IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)越來越火，作為國(guó)際玩具行業(yè)的巨頭，孩之寶自然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。5年前孩之寶很早就已經(jīng)推出AR玩具產(chǎn)品了，非常具有前瞻性。先看看孩之寶目前已經(jīng)推出來的AR相關(guān)產(chǎn)品。

　　1、AR激光槍

　　推出時(shí)間：2012年，基本參數(shù)：1磅重，體積為2.5 x 11 x 18英寸，AA電池驅(qū)動(dòng)，可使用8年;整個(gè)產(chǎn)品包含激光炮、iPhone支架、iPhone皮套、iPod皮套、使用手冊(cè)。

　　這個(gè)產(chǎn)品可視為傳統(tǒng)激光槍的升級(jí)版，在傳統(tǒng)激光槍中加入了AR功能。使用方式：下載安裝Lazer Tag程序，然后將iPhone或者iPod放入后面的支架，然后就可以通過iPhone屏幕看到類似視頻游戲中的十字瞄準(zhǔn)星、雷達(dá)掃描器武器與彈藥使用情況、生命值、防護(hù)等級(jí)等戰(zhàn)斗相關(guān)信息。這款A(yù)R激光槍可以單人使用，也可以2人對(duì)戰(zhàn)，還可以多人團(tuán)隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，最多支持24人。另外，還有室內(nèi)模式和室外模式。不僅小朋友們可以愉快玩耍，成人也可以找?guī)讉�(gè)好友組隊(duì)玩。游戲過程中，隨著等級(jí)的提高，可以解鎖新的武器和新的攻擊效果，游戲體驗(yàn)大大提高。

　　AR功能的加入讓這個(gè)玩具槍完美的融合虛擬和現(xiàn)實(shí)(虛擬部分主要是激光彈藥效果、爆炸效果，真實(shí)的是對(duì)戰(zhàn)目標(biāo)和對(duì)戰(zhàn)環(huán)境)，增強(qiáng)了游戲過程中的趣味性，把電子視頻游戲的華麗畫面和豐富玩法結(jié)合進(jìn)了傳統(tǒng)的玩具槍，提升了玩具槍對(duì)于孩子的吸引力。

　　2、AR眼鏡My3D

　　2011年推出，基本參數(shù)：尺寸為8 x 6 x 4 英寸，重量12.8盎司，材質(zhì)為塑料，黑白色，藍(lán)色鑲嵌。使用方法：下載 MY3D 應(yīng)用(只支持iPhone和iPod)，將iPhone放到眼鏡盒子中，然后就可以看3D電影預(yù)告片、玩3D游戲、看3D幻燈片等3D內(nèi)容了。這個(gè)眼鏡利用iPhone手機(jī)的陀螺儀，可以創(chuàng)造出3D游戲的沉浸感。側(cè)面有觸摸屏，可以進(jìn)行游戲和應(yīng)用的操控。

　　優(yōu)點(diǎn)：便宜，易于使用，3D效果不錯(cuò)，做工精良;

　　缺點(diǎn)：應(yīng)用內(nèi)容太少，現(xiàn)有的內(nèi)容沒什么特別吸引人的。

　　這個(gè)玩具利用AR技術(shù)可以讓孩子看到3D畫面，效果更加生動(dòng)形象。

　　3、變形金剛AR涂色書

　　2016年推出。孩之寶和俄國(guó)Devar kids合作出版的。這個(gè)和國(guó)內(nèi)摩艾客推出的魔客涂畫樂AR涂本比較接近。使用方法也一樣，先下載Devar kids的手機(jī)應(yīng)用，然后在涂本上按照原有的素描變形金剛圖畫用蠟筆涂上色，打開手機(jī)或平板進(jìn)行掃描，就可以看到栩栩如生的酷炫變形金剛4D形象，進(jìn)行互動(dòng)。

　　從已推出的AR玩具來看，孩之寶對(duì)于AR技術(shù)的應(yīng)用還處于起步階段，AR玩具一是數(shù)量少，二是沒有重量級(jí)產(chǎn)品。試水的態(tài)度比較明顯。這也非常合情合理，孩之寶作為擁有龐大玩具產(chǎn)品線的大企業(yè)，自然比較穩(wěn)妥，先拿幾款產(chǎn)品來做試驗(yàn)，市場(chǎng)反應(yīng)好了就可以大力推，市場(chǎng)反應(yīng)不好就暫停。AR是必然趨勢(shì)，必須先卡位，先積累經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，然后靜待市場(chǎng)爆發(fā)。

　　這種態(tài)度，孩之寶的創(chuàng)新和收購(gòu)部門主管哈里已經(jīng)說得非常清楚了：孩之寶一直非常關(guān)注新科技，新想法在玩具行業(yè)的應(yīng)用。不管是機(jī)械玩具的創(chuàng)新，還是游戲玩法的創(chuàng)新。我個(gè)人更關(guān)注科技領(lǐng)域的創(chuàng)新。 現(xiàn)在正是科技創(chuàng)新的淘金熱，尤其是VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和MR混合現(xiàn)實(shí)，把這些新科技帶入玩具行業(yè)是我們的使命。也就是說：AR很有前途，是未來的重要趨勢(shì)，我們一直很關(guān)注，但是目前只適合嘗試。同時(shí)，孩之寶也看到了AR玩具的巨大潛力，所以才從2011年起不斷推出AR新產(chǎn)品。

　　在AR玩具的發(fā)展策略上，孩之寶采取了收購(gòu)、合作和自建三種方式多管齊下。收購(gòu)方面，據(jù)分析師Trevor的報(bào)告表明， 孩之寶正在收購(gòu)一家AR游戲公司。 個(gè)人分析很有可能是KOSKI公司(推出了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版紀(jì)念碑谷的積木游戲)。合作方面，變形金剛AR涂色書是和Devar kids合作的，AR激光槍是和Shoot the moon公司合作的。另外，孩之寶還和合作伙伴Pandoodle制作變形金剛4相關(guān)的AR產(chǎn)品，基于谷歌Tango技術(shù)。

　　自建方面，今年11月，孩之寶的iPLAY部門正大力招聘AR相關(guān)人員。iPLAY部門又稱整合娛樂部，其目的就是通過AR相關(guān)技術(shù)將虛擬數(shù)字世界和物理現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行融合，創(chuàng)造令人興奮的娛樂體驗(yàn)，為所有年齡段的兒童提供沉浸式的品牌體驗(yàn)。iPLAY的目標(biāo)是要打造高質(zhì)量、互動(dòng)強(qiáng)、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的整合產(chǎn)品，將孩之寶帶入數(shù)字新時(shí)代。iPLAY采取的都是最頂尖最前沿的高科技，從擬人玩具到玩具物聯(lián)網(wǎng)，從AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)玩具到MR混合現(xiàn)實(shí)。

　　通過梳理孩之寶的AR玩具產(chǎn)品和發(fā)展策略，我們可以看到，玩具巨頭之所以成為巨頭主要是非常具有前瞻性，提前布局未來。以AR玩具為例，國(guó)內(nèi)玩具廠商還沒有聽說過AR的時(shí)候，人家已經(jīng)推出試水產(chǎn)品了。當(dāng)我們?cè)囁�的時(shí)候，人家已經(jīng)推出成熟產(chǎn)品了。正如高手下棋，不是看到對(duì)手的未來幾步，而是未來的幾十步，勝利幾乎是必然的。國(guó)內(nèi)玩具廠商急需奮起急追，方能在AR浪潮中生存壯大。

　　作者簡(jiǎn)介：安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者，摩艾客(AR體驗(yàn)館)市場(chǎng)總監(jiān)，微信號(hào)1350272807，對(duì)AR、玩具、教育行業(yè)有深刻的獨(dú)立見解