2024年，直播電商行業(yè)風云變幻，帶貨主播頻頻遭遇信任危機。同時，直播平臺定位發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的商業(yè)模式正悄然崛起。從2024年直播電商“大變局”事件中可看出五大趨勢，包括：頭部主播地位重塑、平臺定位轉(zhuǎn)變、流量焦慮加劇、強監(jiān)管風暴席卷、數(shù)字人直播新抉擇。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師、杭州市電子商務協(xié)會新零售專業(yè)委員會主任助理莫岱青表示，這五大趨勢共同勾勒出直播電商的進化路徑：從依賴超頭主播的流量游戲，轉(zhuǎn)向以店播、貨架、數(shù)字人為支柱的生態(tài)競爭;從粗放的GMV增長，轉(zhuǎn)向精細化的用戶運營與合規(guī)經(jīng)營。行業(yè)正經(jīng)歷從“人帶貨”到“貨帶人”，從“流量驅(qū)動”到“價值驅(qū)動”的深刻蛻變。

　　在此背景下，6月9日，中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心例行發(fā)布《2024年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》，該報告已是第七次發(fā)布。本報告根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)編制而成。

　　報告將直播電商定義為個人/品牌商家以直播為渠道來達成營銷目的的電商形式，借助直播電商平臺觸達用戶，從而實現(xiàn)交易。目前直播電商包括平臺類、MCN機構(gòu)類、服務商類、電商主播類四大類型。

　　目前玩家有：1.平臺類：抖音、快手、淘寶直播、視頻號等;2.MCN類：美腕、辛選、遙望科技、東方甄選、交個朋友、謙尋、無憂傳媒、銳趣文化等;3.服務商類：微盟、有贊、魔筷科技、熱度星選、影行天下、紅動視界、小鵝通等;4.電商主播類：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、羅永浩、董宇輝、時大漂亮、董先生、廣東夫婦等。

　　莫岱青介紹，目前直播電商已發(fā)展至創(chuàng)新期，該階段更注重技術賦能余模式重構(gòu)，如AR試妝、虛擬主播、VR直播購物等提升用戶體驗。此外，品牌自播崛起，商家擺脫對頭部主播的依賴。

　　網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(COP.100EC.CN)顯示，全國主要直播電商企業(yè)共有120家，其中，浙江地區(qū)直播電商公司數(shù)量最多，有44家，占比36.7%;其余依次為北京(24家)、廣東(20家)、上海(12家)、江蘇(6家)、四川(4家)、安徽(3家)、湖南(3家)、湖北(2家)、海南(2家)。