在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮興起的浪潮中，品牌建設(shè)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在由人民網(wǎng)主辦的2024國(guó)民消費(fèi)大會(huì)上，幾素科技憑借高速節(jié)能風(fēng)機(jī)技術(shù)，在小風(fēng)扇領(lǐng)域脫穎而出，成為“科技賦能”創(chuàng)新案例。近日，幾素科技聯(lián)合創(chuàng)始人何志強(qiáng)做客人民網(wǎng)視頻訪談，分享品牌發(fā)展之道。

　　“我們不是在‘做產(chǎn)品’，而是帶著使命感在重塑一個(gè)品類，把‘小風(fēng)扇’當(dāng)成‘大技術(shù)’來(lái)做，希望每年都要能給這個(gè)行業(yè)的用戶體驗(yàn)帶來(lái)較大的提升。”談及創(chuàng)立幾素品牌的初衷，何志強(qiáng)用“死磕用戶體驗(yàn)”六個(gè)字來(lái)總結(jié)。

　　何志強(qiáng)表示，小風(fēng)扇過(guò)去常被視為“雞肋”產(chǎn)品，消費(fèi)者隨手買(mǎi)、隨手丟，缺乏品牌認(rèn)同感。而幾素科技沒(méi)有局限于當(dāng)時(shí)行業(yè)的技術(shù)水平，而是決心研發(fā)既有高速風(fēng)量又能保續(xù)航時(shí)間的技術(shù)。盡管面臨生產(chǎn)設(shè)備缺失、電子和算法方案需自調(diào)等諸多困難，但團(tuán)隊(duì)沒(méi)有放棄，經(jīng)過(guò)一年半的技術(shù)攻克，新一代高速節(jié)能風(fēng)機(jī)和全新的高速節(jié)能小風(fēng)扇應(yīng)運(yùn)而生，讓幾素科技在國(guó)內(nèi)外的品牌知名度大幅提升。“傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為小家電技術(shù)門(mén)檻低，幾素科技卻通過(guò)技術(shù)突破重新定義了品類價(jià)值。”何志強(qiáng)如是說(shuō)。

　　對(duì)于小家電領(lǐng)域的市場(chǎng)格局，何志強(qiáng)認(rèn)為這一賽道看似擁擠，實(shí)則像熱帶雨林的河，表面漂著“低價(jià)快抄”的木筏，而深處的“大魚(yú)”不多。幾素科技則選擇潛到最深處，重構(gòu)小風(fēng)扇的技術(shù)，把電機(jī)、風(fēng)道、算法全拆了重做，將1米寬的賽道挖到100米深。

　　幾素小風(fēng)扇能成為“現(xiàn)象級(jí)爆款”，背后經(jīng)歷了多次關(guān)鍵迭代。從1.0解決“沒(méi)電焦慮”，到2.0探索更方便出門(mén)的設(shè)計(jì)，再到3.0實(shí)現(xiàn)使用時(shí)更安全，4.0讓風(fēng)量翻幾倍，5.0再次拓寬風(fēng)量、續(xù)航、噪音的技術(shù)不可能三角。何志強(qiáng)將打造“爆款產(chǎn)品”的關(guān)鍵要素總結(jié)為：用戶共情，找到用戶痛點(diǎn);極致體驗(yàn)，不吝嗇成本提升微小體驗(yàn);精益制造，確保技術(shù)專利落地;顏值正義，讓設(shè)計(jì)師愛(ài)上產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，近年來(lái)幾素科技在東南亞爆火“出圈”，登上泰國(guó)、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞多個(gè)電商平臺(tái)的熱銷品牌總榜。同時(shí)，其手持風(fēng)扇常年穩(wěn)居海外電商平臺(tái)第一。何志強(qiáng)表示，在海外市場(chǎng)，幾素科技以“用領(lǐng)先的體驗(yàn)來(lái)吸引市場(chǎng)”為主要策略。他在考察東南亞市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匦★L(fēng)扇品類空白，低價(jià)產(chǎn)品體驗(yàn)差。幾素科技憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。對(duì)于未來(lái)全球化布局，何志強(qiáng)認(rèn)為中國(guó)品牌出海是“技術(shù)自信+文化內(nèi)涵+價(jià)值取向”的結(jié)合。幾素科技將基于“感受美好”的品牌理念，提供好的產(chǎn)品和中國(guó)品牌故事。

　　在“網(wǎng)紅品牌”生命周期縮短的背景下，何志強(qiáng)認(rèn)為品牌“長(zhǎng)紅”的核心在于把品類命運(yùn)和品牌使命綁定，讓小風(fēng)扇從“可有可無(wú)”變成“生活剛需”，用技術(shù)進(jìn)步與用戶口碑形成飛輪，讓品牌成為人們?nèi)粘＠锬枪?ldquo;剛剛好的風(fēng)”。