AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)因其具有虛實(shí)融合的特性，可以讓傳統(tǒng)廣告附加上沒(méi)有任何限制的虛擬數(shù)字內(nèi)容，從而啟發(fā)了很多廣告從業(yè)者，創(chuàng)作出一個(gè)又一個(gè)令人嘆為觀止的創(chuàng)意AR廣告案例。

　　可口可樂(lè)：每人都有一個(gè)圣誕老人

　　2014年圣誕節(jié)，可口可樂(lè)在美國(guó)城市亞美尼亞投放了一個(gè)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告來(lái)和用戶互動(dòng)。首先，可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)了一個(gè)叫做“可口可樂(lè)魔幻”的AR應(yīng)用(由ARLOOPA[ ARLOOPA：一家專(zhuān)注做AR和VR軟件、VR游戲開(kāi)發(fā)的公司]定制開(kāi)發(fā))，用戶可以在手機(jī)上安裝這款應(yīng)用，然后拿起手機(jī)直接掃描可樂(lè)瓶(還可以在貼有可口可樂(lè)海報(bào)的公交站臺(tái);商城、劇院、咖啡館等有可口可樂(lè)貼紙的地方進(jìn)行掃描)，會(huì)出現(xiàn)酷炫的動(dòng)畫(huà)效果(可口可樂(lè)稱(chēng)之為“隱藏的快樂(lè)”)：一個(gè)3D的虛擬圣誕老人跳出來(lái)，喝著可樂(lè)，背景音樂(lè)是圣誕歌，一個(gè)圣誕節(jié)日的氛圍馬上出來(lái)了;然后用戶可以合影留戀，擺出各種姿勢(shì)，分享到Facebook和Instagram等社交網(wǎng)絡(luò) 。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)AR廣告投放的1個(gè)月內(nèi)，魔幻AR應(yīng)用有5萬(wàn)次(占亞美尼亞城市人口的1/6手機(jī)用戶)的下載，在谷歌Play應(yīng)用商店的免費(fèi)應(yīng)用排行榜一度排第一，一共有25萬(wàn)用戶搜索這個(gè)AR包裝廣告，在youtube視頻網(wǎng)站上有4萬(wàn)次的觀看量�？梢哉f(shuō)是相當(dāng)成功了。

　　百事可樂(lè)：外星人入侵地球

　　在2014年百事可樂(lè)利用AR技術(shù)在倫敦街頭做了件瘋狂的事，這是AR廣告第一次入侵街頭。百事可樂(lè)將候車(chē)亭進(jìn)行了特殊改裝，候車(chē)的路人稍微注意下屏幕，就能看到現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生了不可思議的事，例如外星人入侵地球、下水道觸手伸出來(lái)抓人等等。而在屏幕后面卻是空空如也，許多路人在屏幕后面作出各種搞怪的動(dòng)作，像是裝出被外星人抓走害怕的表情，被老虎追的驚悚畫(huà)面，被觸手拖走的無(wú)奈神態(tài)等，引得不少的人路人合影、錄視頻，屏幕上還時(shí)不時(shí)出現(xiàn)百事可樂(lè)的宣傳語(yǔ)。

　　在這項(xiàng)AR廣告中，最好的伏筆就是出現(xiàn)了很多電影里面的情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生身置其中的感受，達(dá)到神不知鬼不覺(jué)中傳遞了百事可樂(lè)的品牌理念。不僅如此，該廣告還被上傳到網(wǎng)絡(luò)，接近750萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽，促使這條廣告在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行了二次傳播。

　　王老吉：包裝隨意換！換！換！

　　看到百事可樂(lè)和可口可樂(lè)玩AR那么溜，國(guó)內(nèi)飲料巨頭王老吉自然不甘落后。2015年，王老吉聯(lián)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AR解決方案專(zhuān)家幻實(shí)科技推出了AR廣告促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　這個(gè)廣告的玩法是這樣的：用戶在手機(jī)或屏蔽下載幻實(shí)科技的AR廣告平臺(tái)：掃動(dòng)，然后打開(kāi)，對(duì)著王老吉的瓶罐進(jìn)行掃描，然后會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的AR內(nèi)容。里面有三塊：1、王老吉宣傳視頻，視頻會(huì)一直自動(dòng)播放，視頻上面有王老吉京東和天貓超市的鏈接，一點(diǎn)擊就跳轉(zhuǎn)到京東和天貓超市網(wǎng)站，可以直接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。2、換瓶裝， 里面內(nèi)置了曬太陽(yáng)、抱抱、廣場(chǎng)舞、出汗、出去玩、火鍋、夜貓子、噪音8種虛擬包裝，點(diǎn)擊瓶罐立即換包裝。3、禮券通知，3D立體的“開(kāi)罐搶2億禮券”通知，引導(dǎo)消費(fèi)者去參與有獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　為王老吉提供AR技術(shù)支持的幻實(shí)科技CEO孫謙指出，AR廣告因其新穎、有趣，可以極大的激發(fā)消費(fèi)者參與熱情，參加活動(dòng)的用戶都是主動(dòng)下載使用AR引用，都是精準(zhǔn)用戶，轉(zhuǎn)化率會(huì)非常高。

　　王老吉這個(gè)廣告既有品牌宣傳的功能，通過(guò)宣傳視頻、換裝活動(dòng)給用戶留下好玩有趣的品牌形象，又配合有促銷(xiāo)活動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)鏈接，可以促進(jìn)銷(xiāo)售，并可以精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)活動(dòng)參與人數(shù)、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，對(duì)活動(dòng)全流程進(jìn)行監(jiān)測(cè)評(píng)估。總的來(lái)看，王老吉的AR廣告和兩大可口巨頭不相上下，取得了良好效果。

　　百貨公司約翰路易斯：站在月球上的人

　　2015 年11 月 6 日，被美譽(yù)為最會(huì)拍廣告的英國(guó)百貨公司約翰路易斯(John Lewis )在 YouTube 發(fā)布了 2015 年圣誕廣告：「Man On The Moon」。這個(gè)視頻廣告講述了一位叫做 Lily 的小姑娘通過(guò)望遠(yuǎn)鏡發(fā)現(xiàn)月球上住著一位孤獨(dú)的銀發(fā)老人，于是她每天都在另一個(gè)星球上的望遠(yuǎn)鏡后面陪伴他。節(jié)日到了，Lily 收到了很多家人和朋友的禮物。然而她想在這個(gè)溫暖的時(shí)候給那個(gè)月球上的孤獨(dú)老人也送去一份禮物。在 Lily 發(fā)射好多信號(hào)的未遂的情況下，約翰路易斯終于伸出了援手，為他送去了一份圣誕禮物，一份讓月球老人不再寂寞的陪伴。

　　John Lewis 還與英國(guó)專(zhuān)門(mén)為老人服務(wù)的慈善機(jī)構(gòu) Age UK 合作，承諾凡是人們?cè)?nbsp;John Lewis 實(shí)體店或者線上商店為老人購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物的銷(xiāo)售收入將會(huì)全數(shù)捐給 Age UK，這些錢(qián)用于改善英國(guó)當(dāng)?shù)乩先说纳�活狀況，冬天取暖，冬日熱食，組織老年人的社交活動(dòng)等。同時(shí)喚起人們對(duì)社會(huì)中孤寡老人的重視。

　　同時(shí)，John Lewis 還發(fā)布了一個(gè)叫做“A Man on the Moon ”的 APP，其中可以通過(guò) AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓用戶看到栩栩如生的月亮，此外還設(shè)置了幾個(gè)月球主題的小游戲。

　　哈根達(dá)斯：高逼格的吃冰淇淋

　　哈根達(dá)斯官方宣傳說(shuō)：冰淇淋從冰箱拿出后, 需要解凍幾分鐘才能達(dá)到最佳口感。在甜品前待2分鐘對(duì)大多數(shù)人都十分難耐, 所以哈根達(dá)斯利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)推出了一個(gè)App： Häagen-Dazs Concerto Timer，用戶下載安裝App后用攝像頭對(duì)準(zhǔn)冰淇淋蓋子, 會(huì)出現(xiàn)一個(gè)拉小提琴的美女，待悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的旋律結(jié)束之后，你就可以享受美味的冰淇淋啦!

　　冰淇淋蓋上的樂(lè)曲是巴赫創(chuàng)意曲No.14 (BachInventions No. 14 )。如果只買(mǎi)一杯雪糕，是由小提琴演奏;如果再買(mǎi)一個(gè)一起來(lái)，就會(huì)再出現(xiàn)一個(gè)大提琴大叔。有了AR技術(shù)的加持，哈根達(dá)斯不僅好吃, 還好玩、搞笑，突出了鮮明的品牌形象。

　　騰訊QQ：1 億人共傳AR火炬

　　2016年里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的時(shí)候，騰訊在 QQ上開(kāi)發(fā)了一個(gè) AR玩法的火炬?zhèn)鬟f小游戲，游戲中參與傳遞的火炬手超過(guò) 1 億人，是唯一一個(gè)可以媲美Pokemon Go的現(xiàn)象級(jí)事件�；顒�(dòng)期限是2016年7月25日—8月22日。

　　傳統(tǒng)的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f過(guò)程是這樣的：奧運(yùn)火炬手一個(gè)接一個(gè)的跑著傳遞火炬�，F(xiàn)在，不需要是火炬手，也不需要在現(xiàn)實(shí)里跑，就可以傳火炬了。下載最新版QQ， 打開(kāi)掃一掃，點(diǎn)擊右邊的AR掃碼，掃描下圖，就可以點(diǎn)燃自己的QQ火炬完成火炬?zhèn)鬟f。成為火炬手，而且至少完成一次傳遞，可以點(diǎn)亮QQ簽名、QQ昵稱(chēng)的火炬圖標(biāo)。

　　騰訊QQ還在2016年7月28日的深圳晚報(bào)頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫(huà)像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑。掃描蒙娜麗莎畫(huà)像后，就會(huì)觸發(fā)出現(xiàn)AR動(dòng)畫(huà)，出現(xiàn)一只QQ企鵝。這是為了這次AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，也是教育用戶，給用戶進(jìn)行AR這種新概念的普及。

　　最終，此次AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)全球有1億人參與， 新浪微博話題#AR傳火炬#有2914萬(wàn)閱讀量及17萬(wàn)討論量。無(wú)疑是非常成功的。

　　浙商銀行：增金財(cái)富池可視化

　　2016年5月11日，浙商銀行發(fā)布金融業(yè)內(nèi)首款個(gè)人池化授信融資產(chǎn)品--“增金財(cái)富池”，并率先在業(yè)內(nèi)推出“個(gè)人金融資產(chǎn)聯(lián)動(dòng)信用卡額度”服務(wù)。目前可入池的資產(chǎn)品種包括永樂(lè)理財(cái)、個(gè)人大額存單、優(yōu)利加、電子存單等金融資產(chǎn)以及個(gè)人房產(chǎn)等非金融資產(chǎn)，未來(lái)入池產(chǎn)品會(huì)不斷豐富。“增金財(cái)富池”就是幫助客戶將其持有的固定期限資產(chǎn)構(gòu)建成為一個(gè)“資產(chǎn)池”;通過(guò)池化質(zhì)押，使之不僅能繼續(xù)享有原資產(chǎn)高收益，還可實(shí)現(xiàn)信用卡提額、實(shí)時(shí)在線提款，“一鍵”提高流動(dòng)性。

　　為了推廣這個(gè)理財(cái)神器，浙商銀行和電影《我不是潘金蓮》進(jìn)行合作，跨界營(yíng)銷(xiāo)。2016年11月18日， 由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、范冰冰主演的《我不是潘金蓮》國(guó)內(nèi)上映。電影開(kāi)場(chǎng)前的廣告時(shí)段， 浙商銀行投放了隱藏AR體驗(yàn)元素的品牌廣告，覆蓋全國(guó)19個(gè)城市9000多場(chǎng)電影。全國(guó)不少影院內(nèi)觀眾紛紛朝熒幕拿起了手機(jī)，拍的不是女神范冰冰，而是 AR廣告。在觀影時(shí)，觀眾只要“掃中”廣告內(nèi)的浙商銀行l(wèi)ogo，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)一口以AR效果呈現(xiàn)的“財(cái)富池”，觀眾可將自己的虛擬資產(chǎn)投入“池”中，隨后就可以直觀地看到“財(cái)富池”給資產(chǎn)帶來(lái)的變化。

　　這是浙商銀行特別策劃的AR廣告“尋找身邊的財(cái)富池”，旨在通過(guò)AR的趣味性和生動(dòng)性，向客戶形象地推介“增金財(cái)富池”這一創(chuàng)新個(gè)人金融工具新品。“財(cái)富池不斷冒出金銀幣，意寓生財(cái)，用戶可以通過(guò)虛擬操作，把房產(chǎn)、大額存單、理財(cái)產(chǎn)品等投入‘增金財(cái)富池’，會(huì)看到信用卡額度、貸款授信額度迅速飆升。”浙商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　另外，想要體驗(yàn)AR的用戶，不一定要去看電影，還可掃描任一生活場(chǎng)景中的浙商銀行l(wèi)ogo元素，即可虛擬體驗(yàn)一把AR效果的“財(cái)富池”，憑借“財(cái)富池”的截圖、視頻或者朋友圈分享，還可向浙商銀行換取話費(fèi)。

　　作者：安福雙，AR行業(yè)分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，微信號(hào)15361450490，歡迎交流