4月15日，一段京東創(chuàng)始人、董事會(huì)主席劉強(qiáng)東2024年內(nèi)部講話(huà)的線(xiàn)上會(huì)議視頻流出，會(huì)上劉強(qiáng)東要求京東外賣(mài)凈利潤(rùn)不超過(guò)5%。這一數(shù)字若達(dá)成，或?qū)⒏膶?xiě)全球外賣(mài)行業(yè)利潤(rùn)格局。

　　摩根大通(JP Morgan)發(fā)布的全球在線(xiàn)外賣(mài)行業(yè)報(bào)告(《Global Online Takeaway (2024)》)顯示，2024年全球九家主流外賣(mài)平臺(tái)預(yù)測(cè)凈利潤(rùn)率在1.5%-3.3%之間，算術(shù)平均值為2.2%。

　　其中，優(yōu)步旗下的Uber Eats以3.3%的凈利潤(rùn)率暫居榜首。若京東外賣(mài)實(shí)現(xiàn)劉強(qiáng)東要求的5%凈利潤(rùn)率目標(biāo)，其將直接刷新行業(yè)天花板，成為全球凈利潤(rùn)率第一的外賣(mài)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

　　另?yè)?jù)摩根大通報(bào)告，美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)2024年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)率僅2.8%。結(jié)合此前國(guó)海證券分析研究，美團(tuán)2021年Q3餐飲外賣(mài)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率3%。

　　行業(yè)人士表示，外賣(mài)行業(yè)的生意模型并不性感，如美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)2023年凈利潤(rùn)率僅1.1%，2024年調(diào)整后凈利潤(rùn)率才回升至3%，主要源于單均配送成本下降等改善。而目前行業(yè)排名第二的餓了么平臺(tái)，仍處于虧損狀態(tài)。

　　▲JP Morgan全球外賣(mài)企業(yè)利潤(rùn)率對(duì)比，京東創(chuàng)始人提出的5%目標(biāo)超越Uber Eats成第一。