隨著跨境電商日益成為全球貿易的關鍵驅動力，女性創(chuàng)業(yè)者在該領域的貢獻日益凸顯，但她們的“出海”之路依然充滿挑戰(zhàn)。2025年5月，敦煌網集團攜手香港大學經管學院，共同發(fā)布《社群經濟賦能女性跨境出�？沙掷m(xù)發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)，旨在通過深入剖析社群經濟的賦能機制，為女性跨境創(chuàng)業(yè)者提供成長的創(chuàng)新范式以及切實可行的發(fā)展路徑——社群經濟模式正在成為未來全球化的創(chuàng)新探索。

　　通過對當今女性在跨境電商行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀、職業(yè)瓶頸及挑戰(zhàn)的系統(tǒng)梳理，《白皮書》指出，社群憑借其獨特特質能夠為女性提供有效的解決方案，助力她們實現(xiàn)個人成長和業(yè)績提升。為驗證這一觀點，《白皮書》以敦煌網集團創(chuàng)始人兼董事長王樹彤女士所發(fā)起的國際化非盈利組織

　　通過對當今女性在跨境電商行業(yè)中發(fā)展現(xiàn)狀、職業(yè)瓶頸及挑戰(zhàn)的系統(tǒng)梳理，《白皮書》指出，社群憑借其獨特特質能夠為女性提供有效的解決方案，助力她們實現(xiàn)個人成長和業(yè)績提升。為驗證這一觀點，《白皮書》以敦煌網集團創(chuàng)始人兼董事長王樹彤女士所發(fā)起的國際化非盈利組織她山Inner Mountain(以下簡稱她山)，及其下設的她山國際女性成長社群(以下簡稱她山社群)為研究對象開展實證研究與案例分析，從而為全行業(yè)提供社群經濟賦能女性跨境電商出海的專業(yè)建議。

　　《白皮書》通過實證分析，追蹤了多位女性經營者的店鋪關鍵業(yè)績指標變化，包括商品交易總額(GMV)、復購率、商品詳情轉化率以及客戶評價等。在參與她山社群培訓后，相關數據均有明顯提升。進一步分析表明，依托社群支持，女性經營者能夠實現(xiàn)個人能力與組織管理能力的提升，進而促使組織改革運營提效，推動產品與服務質量的優(yōu)化，最終形成“個人能力提升——組織運營能力提高——產品與服務質量改善——客戶評價分提升——復購率增長——GMV提升”的正向循環(huán)，實現(xiàn)業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。

　　同時，通過對她山社群成員經營狀況的持續(xù)追蹤與深入訪談，《白皮書》總結出社群成員的共性特征：她山社群不僅幫助她們實現(xiàn)了自我認知轉變，還強化了她們的內在力量，實現(xiàn)自我成長突破，找尋到創(chuàng)業(yè)初心，并將之轉化為可持續(xù)發(fā)展動力。這種力量促使她們持續(xù)自驅成長，實現(xiàn)了從理念到業(yè)績的有效轉化。

　　作為領先的跨境數字貿易生態(tài)平臺，敦煌網集團致力于幫助中國供應鏈對接全球采購，助力中小微企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者通過跨境電商進入全球市場。此次《白皮書》的結論，建立在集團旗下跨境電商平臺敦煌網和她山國際女性成長社群成員的真實經營數據分析基礎之上，展現(xiàn)了對女性跨境出�，F(xiàn)狀的深刻洞察，以及她山Inner Mountain成功的社群實踐。

　　此次《白皮書》由敦煌網集團董事長執(zhí)行助理田梅與香港大學經管學院數字經濟與創(chuàng)新研究所副主任張帷副教授牽頭，在編制過程中得到了香港大學經管學院高層管理教育副院長、潘燊昌數據科學與創(chuàng)新基金教授沈海鵬的專業(yè)指導與幫助。感謝雙方團隊為此白皮書付出的努力與貢獻。