日前，天貓國(guó)際表示，從年貨節(jié)啟動(dòng)至今，進(jìn)口寵物消費(fèi)同比增長(zhǎng)超400%。其中適合“留守寵物”的監(jiān)控?cái)z像頭、智能廁所、自動(dòng)喂食機(jī)、自動(dòng)飲水器等寵物智能電器增長(zhǎng)顯著。一款可以自動(dòng)鏟屎的智能貓廁所銷(xiāo)量達(dá)日銷(xiāo)26倍;能遠(yuǎn)程監(jiān)控、對(duì)話寵物的智能攝像機(jī)銷(xiāo)售是日銷(xiāo)5倍。此外，天貓國(guó)際寵物食品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超460%，其中貓主糧增長(zhǎng)近500%。

　　隨著養(yǎng)寵數(shù)量增加和寵物食品的需求的擴(kuò)大化和差異化，在寵物行業(yè)發(fā)展利好的形勢(shì)條件下，寵物食品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨��。�?shù)據(jù)顯示，寵物食品行業(yè)在2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到934億，增長(zhǎng)率達(dá)86.8%，增長(zhǎng)幅度較往年大幅提升。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示，2018-2019年養(yǎng)寵用戶在寵物食品支出最大。

　　天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11全天，寵物品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)近130%，雙11當(dāng)天65分鐘就突破了去年一年的成交額。其中，貓零食成交額同比增長(zhǎng)近700%，狗零食同比增長(zhǎng)超1400%，寵物保健品同比增長(zhǎng)165%。

　　在這些瘋狂為愛(ài)寵剁手的消費(fèi)者當(dāng)中，一線城市的年輕女性更愛(ài)給寵物買(mǎi)進(jìn)口食品。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)寵物零食的消費(fèi)者中70%為女性，年齡以25-30歲為主，上海、廣東、北京三地的成交額位居前列。

　　但是從天貓國(guó)際公布的寵物銷(xiāo)售排行榜來(lái)看，國(guó)產(chǎn)寵物主糧依然占據(jù)主流。唯有在貓主糧上，憑借“大牌寵糧+低價(jià)折扣”策略，成為促進(jìn)用戶加入購(gòu)物車(chē)+下單支付的最核心驅(qū)動(dòng)因素。

　　數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市的年輕女性更愛(ài)給寵物買(mǎi)進(jìn)口美妝產(chǎn)品。天貓國(guó)際上購(gòu)買(mǎi)寵物美妝的用戶中，女性占比79%，上海、北京、廣州、杭州等一二線城市用戶占比62%，95后購(gòu)買(mǎi)了37%的寵物美妝，占比多增速快，成為主力消費(fèi)人群。而銀發(fā)一族，也在給自家愛(ài)寵購(gòu)買(mǎi)美妝用品。德勤《2019中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》顯示，2018年，老年市場(chǎng)各地域各類(lèi)產(chǎn)品都保持正增速，其中寵物產(chǎn)品增速最快，各地域增速都超過(guò)了150%。

　　從產(chǎn)品上看，寵物美妝呈現(xiàn)出細(xì)分化、天然健康化的趨勢(shì)。隨著人們?cè)诨瘖y品上更追求細(xì)分及天然，把寵物當(dāng)成家人的寵主也不例外。

　　天貓國(guó)際寵物行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹：過(guò)去大家用的貓狗美妝品一般只是洗發(fā)水(洗浴香波)，最多再加上護(hù)發(fā)素，除了這“老兩樣”，如今，SPA級(jí)深層滋養(yǎng)護(hù)理套裝、魚(yú)子醬精華香波、修復(fù)噴霧、干洗粉、眼部精華、護(hù)耳凝膠、護(hù)爪油、薰衣草精華安適噴霧、急救護(hù)理乳膏等寵物美妝用品是面面俱到。

　　在中國(guó)寵物人群飼養(yǎng)寵物觀念調(diào)查中，將寵物視為孩子的養(yǎng)寵人群最多，占55.0%，其次為將寵物看成親人，占27.8%，即近八成用戶視寵物為孩子與親人。只有1.0%的養(yǎng)寵人群將寵物認(rèn)作功能性動(dòng)物。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將寵物視為孩子或親人，是寵物服務(wù)與寵物用品營(yíng)銷(xiāo)“擬人化”與“個(gè)性化”得以成功的基礎(chǔ)。