IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 可口可樂作為百年品牌，家喻戶曉，產(chǎn)品涵蓋了碳酸飲料(可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、醒目、芬達)、果汁飲料(美汁源、酷兒)草本飲料、茶飲料、飲用水、維他命飲料等多個飲料品類。

　　可口可樂的品牌理念是給人帶來幸福與快樂，2013年的廣告語就是“ Open Happiness ”(開啟快樂)。在品牌營銷方面，一方面可口可樂非常善于給用戶創(chuàng)造很強的情感訴求，在品牌和顧客之間建立緊密的情感聯(lián)系。另一方面，可口可樂很會駕馭各種新技術(shù)，總是能與時俱進，利用最新科技來創(chuàng)新廣告的形式，結(jié)合感人的內(nèi)容來打動顧客從而塑造良好的品牌形象。

　　2014年圣誕節(jié)，可口可樂在美國城市亞美尼亞投放了一個AR增強現(xiàn)實廣告來和用戶互動。首先，可口可樂開發(fā)了一個叫做“可口可樂魔幻”的AR應(yīng)用，用戶可以在手機上安裝這款應(yīng)用，然后就可以看到3D內(nèi)容并進行互動了�？煽诳蓸纺Щ肁R應(yīng)用的使用場景有3個：1、在商場和超市等購物場所，可口可樂張貼有海報和宣傳單，用戶用手機或平板掃描上面的可口可樂Logo，一個3D的虛擬圣誕老人就會跳出來，喝著可樂，背景音樂是圣誕歌，一個圣誕節(jié)日的氛圍馬上出來了;然后用戶可以合影留戀，擺出各種姿勢，分享到社交網(wǎng)絡(luò);2、在公交站臺，當然必須是有可口可樂廣告標志的公交站臺，用戶掃描后可以看到一家人圍在一起暢飲可口可樂的溫馨畫面。3、可口可樂瓶身，拿起手機直接掃描可樂瓶，會出現(xiàn)酷炫的動畫效果，可口可樂稱之為“隱藏的快樂”。

　　最終效果如何呢?根據(jù)統(tǒng)計，這個AR廣告的視頻在網(wǎng)絡(luò)收獲了4個贊;在AR廣告投放的1個月內(nèi)，魔幻AR應(yīng)用有5萬次的下載，在谷歌Play應(yīng)用商店的免費應(yīng)用排行榜一度排第一，一共有25萬用戶搜索這個AR廣告。

　　可口可樂的目標受眾非常廣泛，從兒童到老人，全都覆蓋。什么東西能夠打動如此不同的目標受眾呢?有趣的東西，歡樂的東西。所以可口可樂這次圣誕廣告宣傳活動利用AR技術(shù)召喚出3D的圣誕老人，對于廣大受眾來說，既新鮮又有趣，增添了節(jié)日的歡快氛圍。從現(xiàn)場活動的記錄視頻中，我們看到很多觀眾，不管是小孩還是大人，都興奮異常，積極主動的參與到可口可樂這個廣告活動中，臉上洋溢著驚喜和快樂。相對于單純的文字、圖片或視頻內(nèi)容，AR技術(shù)呈現(xiàn)的可以互動的3D效果更加豐富立體，顧客和逼真的圣誕老人互動，更容易激發(fā)顧客的主動參與和社交分享行為。原先圣誕老人是在天上的，在傳說和故事中，現(xiàn)在神奇的AR技術(shù)將圣誕老人帶到了我們身邊，小孩子能能不驚喜連連嗎?

　　快樂是什么?對于可口可樂來說，就是讓每個人的臉上都有微笑。通過魔幻AR應(yīng)用構(gòu)建的虛擬3D圣誕老人，用戶打開后都會開懷大笑，過一個開心快樂的圣誕節(jié)�？梢钥吹�，可口可樂這次廣告活動準確的傳播出“給人帶來幸�？鞓�”的品牌理念，塑造出良好的品牌形象。此外，在可口可樂瓶身上放置了不同的AR標記，激發(fā)著用戶們?nèi)ベ徺I可樂然后揭開每瓶可樂背后隱藏的小驚喜，就像玩尋寶游戲一樣。這樣刺激了銷售。既傳播了品牌，又促進了銷售，可口可樂這次圣誕廣告活動可以說是非常成功的。

　　AR技術(shù)應(yīng)用很廣，但不是機械的照搬就可以成功取得良好的品牌傳播效果。從可口可樂的AR廣告活動中，我們可以看到，AR只是一項技術(shù)(國外有Blippar國內(nèi)有摩艾客等AR廣告技術(shù)公司)，最終的效果好不好還要看內(nèi)容和策劃。只有先定位清楚目標受眾和受眾的需求，然后才是選用合適的技術(shù)去創(chuàng)作實現(xiàn)滿足受眾需求的廣告�？煽诳蓸窂V告成功的關(guān)鍵就在于把握到了目標受眾“追求有趣和開心”的核心需求，并用AR這種技術(shù)手段滿足了這一需求，給了顧客驚喜和快樂的體驗。AR廣告實現(xiàn)的效果和可口可樂品牌理念完全一致吻合，用戶在和虛擬圣誕老人互動中潛移默化的接受了可口可樂的品牌理念，在歡樂中主動的接受了其廣告，對可口可樂產(chǎn)生了良好而深刻的品牌認知，建立起品牌忠誠度。

　　未來的廣告，不再是單向的向受眾灌輸廣告信息，一定是可以互動的廣告，用戶可以參與的廣告。不要抱怨廣告效果差，那是因為你不會和用戶互動。

　　作者：安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者，微信15361450490，對廣告、AR、教育行業(yè)有深刻的獨立見解，歡迎交流