北京時(shí)間9月22日晚，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)(SECOO)在美國(guó)納斯達(dá)克交易市場(chǎng)敲鐘上市，股票代碼為“SECO”。據(jù)公開(kāi)資料顯示，寺庫(kù)本次共發(fā)行850萬(wàn)美國(guó)存托股(ADS)，發(fā)行價(jià)為每股13美元，公開(kāi)募股融資總額約為1.1億美元。

　　消費(fèi)升級(jí)下的率先卡位

　　招股書(shū)援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan報(bào)告稱(chēng)，由于消費(fèi)升級(jí)浪潮帶來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力提升，使中國(guó)奢侈品市場(chǎng)得到快速擴(kuò)容，“中國(guó)奢侈品和服務(wù)2016年的總銷(xiāo)售額達(dá)到2.501億元，對(duì)應(yīng)2012年以來(lái)的8復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.1%，2016至2021年有望達(dá)到18.2%”。結(jié)合其招股書(shū)披露的資金用途來(lái)看，寺庫(kù)意在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口之下通過(guò)上市全盤(pán)布局，在奢侈品行業(yè)這片價(jià)值高地上實(shí)現(xiàn)率先卡位。

　　消費(fèi)升級(jí)主要表現(xiàn)為兩方面：一是消費(fèi)人群和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)達(dá)到1億人。中產(chǎn)及富裕階層人數(shù)的不斷擴(kuò)大，使奢侈品行業(yè)的購(gòu)買(mǎi)力得到大幅提升。而隨著奢侈品品牌國(guó)內(nèi)外的價(jià)格不斷趨近，政策紅利拉動(dòng)內(nèi)需，奢侈品的消費(fèi)也逐漸由海外向國(guó)內(nèi)回流。而隨著近幾年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意識(shí)和習(xí)慣的培育，在回流的浪潮中，巨大的消費(fèi)需求將大量導(dǎo)流向線(xiàn)上渠道，尤其對(duì)于三四線(xiàn)城市國(guó)際大牌無(wú)法地域覆蓋到的的消費(fèi)者，訴諸電商，是他們最主要的方式。

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，奢侈品消費(fèi)紅利被不斷釋放和激發(fā)，奢侈品電商行業(yè)迎來(lái)天時(shí)地利多方面利好，誰(shuí)能在此時(shí)占領(lǐng)行業(yè)高位，搶占消費(fèi)者心智，誰(shuí)就能在消費(fèi)升級(jí)浪潮中獲得最大紅利。

　　從奢侈品到精品生活方式

　　消費(fèi)升級(jí)另外一個(gè)明顯的特征是消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。消費(fèi)者已經(jīng)從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，年輕消費(fèi)者采取“按需統(tǒng)籌”、“輕”物質(zhì)資產(chǎn)而“重”體驗(yàn)服務(wù)。在奢侈品行業(yè)，越來(lái)越多的消費(fèi)者不滿(mǎn)于擁有包袋等“入門(mén)級(jí)”奢侈品，消費(fèi)心態(tài)已經(jīng)從“炫耀型”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;享受型”、“自由型”。在這種消費(fèi)趨勢(shì)變化下，寺庫(kù)也由奢侈品高端零售升級(jí)為“精品生活方式平臺(tái)”，成為一站式高端生活方式提供者。

　　據(jù)招股書(shū)披露，目前寺庫(kù)累計(jì)擁有超1500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，線(xiàn)上客單價(jià)超過(guò)3500元，按照2016年的交易總額(GMV)計(jì)算，已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大的一體化奢侈品服務(wù)平臺(tái)。并且覆蓋3000多個(gè)國(guó)際和本土品牌，與1000多個(gè)世界高端品牌建立了直接合作關(guān)系，包括全球知名品牌范思哲、TOD`S、菲拉格慕等。

　　有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。在此背景下，對(duì)比全球領(lǐng)先的奢侈品電商YNAP，寺庫(kù)還有巨大的想象空間。