CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國內(nèi)VR消費級市場低迷，銷量合計10.0萬臺，同比銷量下滑28.9%，環(huán)比下滑35.5%。第四季度將進入“雙十一”等電商購物旺季，但VR市場表現(xiàn)仍不樂觀。

　　主要原因在于目前消費級VR偏小眾，3D沉浸式優(yōu)勢所配套的內(nèi)容資源還不夠豐富;VR的觀影功能，在AR上被實現(xiàn)，佩戴舒適便攜。

　　從價格方面來看，VR產(chǎn)品平均售價繼續(xù)上漲至3591元，消費者更加重視沉浸感和互動體驗，在2000-4000元價格段，占據(jù)了六成。而5000元以上的VR份額也在連續(xù)增長，體現(xiàn)部分消費者對VR的高品質(zhì)有很強烈的需求。

　　品牌方面，國內(nèi)VR向本土化發(fā)展，本土品牌占據(jù)國內(nèi)VR整體市場97%。但因VR產(chǎn)品目前是小眾化市場，價格又相對昂貴，因此目前國內(nèi)品牌競爭十分激烈。小鳥看看(Pico)品牌仍然以絕對優(yōu)勢，穩(wěn)居第一，份額占據(jù)55%，比上個季度份額增長7個百分點。“奇遇”品牌資金鏈問題，退居第三位，產(chǎn)品雖然在官網(wǎng)可以購買，但很多代理商店鋪已經(jīng)下架，影響力已大大減弱�？犷Ｒ�(Goovis)新品帶動銷量增長明顯，是Top5中唯一環(huán)比同比雙增品牌。

　　硬件方面，好的VR產(chǎn)品在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上平衡和優(yōu)化多項指標(biāo)，涉及到清晰度、色彩質(zhì)感、沉浸感、舒適度等多個指標(biāo)，使得硬件更好滿足消費者需求。就2023Q3情況而言，采用雙屏Fast LCD和Pancake光學(xué)技術(shù)組合，仍是目前VR產(chǎn)品主流方案。對于VR一體機來說，在可控的重量下，好的沉浸感體驗需要大內(nèi)存和大續(xù)航保駕護航。而與傳統(tǒng)的VR一體機不同的，輕量化VR頭顯具備高質(zhì)量觀影功能目前備受關(guān)注，將成為切入VR規(guī)�；�賽道新方向。相同性能��，具備價格優(yōu)勢的同時，擁有私人影院模式的觀影體驗。GOOVIS最近推出熱銷新品G3 Max也是一次輕量化專業(yè)觀影的大膽嘗試，既滿足了消費者對觀影品質(zhì)追求，也降低了消費者購買門檻。

　　資本方面，2023Q3共融資33起，VR相關(guān)融資占據(jù)17起，主要以VR培訓(xùn)內(nèi)容、VR娛樂、VR教育等定向內(nèi)容為主。根據(jù)IBM商業(yè)價值研究院數(shù)據(jù)顯示，以VR培訓(xùn)為例，與傳統(tǒng)培訓(xùn)相比，基于VR培訓(xùn)可以減少40%的培訓(xùn)時間，并將員工績效提高70%，因此VR培訓(xùn)將是近年重點培養(yǎng)內(nèi)容。未來，在初創(chuàng)公司加大VR技術(shù)的研發(fā)投入下，主流技術(shù)公司也將持續(xù)投入資金在內(nèi)容方面，以加速VR行業(yè)的發(fā)展。