IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 迪士尼，成立于1923年10月16日，在全球擁有14家主題公園，是一家多元跨國(guó)的傳媒公司，全稱華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)。迪士尼的大眾文化的傳播具有全球性，每個(gè)家庭都是迪士尼的面向市場(chǎng)，靠著優(yōu)異的品牌文化和卓越的能力，從20世紀(jì)初到現(xiàn)在，獨(dú)領(lǐng)全球市場(chǎng)一方經(jīng)濟(jì)。以下，迪士尼的三個(gè)核心運(yùn)作方式：

　　1.創(chuàng)造。迪士尼的品牌包裝服務(wù)屈指可數(shù)，擁有豐富的設(shè)計(jì)人才、方案策劃、成熟的活動(dòng)項(xiàng)目、品牌文化及優(yōu)秀的媒體傳播能力等，創(chuàng)造出一系列膾炙人口的好作品。

　　2.廣告。迪士尼是一位資深的廣告企業(yè)，它的廣告涵蓋了技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、紙媒、戶外等多個(gè)方面，為客戶提供各種推廣及內(nèi)容豐富的廣告。

　　3.代理。迪士尼是世界上數(shù)一數(shù)二的品牌銷(xiāo)售能手，其品牌產(chǎn)品豐富多樣、吸金效果良好、文化底蘊(yùn)深厚，能做到全球第一家實(shí)屬當(dāng)之無(wú)愧，是市面最有價(jià)值的品牌代理之一。

　　廣告的媒介通過(guò)移紙媒、移動(dòng)終端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)等模式傳輸廣告信息。分析21世紀(jì)的廣告現(xiàn)況，傳統(tǒng)的紙媒廣告已被擱置，新媒體等躁動(dòng)起來(lái)，而近期互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式也趨向飽和的狀態(tài)，廣告需要注入新的元素才能喚醒市場(chǎng)的浪花，而千禧一代的對(duì)新技術(shù)非常狂熱，全球的大型企業(yè)紛紛向AR領(lǐng)域看齊的，新技術(shù)AR可能是廣告業(yè)新的引爆點(diǎn)。

　　一個(gè)成功的企業(yè)，具備大量資源吸引投資商;具有引誘力的資源，需要豐富的設(shè)計(jì)理念以及深厚的文化底蘊(yùn);一個(gè)深厚底蘊(yùn)，需要的是獨(dú)樹(shù)一幟的推廣方式，在這一方面，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的迪士尼公司做得非常到位，那么迪士尼是如何打開(kāi)這扇大門(mén)，獲得全球各地投資商的青睞?讓我們來(lái)解開(kāi)迪士尼經(jīng)久不衰之謎。

　　(一)迪士尼的廣告創(chuàng)新之旅

　　1926年，迪士尼注冊(cè)成功，并在20世紀(jì)，紙媒狂熱的時(shí)期，迪士尼廣告大量的出現(xiàn)在報(bào)紙，雜志上;1954第一臺(tái)有色電視出現(xiàn)在世界上誕生，迪士尼文化占領(lǐng)了每個(gè)家庭;21世紀(jì)初，數(shù)字化銷(xiāo)售模式的全面爆發(fā)，迪士尼來(lái)到全世界人的眼前;到2011年，迪士尼以AR技術(shù)魔術(shù)占據(jù)了整個(gè)紐約街頭，引發(fā)人們的內(nèi)心情感共鳴。一個(gè)品牌能源源不斷地傳承跟廣告推廣是息息相關(guān)的，迪士尼以堅(jiān)持創(chuàng)新為發(fā)展前提，在廣告上也是不斷地精益求精，對(duì)于每個(gè)家庭來(lái)說(shuō)是非常具有說(shuō)服力。當(dāng)所有品牌變得會(huì)講故事的時(shí)候，迪士尼卻以技術(shù)創(chuàng)新的廣告來(lái)吸引客戶，這種出其不意的方式就是它長(zhǎng)久不衰的原因之一吧!迪士尼廣告已經(jīng)走過(guò)了一個(gè)又一個(gè)階段，隨著AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新技術(shù)的普及爆發(fā)，迪士尼利用AR技術(shù)將卷起一場(chǎng)全新的風(fēng)暴。

　　像是著名的《時(shí)代》傳媒代表比爾·薩波里托說(shuō)的：“或者創(chuàng)新，或者消亡，尤其是在技術(shù)推動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈”

　　(二)迪士尼AR廣告引領(lǐng)的狂熱之流

　　2011年11月08日，是迪士尼米老鼠83歲的紀(jì)念日，在這一年在美國(guó)文化中心紐約市曼哈頓街頭上發(fā)生了一件非常奇妙的事，米老鼠登上了“世界的十字路口”，用神奇的AR魔法把整個(gè)城市變成迪士尼樂(lè)園，迪士尼經(jīng)典的人物紛紛踏上了紐約城市之旅，在百老匯的60英尺的屏幕上出現(xiàn)了小熊維尼，在電視墻上幻化出了唐老鴨，這是迪士尼公司利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)做了一個(gè)廣告的小把戲罷了。站在貼有AR標(biāo)記的地板上，可以與更多的迪士尼經(jīng)典人物互動(dòng)，與白雪公主敬禮、與船長(zhǎng)胡可決斗、或是驚醒空中沉睡的小精靈，實(shí)現(xiàn)很多人夢(mèng)寐以求的迪士尼夢(mèng)，通過(guò)寬大的銀幕墻，它們仿佛告訴我們迪士尼的角色是活著的。在米奇老鼠生日的宴會(huì)，它和它所有的朋友們出現(xiàn)在人們的生活圈里，無(wú)論是不滿五歲的兒童，還是在20到40歲為理想奮斗的人，甚至年過(guò)半百胡子百花的老人，都置身與這場(chǎng)全城回憶之旅中，他們歡笑，他們跟著米奇胡鬧。

　　迪士尼的AR廣告秀顛覆了傳統(tǒng)的廣告概念。傳統(tǒng)的廣告以文字展示、廣告理念、廣告媒介等為核心，而AR廣告是直接消費(fèi)者與廣告嘻戲，打碎了廣告與消費(fèi)者單方面賣(mài)花的傻瓜式營(yíng)銷(xiāo)方式，利用AR技術(shù)豐富虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者置身于主題中去體驗(yàn)、感受，并讓更多的人知道什么是迪士尼核心文化，吸引更多的潛在客戶。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)未來(lái)的銷(xiāo)售人員可能會(huì)面臨失業(yè)的情況，因?yàn)锳R技術(shù)可以代替他們更好的工作，廣告面向的是消費(fèi)群體，而AR廣告的使用者正是消費(fèi)者本身，以消費(fèi)者的利益上來(lái)看，這種體驗(yàn)式是再好不過(guò)的了，讓廣告不再是一個(gè)人自言自語(yǔ)說(shuō)大聲話。以消費(fèi)者為主角的方式，更滿足消費(fèi)者們的好奇心，這種方式將帶給廣告業(yè)全新的機(jī)遇。那么迪士尼的AR廣告有哪些成功之處呢?

　　1.選在人流量密集的優(yōu)越地段

　　曼哈頓是美國(guó)紐約市人口稠密的一個(gè)行政區(qū)，根據(jù)2010年的美國(guó)人口調(diào)查，它擁有1,585,873的居民，面積59.5平方公里，即平均每平方公里有26,668的人口。曼哈頓被譽(yù)為美國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化中心和金融中心，是世界最具有代表性的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的中心點(diǎn)，也是聯(lián)合國(guó)總部的所在地，這里有被稱為“世界的十字路口” 的時(shí)代廣場(chǎng) 、“世界的中心點(diǎn)” 的百老匯劇院，這里也佇立了許多大學(xué)，聚集了大量的年輕人�？偠�言��，迪士尼在選擇這樣一個(gè)具有代表性、人口聚集量多、商業(yè)及文化重地、年輕人比例多的地方進(jìn)行AR廣告推廣是別有用心的。

　　2.新穎的創(chuàng)意

　　AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像的位置，并豐富相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)通過(guò)屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。主要是通過(guò)取現(xiàn)場(chǎng)的景，在屏幕上的景象中添加一些互動(dòng)的3D模型。像是在時(shí)代廣場(chǎng)巨大電視墻上，當(dāng)有路人想要試米奇玩耍的時(shí)候，通過(guò)AR技術(shù)在屏幕上顯示路人與米奇打招呼的樣子，這種技術(shù)讓用戶能更好地體驗(yàn)廣告產(chǎn)品。

　　好奇心是千禧一代的的共性，年輕、熱血、勇氣、探索、求知、運(yùn)動(dòng)是他們的代言詞，AR廣告像是充分考慮年輕人的愛(ài)好，并深深駐扎在他們心底，21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)以年輕用戶為主，熟悉了他們的口味，才能在市場(chǎng)中運(yùn)籌帷幄，迪士尼就能及時(shí)作出判斷，作出符合年輕人口味的作品，是非常獨(dú)具匠心的。

　　3.知名IP

　　迪士尼的線下的產(chǎn)品都是骨灰級(jí)的故事，從米奇開(kāi)始，經(jīng)歷獅子王、唐老鴨、白雪公主、冰雪奇緣、海底總動(dòng)員、加勒比海盜、花木蘭等，最后到瘋狂動(dòng)物城中的兔子朱迪和狐貍尼克，每一部都是廣受歡迎的經(jīng)典故事，集合了好幾代人的童心夢(mèng)，有網(wǎng)站調(diào)查指出，在美國(guó)的一個(gè)家庭里，無(wú)論是上到80歲的老爺爺，還是下到3歲的小孩子，都有觀看迪士尼的動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷，迪士尼的產(chǎn)品已經(jīng)深入人心了，這也是為什么迪士尼樂(lè)園門(mén)票那么貴的原因。

　　一個(gè)好的廣告，需要一個(gè)好的故事，最好的故事是住進(jìn)人們的心里的故事，迪士尼把廣告學(xué)研究的很透徹，并作出高效的傳播效果，引起人們的情感共鳴，強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)塑造廣告主干，而且該AR廣告在Face book上達(dá)到上百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，可想而知這廣告的影響范圍非常廣闊的。

　　4.互動(dòng)和參與性

　　迪士尼的AR廣告的核心是什么?是消費(fèi)者與動(dòng)畫(huà)里面的人物和情節(jié)的互動(dòng)內(nèi)容，你能想象米老鼠在屏幕上拍拍你肩膀的快感嗎?它并不是在電視屏幕上遠(yuǎn)遠(yuǎn)地出現(xiàn)，透過(guò)屏幕而真實(shí)地出現(xiàn)在你身邊，想想這種飛躍式的快感，許多群眾都興奮跳起來(lái)了(根據(jù)Face book的評(píng)論)，這是AR廣告的突出特點(diǎn)之一，就是將靜態(tài)的平面信息立體化動(dòng)態(tài)化，賦予了產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)關(guān)系，拉近了他們之間的距離，有利于消費(fèi)者在體驗(yàn)之后，作出正確的消費(fèi)判斷，這就是專(zhuān)家說(shuō)的“多元應(yīng)用模式”，非常適用于互聯(lián)網(wǎng)及線下實(shí)體銷(xiāo)售，把不可能變成可能，讓幻想更接近我們的生活，迪士尼的的AR廣告就像一張亮眼的王牌。

　　5.勇于創(chuàng)新

　　21世紀(jì)初，是AR技術(shù)逐漸火熱起來(lái)的時(shí)期，以一種掩耳不及的方式出現(xiàn)在我們的身邊，并改變了我們對(duì)廣告以往的看法，原來(lái)廣告也可以用來(lái)玩，可以與之互動(dòng)的。這變革了傳統(tǒng)權(quán)威媒體廣告的壟斷權(quán)，使廣告變得更平民化、人性化。未來(lái)的廣告策略的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向場(chǎng)景式互動(dòng)體驗(yàn)，而不是單純賣(mài)產(chǎn)品的文字信息，不得不說(shuō)，AR視覺(jué)效果與表達(dá)方式非常地前端，讓廣告注偏于浸入、娛樂(lè)、的產(chǎn)品體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多廣告?zhèn)髅焦�司瞄�?zhǔn)AR廣告的巨大市場(chǎng)了，已經(jīng)掛牌新三板的摩艾客就是其中的佼佼者。預(yù)計(jì)未來(lái)五年AR市場(chǎng)將有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。知道吃過(guò)螃蟹的故事嗎?只有第一個(gè)吃到螃蟹才知道它的美味，但是現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告商還不敢踏出這一步，但是在你知道AR廣告的趨勢(shì)之后，還止步不前嗎?

　　現(xiàn)代的消費(fèi)方式趨向碎片化，想要抓住消費(fèi)者的心理，就要明白消費(fèi)者想要的是什么?他們面臨的痛點(diǎn)是什么?迪士尼的AR廣告告訴我們，它抓住了消費(fèi)者的童真心理，幫助他們回憶起年少時(shí)的快樂(lè)記憶，廣告本身就是一個(gè)故事，它讓消費(fèi)者覺(jué)得自己是主角，讓他們產(chǎn)生共鳴，而這個(gè)媒介就是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

　　新技術(shù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈即將來(lái)襲，以虛擬和現(xiàn)實(shí)展示品牌、產(chǎn)品的文化，為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的感官體驗(yàn)，賦予營(yíng)銷(xiāo)更有力的說(shuō)服力，在這個(gè)科技化的時(shí)代，你敢跨出這一步嗎?

　　作者：沈少維，資深A(yù)R從業(yè)者，微信15361450490，摩艾客(AR廣告領(lǐng)導(dǎo)者)研究員，歡迎交流