每年雙11，各品牌都卯足勁頭，希望通過花式營銷一博用戶買單，然而能讓人留下記憶的案例寥寥無幾。大國品牌TCL獨有的“挑T”營銷，結(jié)合消費升級之下用戶 “不滿足”心理的深刻洞察，以“病毒事件發(fā)酵—明星背書帶貨—產(chǎn)品創(chuàng)意內(nèi)容”的全線鋪排多點布陣，倡導(dǎo)“不滿足愛挑T”的品質(zhì)生活理念，成功在雙11的百團大戰(zhàn)中突圍，實現(xiàn)品牌曝光度、美譽度、銷售力的三大提升，無論是業(yè)界還是消費者，皆對其大膽玩法及銷售實效不吝好評。

　　病毒事件挑撥用戶情緒，“不滿足”話題裂變造勢

　　時下社會生活節(jié)奏持續(xù)加速，催婚、房貸、工作等壓力焦慮令年輕人不堪重負。一向具備市場敏銳嗅覺的TCL，由生活“不滿足”延展到雙11節(jié)點下消費群體的“不滿足”，一場圍繞“不滿足”的情緒宣泄活動應(yīng)運而生。

　　受夠了24小時在線，我要關(guān)機充個電;受夠了日日加班，我要背包去流浪……扎心又真實新奇的“不滿體”宣言，引發(fā)路人紛紛合照并分享自己的“不滿足”，吐槽現(xiàn)實不如意，發(fā)被拯救的渴望……這正是TCL10月21日在廣州正佳廣場一手策劃的吸睛創(chuàng)意互動展，以日常“不滿足”挑撥用戶情緒，滲透引導(dǎo)至消費層面的“不滿足”思考。

　　線下是源頭，線上更是陣地，為了讓更多人 的“不滿足”得到宣泄，TCL精心制作“不滿足”H5，“扎心日常場景+精致宣言海報”一夜刷爆朋友圈，真正地促發(fā)了病毒式的自發(fā)傳播及用戶UGC生產(chǎn)，線上線下串聯(lián)將吃瓜群眾們深度卷入，全民“不滿”情緒高漲，“求拯救”的呼聲席卷社交媒體。

　　撬動粉絲拯救“不滿足”，明星直播打call瘋狂帶貨

　　正當消費者的“不滿足”情緒逼近臨界點，TCL不負眾望，聯(lián)合品牌創(chuàng)享官馬天宇組建“挑T聯(lián)盟”，展開一系列拯救行動……

　　先是發(fā)布家電嘻哈H5，馬天宇作為“挑T盟主”號召各路群眾大肆“挑T”。熱門嘻哈元素、可愛呆萌卡通家電以及高端酷炫黑科技有機融合，上線僅一周，H5點擊量就已經(jīng)突破18萬。

　　唯有美食暖人心，為了更進一步拯救“不滿足”，品牌聯(lián)手暖心又技能滿滿的馬天宇帶領(lǐng)TCL的黑科技家電，以一場極具娛樂綜藝看點的“馬天宇美食趴”直播充分撬動粉絲熱情，以求輻射影響更多消費者。

　　在11月6日的直播現(xiàn)場，馬天宇自黑吐槽不斷，親身逗趣演示TCL黑科技家電，全程為TCL花樣打call。高能料理、高能家電及高能互動，直播環(huán)節(jié)設(shè)置環(huán)環(huán)相扣，粉絲互動福利多多，明星為粉絲秀烹飪才能，給粉絲打電話送愛心烤箱，給新婚鐵粉送上家電彩禮祝福……精彩內(nèi)容帶動觀看量和互動量一路飆升，創(chuàng)下直播觀看總量4563萬，互動量3387萬的歷史記錄。

　　整場直播從創(chuàng)意設(shè)計、明星號召、趣味互動三個層面發(fā)力，為TCL博得滿堂紅，不僅收獲巨大聲量，更成功引流轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮明星感召力，變明星粉為品牌粉，化流量為銷量，直播當日天貓現(xiàn)貨品牌日5大旗艦店成交訂單同比增長132.2%，成就電商史上又一品牌與明星通力合作帶貨的標桿案例。這一切得益于代言人與品牌高度的契合性，TCL深刻把握粉絲心理，將代言人的“暖男”屬性與產(chǎn)品的“貼心”功能性相結(jié)合發(fā)揮粉絲經(jīng)濟效應(yīng);圈粉之余促使粉絲買單，主動為TCL打call，口碑與銷量雙豐收。

　　深挖產(chǎn)品內(nèi)容營銷治愈“不滿足”，全民來打call

　　最有效的營銷就是產(chǎn)品本身，除了充分發(fā)揮代言人的明星背書效應(yīng)，TCL聚焦在真正能夠治愈消費者“不滿足”的產(chǎn)品上，結(jié)合產(chǎn)品的黑科技屬性創(chuàng)造一系列精品內(nèi)容，虜獲消費者芳心，紛紛以買單行動為TCL打call。

　　近年來TCL踐行品牌年輕化戰(zhàn)略，在營銷上積極嘗新。就在今年雙11，TCL跟隨年輕人節(jié)奏大膽玩起了小咖秀。TCL以“一人分飾兩角，方言精分飆戲”的互動內(nèi)容，狠戳用戶“不滿足”，將家電使用痛點，巧妙融入生活場景，植入產(chǎn)品賣點來“拯救”，其魔性好玩的交互充分激發(fā)參與感，用戶順理成章成為了TCL的代言人。

　　站在全民短視頻紅利的當口，TCL創(chuàng)新性發(fā)揮內(nèi)容屬性，以《“不滿”夫婦的日�！废盗休p喜劇，幽默洗腦病毒式神反轉(zhuǎn)，場景化故事化演繹TCL卓越品質(zhì)硬實力。

　　今年年底好萊塢壓軸大片《正義聯(lián)盟》將于11月17日全球同步上映，作為DC首部超級英雄聯(lián)盟電影，必然萬眾矚目。乘著IP熱TCL再次打響娛樂營銷，正義聯(lián)盟化身“挑T聯(lián)盟”也來為TCL站臺，一組系列漫畫搶先爆料英雄們的日常故事，賺足眼球又透徹表現(xiàn)利益點。

　　幽默熱鬧之后，TCL不忘走心，故事海報回歸至日常家電使用場景，輕輕道出家電與人的緊密關(guān)系，極具治愈性的同時傳達出TCL“品質(zhì)家居”的理念。

　　娛樂智造家營銷突圍 ，以創(chuàng)新品質(zhì)為自己打call

　　“營銷年輕化+話題娛樂化+產(chǎn)品場景化+溝通情感化”，TCL精心鋪排營銷連環(huán)組合拳，將品牌傳播力、明星號召力、粉絲生產(chǎn)力及核心產(chǎn)品力合力引爆，強勢沖擊市場及行業(yè)，再次深化了TCL娛樂智造家的形象。截至11月11日 24:00，全網(wǎng)累計銷售額達14.3億，同比增長43.5%，品牌營銷主話題閱讀量已達到1.3億。

　　挑T營銷成功突圍，精準的用戶洞察和創(chuàng)新傳播是關(guān)鍵，而產(chǎn)品的品質(zhì)則是內(nèi)核。多年來，TCL始終堅持從用戶需求出發(fā)，堅持創(chuàng)新精神，以國貨精品標準的高端產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)服務(wù)，拯救追求美好生活的“不滿足”大眾，其智能家電更是走進千家萬戶，持續(xù)刷出大國品牌新高度。