5月20日消息，攜程正式發(fā)布2025年端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告。在旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的背景下，端午小長(zhǎng)假出行市場(chǎng)重回穩(wěn)步增長(zhǎng)區(qū)間。總體來看，國內(nèi)本地游、周邊游以50%的比重占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)融合微度假、避暑以及民俗體驗(yàn)等多種元素，成為端午旅游市場(chǎng)的顯著特征。而恰好“撞期”兒童節(jié)的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情，年輕人則選擇帶毛孩子出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐;海外游中日本、韓國、泰國等中短途3小時(shí)航程圈受游客青睞，入境游熱度依舊。

　　一、本地游與周邊游：微度假模式主導(dǎo)市場(chǎng)

　　網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)(DCX.100EC.CN)查詢Deepseek后獲悉，報(bào)告指出，國內(nèi)本地游和周邊游占比高達(dá)50%，成為端午出行的主流選擇。這一趨勢(shì)背后，是消費(fèi)者對(duì)“短時(shí)間、近距離、高頻次”微度假模式的偏愛。隨著“2小時(shí)旅游圈”基礎(chǔ)設(shè)施的完善，城市周邊的高品質(zhì)民宿、露營(yíng)基地和主題樂園成為熱門目的地。例如，長(zhǎng)三角地區(qū)的環(huán)太湖騎行線路、珠三角的濱海度假村預(yù)訂量同比上漲30%以上。

　　此外，端午傳統(tǒng)民俗與避暑需求的結(jié)合催生了新玩法。多地推出龍舟體驗(yàn)、非遺手作等文化活動(dòng)，而山區(qū)、海濱等清涼目的地則吸引了大批游客。如湖南湘西的苗寨端午慶典、承德避暑山莊的夜游項(xiàng)目均提前進(jìn)入預(yù)訂高峰。這種“民俗+避暑”的復(fù)合型產(chǎn)品設(shè)計(jì)，反映了旅游市場(chǎng)從觀光向體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型。

　　二、親子經(jīng)濟(jì)與年輕消費(fèi)：差異化需求驅(qū)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)

　　今年端午恰逢兒童節(jié)，親子游市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，主題樂園、動(dòng)物園及科普類景區(qū)的家庭訂單占比超六成。上海迪士尼、廣州長(zhǎng)隆等景區(qū)推出“雙節(jié)聯(lián)動(dòng)”特別活動(dòng)，帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)45%。值得注意的是，研學(xué)旅行成為新寵，如西安的“小小考古學(xué)家”、杭州的“宋韻文化體驗(yàn)”等產(chǎn)品備受家長(zhǎng)青睞。

　　年輕群體則展現(xiàn)出截然不同的偏好。“帶寵物出游”相關(guān)搜索量同比翻倍，寵物友好型酒店和景區(qū)迎來商機(jī)。同時(shí)，演出經(jīng)濟(jì)與旅游的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著。周杰倫長(zhǎng)沙演唱會(huì)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等活動(dòng)拉動(dòng)當(dāng)?shù)貦C(jī)票和酒店搜索量激增200%，“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為Z世代的旅行新方式。這種文化消費(fèi)與旅游的深度融合，為目的地營(yíng)銷提供了新思路。

　　三、跨境游：短途航線復(fù)蘇與入境游雙向升溫

　　國際旅游方面，日本、韓國、泰國等3小時(shí)航程目的地最受中國游客歡迎。東京迪士尼百年慶典、首爾K-pop主題游等產(chǎn)品預(yù)訂量已恢復(fù)至2019年同期水平。而隨著簽證便利化政策推進(jìn)，新加坡、馬來西亞等地的自由行訂單占比顯著提升。航司數(shù)據(jù)顯示，東南亞航線端午期間座位供給量同比增加40%，票價(jià)趨于理性。

　　入境游同樣表現(xiàn)亮眼。攜程數(shù)據(jù)顯示，外籍游客對(duì)端午民俗體驗(yàn)的關(guān)注度增長(zhǎng)150%，北京、上海、西安等地的文化地標(biāo)成為主要目的地。多語種導(dǎo)游服務(wù)、移動(dòng)支付便利化等措施進(jìn)一步提升了入境游體驗(yàn)。這種雙向流動(dòng)的活躍態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著全球旅游市場(chǎng)互聯(lián)互通的加速恢復(fù)。

　　四、行業(yè)啟示：品質(zhì)化與創(chuàng)新成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

　　端午旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，為行業(yè)提供了重要參考。一方面，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、深度體驗(yàn)的需求倒逼產(chǎn)品升級(jí)，單一觀光模式難以為繼;另一方面，文旅融合的跨界創(chuàng)新成為增長(zhǎng)引擎，如“演出+旅游”“研學(xué)+民宿”等模式展現(xiàn)出強(qiáng)勁潛力。

　　專家指出，未來需進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，平衡熱門目的地的客流承載能力，同時(shí)加強(qiáng)小眾目的地的內(nèi)容挖掘。此外，數(shù)字化工具在精準(zhǔn)營(yíng)銷、動(dòng)態(tài)定價(jià)中的應(yīng)用將決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著暑期旅游旺季接踵而至，端午市場(chǎng)的表現(xiàn)或?qū)⒊蔀槿�年風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段的全面到來。