IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 “問(wèn)世間，是否此山最高或者…”視頻江湖也是風(fēng)云變化，網(wǎng)生內(nèi)容論劍，誰(shuí)是大英雄?

　　打出來(lái)的網(wǎng)綜市場(chǎng)

　　享受紅利的視頻網(wǎng)站們

　　網(wǎng)生內(nèi)容三兄弟，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜和網(wǎng)大，是視頻網(wǎng)站毫無(wú)疑問(wèn)的重中之重。經(jīng)過(guò)近三年多網(wǎng)生內(nèi)容的廝殺，基本格局是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆領(lǐng)跑..

　　但市場(chǎng)格局格局更多指的是市場(chǎng)份額、用戶(hù)數(shù)量，優(yōu)勢(shì)并不是絕對(duì)的，總有“高手”能夠脫引而出：比如《太子妃》、比如《余罪》，又比如在視頻網(wǎng)站中的掉隊(duì)者搜狐，也是憑《法醫(yī)秦明》《無(wú)心法師》等領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷。

　　讀娛君本篇文章的并非網(wǎng)劇，而是視頻網(wǎng)站近年的流量擔(dān)當(dāng)之“網(wǎng)綜”。關(guān)于網(wǎng)綜的過(guò)往和趨勢(shì)，讀娛多有涉獵，但幾乎每篇文章都無(wú)法回避——網(wǎng)綜熱的主要推動(dòng)力，就是來(lái)自于愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻強(qiáng)者。

　　以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為圓心，以拉攏金牌制作人和創(chuàng)意為半徑，視頻網(wǎng)站的強(qiáng)者們構(gòu)建了一個(gè)網(wǎng)綜的壟斷市場(chǎng)格局;這不僅是資源壟斷的結(jié)果，也有用戶(hù)用腳投票的結(jié)果。

　　以第三方機(jī)構(gòu)藝恩的Q3網(wǎng)綜數(shù)據(jù)為例，視頻三強(qiáng)者基本上占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng);

　　《爸爸去哪兒4》+《單身黃金漢》的強(qiáng)勢(shì)出擊

　　芒果TV翻身了嗎?

　　但隨著Q4的來(lái)臨，進(jìn)入10月的中旬，在各網(wǎng)綜排行榜以及話(huà)題熱度榜中，芒果TV似乎成為那個(gè)“要當(dāng)贏(yíng)家”的玩家。

　　《爸爸去哪兒4》和《黃金單身漢》這兩檔網(wǎng)綜的播放量勢(shì)如破竹，在視頻網(wǎng)站強(qiáng)者們沒(méi)有重量級(jí)網(wǎng)綜的時(shí)候，成了網(wǎng)綜市場(chǎng)的耀眼的明星。(第三方平臺(tái)骨朵數(shù)據(jù))

　　尤其是《爸爸去哪兒》第四季的回歸，不僅單日播放量獨(dú)占鰲頭，在總播放量上也是迅速上升，僅僅播出一期就名列前茅。

　　不僅如此，阿拉蕾、擊劍男神、鐘麗緹的閨女等，更是成為社交媒體的熱點(diǎn)，很多人和讀娛小編一樣入坑了吧?

　　作為行業(yè)觀(guān)察者，讀娛認(rèn)為，《爸爸去哪兒4》的收拾和話(huà)題旋風(fēng)是必須的;作為一檔現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目的續(xù)作..因?yàn)檎�策原因作為網(wǎng)綜出現(xiàn)，能夠由此熱度也是必然…雖然之前的制片人不在了，但芒果TV背靠湖南廣電大樹(shù)，在制作團(tuán)隊(duì)、資源投入上都是有保證的。

　　芒果TV自制網(wǎng)綜在Q4旗開(kāi)得勝，讀娛君的思考是：這樣的表現(xiàn)，是否意味著芒果TV能夠沖擊視頻四強(qiáng)在網(wǎng)生內(nèi)容的壟斷地位嗎?

　　優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)同樣突出

　　進(jìn)步神速，殺入三強(qiáng)“言之尚早”

　　芒果TV，讀娛也是長(zhǎng)期保持關(guān)注的。作為廣電市場(chǎng)化的先驅(qū)，湖南系在芒果TV上也是投入頗大。除了優(yōu)質(zhì)資源的導(dǎo)入，資金的支持外，更是在招商等領(lǐng)域也相互打通的。尤其是綜藝領(lǐng)域，在湖南衛(wèi)視的力挺下，芒果TV總是時(shí)不時(shí)讓外界感受到“肌肉”。

　　以APP的活躍度為例，第三方的數(shù)據(jù)顯示，雖然芒果TV移動(dòng)端離騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的差距頗大，但和樂(lè)視基本持平，已經(jīng)超過(guò)搜狐視頻APP了..這其中，芒果TV的綜藝側(cè)的強(qiáng)勢(shì)有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)。

　　但同樣受限于湖南廣電背景的制約，在平臺(tái)打造上，芒果TV就顯得局限頗多。當(dāng)其他視頻網(wǎng)站可以跨平臺(tái)對(duì)接制作團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，芒果似乎并沒(méi)有太多的辦法應(yīng)對(duì)?

　　尤其在網(wǎng)生內(nèi)容一側(cè)，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜領(lǐng)域，強(qiáng)大的視頻網(wǎng)站們吸引了太多優(yōu)秀的合作團(tuán)隊(duì);而在版權(quán)內(nèi)容一側(cè)，更是不惜一切搶“流量”….

　　所以讀娛認(rèn)為：2016年Q4芒果TV在網(wǎng)綜的發(fā)力，只是其價(jià)值的正�；貧w;作為一線(xiàn)衛(wèi)視打造的直面互聯(lián)網(wǎng)威脅的芒果TV，想要打破“視頻三強(qiáng)”鼎力的格局路途遙遠(yuǎn)，而且希望不大。但成為視頻網(wǎng)站格局中的第二陣容的主力，是應(yīng)得之舉。

　　《爸爸去哪兒4》的熱播給網(wǎng)綜市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)懸念：它會(huì)是有史以來(lái)播放量最高的網(wǎng)綜嗎?

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