北京時間6月17日晚，第八屆聯(lián)合會杯在俄羅斯圣彼得堡拉開戰(zhàn)幕，作為2018年世界杯的預(yù)演賽，中國軍團以另外一種身份首秀，海信作為官方贊助商現(xiàn)身賽場，更是唯一一個打出俄語廣告的中國贊助商。

　　“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”是海信在聯(lián)合會杯上打出的廣告語。這一引發(fā)俄羅斯觀眾關(guān)注和共鳴的廣告，海信官方解讀其中文含義：“世界杯到您家”，旨在為2018年世界杯預(yù)熱。結(jié)合了海信電視產(chǎn)品的屬性，也給現(xiàn)場觀眾代入感。選擇用俄語作為廣告語，貼合了俄羅斯觀眾的閱讀習(xí)慣和情感需求，海信的聯(lián)合會杯廣告語實在是“接地氣”。

　　有球迷調(diào)侃說，海信廣告真會玩兒，去年歐洲杯賽場上一句“海信電視，中國第一”的中文廣告引發(fā)了國內(nèi)一片討論，今年又碼起俄語字。據(jù)海信官方解釋，聯(lián)合會杯是一次極好的實戰(zhàn)，經(jīng)過多次測試和修改，并請教了俄語專家，最終確定了這句“接地氣”的廣告。

　　海信稱，明年世界杯，海信不僅要秀廣告，還將接受國際足聯(lián)的委托承擔多媒體技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，屆時，肯定有更多足球以外的驚喜呈現(xiàn)。