近日，阿里應(yīng)用分發(fā)發(fā)布了《2017年Q3應(yīng)用分發(fā)報(bào)告》。報(bào)告顯示，7月-9月，伴隨著《中國(guó)有嘻哈》等音樂(lè)綜藝節(jié)目的熱播，在線音樂(lè)應(yīng)用用戶活躍率提升了1.3倍，33%在線音樂(lè)應(yīng)用用戶表示愿意為音樂(lè)付費(fèi)。

　　音樂(lè)綜藝領(lǐng)跑，帶動(dòng)音樂(lè)app活躍率大幅提升1.3倍

　　據(jù)《2017年Q3應(yīng)用分發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年6-8月為暑期音樂(lè)綜藝旺季，伴隨著《快樂(lè)男聲》、《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新歌聲2》等音樂(lè)綜藝節(jié)目的陸續(xù)上線，在線音樂(lè)應(yīng)用紛紛與綜藝節(jié)目達(dá)成版權(quán)合作，用戶活躍率也從6月的3.50%提升至8月的4.46%，整體提升約1.3倍，盡管綜藝節(jié)目收官后，音樂(lè)應(yīng)用用戶活躍率有所下降，但仍遠(yuǎn)高出音樂(lè)綜藝節(jié)目開播前的數(shù)值。

　　從報(bào)告中可以看出，在線音樂(lè)應(yīng)用活躍用戶地區(qū)主要分布在北京、上海、深圳三個(gè)城市，廣東省占比16.9%，為分布最高省份。在時(shí)間段分布上，更多用戶選擇在11:00-13:00及16:00-20:00的時(shí)間段內(nèi)使用在線音樂(lè)應(yīng)用，享受音樂(lè)已經(jīng)成為城市人群休憩放松的有效途徑。

　　年輕化趨勢(shì)明顯，音樂(lè)付費(fèi)意愿達(dá)三成

　　根據(jù)阿里應(yīng)用分發(fā)的報(bào)告顯示，各大音樂(lè)平臺(tái)用戶均呈現(xiàn)男多女少的現(xiàn)狀，酷狗、酷我、網(wǎng)易云等音樂(lè)應(yīng)用用戶70%以上為男性。在所有應(yīng)用用戶中，25歲以下的年輕用戶占比最高，達(dá)41%。隨著《中國(guó)有嘻哈》的熱播，嘻哈文化成功進(jìn)駐了年輕市場(chǎng)，無(wú)獨(dú)有偶，用戶年輕化也成為音樂(lè)app的特征之一。

　　年輕化在一定程度上影響著在線音樂(lè)平臺(tái)個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈也將逐漸形成，例如網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)推出網(wǎng)易云電商平臺(tái)。阿里應(yīng)用分發(fā)還認(rèn)為，音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)將隨著國(guó)家對(duì)版權(quán)維護(hù)的重視而增強(qiáng)。

　　自今年7月，音樂(lè)綜藝節(jié)目與各大音樂(lè)應(yīng)用平臺(tái)陸續(xù)達(dá)成版權(quán)合作，而9月12日-13日，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司連續(xù)約見在線音樂(lè)平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人和唱片負(fù)責(zé)公司，要求全面授權(quán)廣泛傳播音樂(lè)作品。

　　音樂(lè)版權(quán)的開放，不僅激勵(lì)了音樂(lè)市場(chǎng)原創(chuàng)活躍度，也提升了用戶的版權(quán)意識(shí)，例如在阿里應(yīng)用分發(fā)的調(diào)查中，96.7%的用戶會(huì)因?yàn)樽鹬匾魳?lè)版權(quán)而愿意付費(fèi)下載版權(quán)音樂(lè)。國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)逐漸形成良性發(fā)展趨勢(shì)，音樂(lè)付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　在大數(shù)據(jù)分析下，行業(yè)的數(shù)據(jù)特征、行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)等都得以呈現(xiàn)。在線音樂(lè)應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，如何將精準(zhǔn)的內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶，就需要有效地利用相關(guān)大數(shù)據(jù)，例如阿里應(yīng)用分發(fā)的這份行業(yè)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)在線音樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律與變化趨勢(shì)，提前做好市場(chǎng)把控，作出正確決斷。