合性評分。

　　除了知名度、美譽度、忠實度外，北大團隊在同類研究中首次引入“新銳度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)，作為評價品牌綜合實力的關(guān)鍵要素。

　　▲ 中國線上消費品牌指數(shù) CBI(2023 年一季度至 2025 年一季度)

　　▲ 中國線上消費品牌指數(shù) CBI 的基期對比(以 2023 年一季度為基期，基期指數(shù) = 100)

　　此次發(fā)布的 500 強品牌榜上，美國有 57 個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以 28 個品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數(shù)總計 53 個。上榜中外品牌數(shù)呈“七三開”，形成了各有優(yōu)勢、相互促進的共生格局。

　　品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬于 3C 數(shù)碼行業(yè)。華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運營等關(guān)鍵指標上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，展示了本土品牌在開放市場環(huán)境中的成長性與競爭力。

　　IT之家附“全球品牌中國線上 500 強榜單(前 50 名)”：

　　綜合得分最高的前 1000 個品牌中，按省域品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：廣東(162 個)、浙江(156 個)、上海(92 個)、北京(50 個)、江蘇(39 個)、山東(32 個)、福建(32 個)、安徽(16 個)、香港(14 個)、四川(12 個)、湖南(11 個)。

　　按城市品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：上海(92 個)、杭州(89 個)、廣州(59 個)、深圳(58 個)、北京(50 個)、寧波(20 個)、佛山(20 個)、泉州(16 個)、香港(14 個)、蘇州(14 個)、金華(14 個)。

　　▲ 上榜品牌的創(chuàng)立區(qū)域分布