IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 周日讀娛君推送的《光環(huán)外的優(yōu)酷“秋集”年度推介會(huì)5大看點(diǎn)》中提到，優(yōu)酷正在經(jīng)歷管理層的徹底職業(yè)經(jīng)理人化。周一，就看到古永鏘徹底離任的新聞……許多媒體用最后一個(gè)視頻創(chuàng)業(yè)大佬離場(chǎng)作為標(biāo)題，確實(shí)讓人唏噓不已。雖然優(yōu)酷全面擁抱阿里，六間房、酷六、激動(dòng)網(wǎng)等漸行漸遠(yuǎn)。但視頻網(wǎng)站并不是BAT三家獨(dú)大，且不說(shuō)化反的樂(lè)視和弱而不僵的搜狐視頻，就單說(shuō)帶著濃烈傳統(tǒng)媒體救贖色彩的芒果TV，在過(guò)去兩年里也總能夠頻頻吸引著讀娛君的關(guān)注。

　　借上周芒果TV在京開(kāi)2017年度內(nèi)容推介會(huì)之際，來(lái)看看在2016年的得失和2017年的展望。

　　進(jìn)退之間的2016，筑起“內(nèi)容”高墻了嗎?

　　進(jìn)：芒果TV的進(jìn)階之道�；仡欉^(guò)去一年多的時(shí)間里，芒果TV還是有一些讓人眼前一亮的表現(xiàn)。

　　除了近一步深入和湖南臺(tái)的關(guān)聯(lián)，成為芒果臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容播出渠道之外，芒果TV在自制綜藝上的表現(xiàn)也比較搶眼�！秼寢屖浅�人》《超��(jí)女聲》《完美假期》《黃金單身漢》等都成為網(wǎng)綜的流量大戶(hù)，一直到因?yàn)閺V電限脫臺(tái)入網(wǎng)的《爸爸去哪兒4》的亮相，使得芒果TV的流量一路走高。包括之前讀娛獨(dú)家爆出的芒果TV獨(dú)播的韓劇《云畫(huà)的時(shí)光》等都激發(fā)了芒果TV在移動(dòng)端的表現(xiàn)，在不同的第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，都超過(guò)或者和樂(lè)視視頻持平……

　　退：資本之路并不順暢。包括芒果TV在內(nèi)的視頻網(wǎng)站在2016年的資本之路并不那么光鮮：樂(lè)視視頻的化反之路頗受爭(zhēng)議，搜狐視頻屢屢傳出被并購(gòu)的消息，愛(ài)奇藝的私有化之旅也被終止，優(yōu)酷終于全面阿里化。所以當(dāng)芒果TV被報(bào)并入快樂(lè)購(gòu)的上市資產(chǎn)的時(shí)候，不知道幾家歡樂(lè)幾家愁啊!電商包養(yǎng)視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站難免淪為流量工具之嫌……對(duì)于電商們來(lái)說(shuō)，搞定一個(gè)視頻網(wǎng)站似乎成了標(biāo)配，就連蘇寧也買(mǎi)了PPTV。

　　當(dāng)然，好消息是，不用折騰上市了，可以利用增發(fā)等各種現(xiàn)有渠道解決資金問(wèn)題。

　　一退一進(jìn)之間，芒果TV是拉近了和強(qiáng)者的距離，還是漸行漸遠(yuǎn)，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。但從數(shù)據(jù)和排名來(lái)看，2016年的芒果TV，比老司機(jī)搜狐視頻的功率要大很多。

　　打點(diǎn)圍援的2017，能起到廣積糧的效果嗎?

　　打點(diǎn)給力-鞏固綜藝優(yōu)勢(shì)。在2017芒果TV發(fā)布會(huì)，吸引人的不僅是爸爸去哪兒的全新萌娃，更有芒果TV從芒果臺(tái)借來(lái)的綜藝東風(fēng)。繼《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》后，芒果TV又將迎來(lái)一檔重量級(jí)的轉(zhuǎn)網(wǎng)綜藝《快樂(lè)男聲》……可以預(yù)計(jì)，在2017年，芒果TV的優(yōu)質(zhì)綜藝仍然搶眼。在當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上，芒果TV還發(fā)布了多檔定制網(wǎng)綜，《天使愛(ài)美麗》《雀神爭(zhēng)霸》《花樣少年》，商業(yè)化也有了很大的進(jìn)展。

　　圍援不足，自制劇遜色。在視頻網(wǎng)站的強(qiáng)者紛紛重金砸向網(wǎng)劇的時(shí)候，一直是短板的芒果TV終于跟進(jìn)了，在發(fā)布會(huì)上也公布了一份片單，《慶熹紀(jì)事》，青春版速激偶像劇《幻影車(chē)手》，校園愛(ài)情偶像劇《路從今夜白》……但在讀娛君看來(lái)，這些劇的量級(jí)相對(duì)不足，只是不知道能否借芒果系之手，化不足為神奇。同時(shí)，在劇這塊，還有湖南衛(wèi)視的資源作為補(bǔ)充。

　　總體而言，2016年芒果TV的內(nèi)容布局，亮點(diǎn)頗多，但面積不夠;尤其是和視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者相比，芒果TV仍然帶有太濃烈的湖南衛(wèi)視的基因。這有利于芒果TV起步，但想要彎道超車(chē)，難!

　　緩稱(chēng)王?不如先試著玩幾把“縱橫術(shù)”

　　春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，鬼谷子的“縱橫術(shù)”大行其道的原因就是諸侯割據(jù)，各有優(yōu)劣，一家獨(dú)大并不存在，所以無(wú)雙辨士才能夠游走各國(guó)，促使“合縱連橫”，形成格局。

　　這和視頻網(wǎng)站正在發(fā)生的“歷史”很相似。從無(wú)視版權(quán)搞流量，到拼命砸錢(qián)買(mǎi)版權(quán);從跟著電視臺(tái)買(mǎi)大劇、綜藝，但砸錢(qián)搞自制……視頻網(wǎng)站的領(lǐng)跑者，騰訊愛(ài)奇藝優(yōu)酷，無(wú)一不是“縱橫”高手。商業(yè)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的對(duì)手，只有永恒的利益。

　　但讀娛杞人憂天的認(rèn)為，芒果TV在“縱橫術(shù)”上有點(diǎn)兒玩不轉(zhuǎn)。雖然背靠湖南廣電的大樹(shù)，即使有金牌制作人和高管出走，但相關(guān)內(nèi)容人才還是能夠涌現(xiàn)的;但芒果TV想成為真正的“平臺(tái)”，真的是缺合縱連橫的“機(jī)制”。

　　其他視頻網(wǎng)站，既可以采購(gòu)海外版權(quán)，構(gòu)建美劇韓劇日劇內(nèi)容矩陣，又能夠買(mǎi)湖南、江蘇、浙江、上海..等等衛(wèi)視的內(nèi)容，又可以和各個(gè)制作機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作出品;但相對(duì)來(lái)看，芒果TV可以輸出，但很難引入。所以當(dāng)有了一個(gè)版權(quán)韓劇《云畫(huà)的時(shí)光》的時(shí)候，讀娛君還是激動(dòng)的大聲疾呼了一稿。

　　讀娛的解讀如上文所示，可能是杞人憂天。說(shuō)不定芒果TV的使命就是構(gòu)建起湖南廣電對(duì)視頻網(wǎng)站的護(hù)城河，而不是想要稱(chēng)王吶?

　　結(jié)語(yǔ)：芒果TV的推介會(huì)看起來(lái)大肆磅礴，但能否完全筑起內(nèi)容的高墻還需要時(shí)間和數(shù)據(jù)來(lái)證明——成功則好，能快速拉進(jìn)行業(yè)巨頭的距離;失敗則慘淡不已，會(huì)對(duì)其的戰(zhàn)略布局打上大大的問(wèn)號(hào)?

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