據(jù)外電報(bào)道，美國(guó)皮尤研究中心對(duì)美國(guó)成年人的一項(xiàng)新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2018年年初的社交媒體景象由長(zhǎng)期趨勢(shì)和新近出現(xiàn)的趨勢(shì)組合而成。

　　皮尤研究中心在報(bào)告中指出，F(xiàn)acebook和YouTube當(dāng)前統(tǒng)治著美國(guó)社交媒體市場(chǎng)，絕大多數(shù)的美國(guó)成年人均訪問(wèn)這兩家網(wǎng)站。與此同時(shí)，年輕的美國(guó)用戶(特別是年齡在18周歲至24周歲的年輕人)，更傾向于市場(chǎng)各類社交媒體平臺(tái)，并經(jīng)常性的訪問(wèn)這些平臺(tái)。在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當(dāng)中，78%的人訪問(wèn)Snapchat，這些人當(dāng)中71%的人每天會(huì)多次訪問(wèn)Snapchat平臺(tái)。此外，在年齡在18周歲至24周歲的年輕人當(dāng)中，71%的人會(huì)使用Instagram，45%的人是Twitter用戶。

　　自皮尤研究中心在2012年開(kāi)始對(duì)美國(guó)各社交媒體平臺(tái)進(jìn)行研究以來(lái)，F(xiàn)acebook一直是絕大多數(shù)美國(guó)人使用最多的社交媒體平臺(tái)。皮尤研究中心最新的數(shù)據(jù)顯示，目前大約68%的美國(guó)成年人為Facebook用戶;在這些用戶當(dāng)中，大約四分之三的人每天會(huì)訪問(wèn)Facebook。除65歲以上的老年人外，絕大多數(shù)的美國(guó)人當(dāng)前都在使用Facebook服務(wù)。

　　但美國(guó)的社交媒體不僅僅是Facebook。皮尤研究中心在報(bào)告中指出，雖然視頻分享網(wǎng)站YouTube不是傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)，但它包含諸多的社交元素，依然是最受美國(guó)人歡迎的網(wǎng)站這一。73%的美國(guó)成年人使用YouTube，18至24歲的年輕人中有94%的人使用該平臺(tái)。

　　皮尤研究中心的發(fā)現(xiàn)也凸顯了公眾對(duì)社會(huì)媒體有時(shí)矛盾的態(tài)度。舉例來(lái)說(shuō)，在皮尤研究中心今年的調(diào)查中，稱自己無(wú)法戒掉社交媒體服務(wù)的用戶比例比2014年初時(shí)增加了12個(gè)百分點(diǎn)。但與此同時(shí)，59%的用戶表示停止使用社交的服務(wù)并不難;另有29%的用戶稱停止使用所有社交媒體服務(wù)并不難。

　　不同的社交媒體平臺(tái)展現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)

　　Facebook目前依舊是美國(guó)使用最廣的社交媒體平臺(tái)，且保持著相對(duì)健康的用戶占比：大約68%的美國(guó)成年人如今是Facebook用戶。在皮尤研究中心的調(diào)查當(dāng)中，除去視頻分享網(wǎng)站YouTube之外，沒(méi)有其他任何一個(gè)網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶占到美國(guó)總?cè)丝诘?0%以上。

　　皮尤研究中心在調(diào)查中還詢問(wèn)了用戶對(duì)Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和Pinterest等五個(gè)平臺(tái)的使用情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用上述5個(gè)平臺(tái)的美國(guó)人比例與2016年4月所做的調(diào)查類似。最突出的變化是Instagram：35%的美國(guó)成年人目前在使用該平臺(tái)，比例較2016年的28%增加了7個(gè)百分點(diǎn)。

　　青年人在社交媒體消費(fèi)中脫穎而出

　　正如皮尤研究中心此前的社交媒體使用情況調(diào)查結(jié)果顯示的那樣，不同年齡段的用戶對(duì)社交媒體的使用有著實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。年齡在18歲至29歲的用戶當(dāng)中，大約88%的人表示他們可以使用任何形式的社交媒體。在年齡在30歲至49歲的用戶當(dāng)中，這一比例降至78%;在年齡在50歲至64歲的用戶當(dāng)中，這一比例降至64%;在年齡超過(guò)65歲的用戶當(dāng)中，該比例降至37%。

　　同時(shí)，不同的社會(huì)媒體平臺(tái)在年輕成人人群中的使用也有明顯的差異。即便是與25歲至29歲的用戶群體相比，年齡在18歲至24歲的青年人也會(huì)更經(jīng)常性的使用Snapchat、Instagram和Twitter等社交媒體平臺(tái)。Snapchat在這一點(diǎn)上表現(xiàn)的尤為突出：在年齡在18歲至24歲的青年人當(dāng)中，78%的是Snapchat用戶。但是在年齡在25歲至29歲的用戶當(dāng)中，Snapchat用戶的比例降至54%。

　　除去年齡超過(guò)65歲的用戶外，F(xiàn)acebook是各個(gè)年齡層次美國(guó)用戶使用最廣的社交媒體平臺(tái)。不過(guò)其他平臺(tái)對(duì)某些特定年齡層次的用戶有著更強(qiáng)的吸引力。除去上述提到的用戶年齡差異外，其他社交媒體平臺(tái)也對(duì)特定的用戶群體有著更強(qiáng)的吸引力。舉例來(lái)說(shuō)：

　　--Pinterest的女性用戶多于男性用戶。在受調(diào)查者當(dāng)中，41%的女性表示使用Pinterest服務(wù)，比例高于男性的16%。

　　--LinkedIn在大學(xué)畢業(yè)生和高收入家庭中特別流行。在擁有大學(xué)學(xué)歷的美國(guó)人當(dāng)中，大約50%的人使用LinkedIn，比例高于高中畢業(yè)生的9%。

　　--在拉美市場(chǎng)非常流行的WhatsApp，這種趨勢(shì)在美國(guó)的拉美裔用戶群體中得到了體現(xiàn)。49%的拉美裔美國(guó)人是WhatsApp用戶，比例高于白人的14%，以及黑人的21%。

　　大約四分之的Facebook用戶每天會(huì)訪問(wèn)網(wǎng)站

　　在所有的流行社交媒體網(wǎng)站當(dāng)中，F(xiàn)acebook用戶使用服務(wù)的頻率最高。74%的Facebook用戶表示，他們會(huì)每天使用Facebook服務(wù);51%的用戶表示，他們會(huì)每天多次使用服務(wù)。這與2016年的調(diào)查結(jié)果基本相同，當(dāng)時(shí)76%的Facebook用戶稱會(huì)每天使用Facebook服務(wù)。

　　此外，63%的Snapchat用戶和60%的Instagram用戶每天會(huì)使用上述服務(wù)。與2016年的數(shù)據(jù)相比，每天使用Snapchat的用戶比例略微出現(xiàn)增加，每天使用Instagram服務(wù)的用戶比例增加了9個(gè)百分點(diǎn)。在所有的用戶群體當(dāng)中，年齡在18周歲至24周歲的年輕人當(dāng)中，大約82%的用戶會(huì)每天使用Snapchat，其中又有71%的人表示每天會(huì)多次使用Snapchat。此外，大約82%的用戶會(huì)每天使用Instagram，其中又有55%的人表示每天會(huì)多次使用Instagram。

　　多數(shù)美國(guó)人使用多個(gè)社交媒體服務(wù)

　　皮尤研究中心的調(diào)查顯示，許多美國(guó)人使用了多個(gè)社交媒體平臺(tái)的服務(wù)。舉例來(lái)說(shuō)，調(diào)查中73%的用戶使用了一個(gè)以上的社交媒體平臺(tái)，絕大多數(shù)人使用了3個(gè)社交媒體平臺(tái)的服務(wù)。年齡在18歲至29歲的用戶平均使用了4個(gè)社交媒體平臺(tái)的服務(wù)。

　　絕大多數(shù)社交媒體用戶稱戒掉社交媒體服務(wù)不難

　　即便是絕大多數(shù)美國(guó)人使用各類社交媒體服務(wù)，但他們中的大多數(shù)都表示，戒掉社交媒體服務(wù)的難度并不大。

　　大約59%的社交媒體用戶表示，戒掉社交媒體服務(wù)的難度并不大;大約29%的用戶表示，戒掉社交媒體服務(wù)沒(méi)有一點(diǎn)難度。不過(guò)也有40%的用戶表示，他們很難戒掉社交媒體服務(wù)，只有14%的人表示戒掉社交媒體服務(wù)非常困難。在2014年的調(diào)查中，只有28%的用戶稱很難戒掉社交媒體服務(wù)，且只有11%的人表示戒掉社交媒體服務(wù)非常困難。