【未來科技范 報道】2月21日，經(jīng)濟(jì)遭受疫情的沖擊和影響力逐步在凸顯，泛家居行業(yè)也不例外。據(jù)相關(guān)媒體報道，6成受訪家居企業(yè)表示“已形成較大影響”，如何降低對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的沖擊，這是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者面對的考驗(yàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)平臺深思的問題。

　　為助力家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷，減少因疫情帶來的損失，近日，土巴兔推出了“千萬戰(zhàn)役”計劃，平臺為家居建材企業(yè)免費(fèi)開放價值5000萬元的媒介資源，利用土巴兔十多年來積累的用戶數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)客戶的精準(zhǔn)營銷和品牌推廣，推動客戶實(shí)現(xiàn)線上的成交和銷售。這是土巴兔幫助生態(tài)鏈企業(yè)脫離疫情“泥坑”系列政策的一個縮影，而在早些時間，土巴兔針對產(chǎn)業(yè)鏈裝修企業(yè)也推出了一系列的免費(fèi)扶持措施，其中包括300萬的流量支持等多項(xiàng)政策，讓裝修企業(yè)受益匪淺。

　　免費(fèi)開放5000萬媒體資源引發(fā)100多家企業(yè)“爭奪”

　　此次，土巴兔對生態(tài)鏈企業(yè)的扶持，從早期的裝企和C端用戶，延伸到供應(yīng)鏈企業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)鏈眾多鏈條上的企業(yè)得到實(shí)惠。近日土巴兔重磅發(fā)布“千萬戰(zhàn)役”計劃，5000萬廣告資源免費(fèi)向產(chǎn)業(yè)鏈家居企業(yè)開放，這項(xiàng)政策的推出，短時間內(nèi)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈眾多家居企業(yè)的爭奪。據(jù)土巴兔廣告核心運(yùn)營商達(dá)�？萍冀榻B，此次土巴兔推出的活動已有格力、A.O.史密斯、方太等超過100家國內(nèi)知名家居建材品牌提交了合作申請，土巴兔對于合作品牌采取嚴(yán)格的篩選機(jī)制，合作品牌首先需要為行業(yè)知名品牌，其次土巴兔也會有專業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)對商家提供的視頻等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核和把關(guān)，保障用戶獲得的是準(zhǔn)確的信息。

　　土巴兔的“千萬戰(zhàn)役”計劃透露，此次5000萬資源包括土巴兔的全渠道資源，包括APP端、PC端、微博、微信等資源，同時，廣告發(fā)布形式多樣化，視頻+圖文是主流形式，巨大的流量入口和精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)能夠推動家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)在線化交易，彌補(bǔ)線下渠道銷售的不足。

　　除廣告資源外，土巴兔每天將聯(lián)合一個品類的家居建材品牌推出一個公益主題內(nèi)容，為用戶帶來各個品類的專業(yè)裝修干貨，幫助“小白用戶”在15天內(nèi)塑造成裝修達(dá)人。據(jù)了解，土巴兔推出免費(fèi)廣告資源的背后，是對用戶需求的精準(zhǔn)把握：疫情期間用戶無法自由出行，難以實(shí)現(xiàn)去線下詳細(xì)了解各個家居建材品牌，加之大多數(shù)裝修用戶都是“小白”，用戶正好可以在線上快速獲得其需求的知識。

　　土巴兔免費(fèi)開放媒體資源的第一個受益企業(yè)是格力。據(jù)了解，格力借助土巴兔提供的媒介資源，通過視頻+圖文的形式傳播企業(yè)產(chǎn)品，本次活動分別在土巴兔官方app、pc端上同步展示，一經(jīng)上線即達(dá)到了百萬的瀏覽量，預(yù)計本次活動最終將吸引到上千萬用戶關(guān)注。

　　有一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，土巴兔app端視頻區(qū)域等在線化媒介資源渠道的訪問量相比之前提升了3倍。截至2019年12月，土巴兔平臺已匯聚超過10多萬家裝修公司、超120萬名設(shè)計師，覆蓋國內(nèi)300多個城市，累計服務(wù)用戶超過了3100萬。同時，數(shù)據(jù)顯示，土巴兔微信和微博已分別有350萬、175萬的粉絲量。

　　聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容  打造精準(zhǔn)營銷平臺

　　憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源，土巴兔吸引了大量的用戶，并積累了大量的數(shù)據(jù)資源，包含用戶的區(qū)域分布、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)，這或許是土巴兔成為精準(zhǔn)營銷平臺的主要因素之一。

　　提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，聚焦“內(nèi)容價值”，打造成一個精準(zhǔn)營銷平臺，這是土巴兔的一個長期策略。據(jù)悉，土巴兔發(fā)布的2020年戰(zhàn)略規(guī)劃中，土巴兔將全力打造家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺，依托于平臺的基礎(chǔ)規(guī)模優(yōu)勢，土巴兔不斷在建設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)上發(fā)力，以迎合用戶個性化和多樣化的需求。同時，土巴兔2020年將成立獨(dú)立的采編事業(yè)團(tuán)隊(duì)，除負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容外，還會將短視頻、直播制作與產(chǎn)出等多樣化形式帶到土巴兔生態(tài)建設(shè)中來。由此可見，土巴兔在內(nèi)容上的重視程度以及投入力度。

　　行業(yè)分析人士預(yù)測，此次土巴兔的“千萬戰(zhàn)役”計劃，將會為生態(tài)合作品牌帶來平均10%-15%的轉(zhuǎn)化率，給家居建材品牌帶來一定的營銷價值，帶來品效合一的雙贏結(jié)果。

　　正如土巴兔CEO王國彬所說，“2019年我們進(jìn)一步鞏固了土巴兔作為家裝流量入口、用戶裝修決策入口的位置，2020年，我們將全力打造用戶喜愛的家居內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)平臺。”