在科技飛速迭代的當(dāng)下，家電行業(yè)正經(jīng)歷著全方位的深刻變革，諸多前沿技術(shù)與創(chuàng)新理念交織碰撞，重塑著行業(yè)格局。AI 技術(shù)賦能、產(chǎn)品形態(tài)和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、消費電子化等趨勢，正成為推動家電行業(yè)前行的關(guān)鍵力量。

　　AI成為業(yè)內(nèi)玩家破局錨點

　　近幾年來，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在基礎(chǔ)功能層面的差異逐漸縮小，同質(zhì)化產(chǎn)品難以契合消費升級背景下消費者對于產(chǎn)品個性化的需求。而AI技術(shù)的崛起，為行業(yè)突破同質(zhì)化困局提供了全新可能。當(dāng)前，AI 技術(shù)正在家電領(lǐng)域快速滲透，AI節(jié)能、AI感知、AI語音成為AI在家電領(lǐng)域的三大進化方向。以海爾“凈省電”空調(diào)為例，其搭載的靈犀AI節(jié)能架構(gòu)，能夠?qū)Ξa(chǎn)品運行進行實時監(jiān)測與分析，運用智能算法精準調(diào)控設(shè)備能耗，從而達到舒適體驗與節(jié)能效果的完美平衡。實際上，海爾凈省電空調(diào)并不是行業(yè)特例，通過搭載“智能AI算法”達成智慧節(jié)能，已成為當(dāng)下節(jié)能產(chǎn)品的常規(guī)技術(shù)路徑之一。

　　與此同時，智能感知與智能語音也是 AI 在家電的重點發(fā)力方向。憑借 AI 技術(shù)，家電產(chǎn)品能夠敏銳捕捉周圍環(huán)境變化以及用戶行為信息。比如，智能冰箱可感知食材的種類、數(shù)量和保鮮狀態(tài)，及時向用戶推送食材過期提醒;智能洗衣機能自動檢測衣物材質(zhì)與重量，智能匹配最佳洗滌模式，在提升洗凈效果的同時呵護衣物。智能語音交互則極大地提升了用戶與家電的互動體驗。

　　盡管，當(dāng)前AI技術(shù)在能效優(yōu)化、語音交互升級和遠程控制等方面取得突破，但其應(yīng)用仍面臨兩大核心挑戰(zhàn)：一是落地成本居高不下，二是部分“偽智能”功能徒有其表。這些問題導(dǎo)致AI對普通用戶的實際價值感知度不足。如何讓AI技術(shù)真正轉(zhuǎn)化為可感知的用戶體驗提升，將成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵課題。

　　產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)突破成為驅(qū)動煥新的核心

　　在存量市場的當(dāng)下，產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)突破正成為消費者更換新機的重要動力。伴隨生活水平和審美觀念提升，消費者對家電需求不再局限于基礎(chǔ)功能，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計美學(xué)與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新體驗。這一趨勢直接推動了家電行業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)、結(jié)構(gòu)設(shè)計的創(chuàng)新浪潮。

　　在洗衣機領(lǐng)域，以統(tǒng)帥“懶人三筒”為例，其創(chuàng)新式地分區(qū)設(shè)計(主洗筒+內(nèi)衣筒+嬰童筒)實現(xiàn)“一機三用”，滿足不同衣物分類洗護需求，節(jié)省空間的同時提升效率。當(dāng)前，洗衣機形態(tài)創(chuàng)新正從“單一洗滌功能”向場景化(分區(qū)洗)、健康化(殺菌)、空間適配(迷你/折疊)和智能生態(tài)延伸。

　　在冰箱領(lǐng)域，為了解決冰箱和客餐廳空間不匹配的問題，美的發(fā)布了餐邊柜冰箱，厚度僅為45厘米，容量卻高達427升的餐邊柜冰箱。這款冰箱不僅是業(yè)內(nèi)首款專門為客餐廳場景設(shè)計的產(chǎn)品，還首次將大容量冰箱的厚度帶入“4”時代。

　　在空調(diào)領(lǐng)域，為了解決“冷風(fēng)吹人”的用戶痛點，追覓的機械臂空調(diào)打破了傳統(tǒng)空調(diào)的送風(fēng)模式，雙機械臂設(shè)計使空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)左右分區(qū)獨立送風(fēng)，通過機械臂靈活調(diào)節(jié)送風(fēng)角度和風(fēng)量，最大可形成 124° 的廣域送風(fēng)角度。

　　當(dāng)前，家電行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“體驗重塑”的轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)突破，作為驅(qū)動煥新的兩大核心力量，正在重新定義用戶需求與市場競爭邏輯——前者以直觀的視覺與交互變革吸引用戶，后者以隱性的技術(shù)重構(gòu)支撐產(chǎn)品可靠性。二者的協(xié)同進化，成為企業(yè)打破同質(zhì)化僵局、搶占細分市場的關(guān)鍵。

　　回歸本真，工業(yè)設(shè)計簡約化成新潮

　　在美學(xué)設(shè)計方面，當(dāng)前家電市場，各品牌在材質(zhì)、色彩以及細節(jié)設(shè)計等方面都有著不同設(shè)計語言風(fēng)格。當(dāng)下，工業(yè)設(shè)計簡約化在家電行業(yè)蔚然成風(fēng)。輪廓、顏色、電子屏設(shè)計成為家電產(chǎn)品簡約風(fēng)設(shè)計的集中表達窗口。首先是在產(chǎn)品輪廓方面，極簡設(shè)計理念強調(diào)去除繁雜裝飾，勾勒產(chǎn)品輪廓;在產(chǎn)品顏色方面，復(fù)古色調(diào)的運用成家電設(shè)計的新潮流。

　　在電子屏設(shè)計方面，屏幕的隱藏化設(shè)計同樣是簡約化趨勢的重要體現(xiàn)。例如，美的、TCL等品牌的智能冰箱，采用了隱形式觸控顯示屏，當(dāng)用戶需要查詢冰箱內(nèi)食材信息、調(diào)節(jié)溫度時，顯示屏亮起;操作完成后，屏幕自動熄滅，與冰箱門板融為一體。這種設(shè)計保持了整體外觀的簡潔性，使產(chǎn)品在滿足智能交互功能的同時，不失簡約美學(xué)風(fēng)范。

　　從企業(yè)家IP到品牌跨界合作，營銷花樣層出不窮

　　在傳統(tǒng)家電行業(yè)，產(chǎn)品性能參數(shù)曾是市場競爭的核心。然而，小米空調(diào)的異軍突起，開創(chuàng)性地將“企業(yè)家IP”營銷引入這個傳統(tǒng)領(lǐng)域，徹底改變了家電行業(yè)的營銷邏輯。2020年，小米集團創(chuàng)始人雷軍親自為小米空調(diào)站臺，通過直播帶貨、社交媒體互動等方式，將個人IP與產(chǎn)品深度綁定。這場看似簡單的營銷嘗試，卻產(chǎn)生了驚人的市場反響：首銷當(dāng)日銷售額突破億元，更在年輕消費群體中引發(fā)熱議。

　　傳統(tǒng)廠商很快意識到，在信息過載的時代，企業(yè)家IP是最有效的品牌破圈利器。2025 年開始，家電標桿企業(yè)海爾、美的紛紛開啟企業(yè)家IP打造工作。企業(yè)高管通過直播、短視頻、小紅書等方式打通與用戶直接交流的渠道，讓用戶切實感受到品牌價值與差異化優(yōu)勢。

　　除了“企業(yè)家IP”營銷以外，品牌之間的跨界合作也成為行業(yè)內(nèi)典型的營銷方式。以追覓與鴻蒙家電的跨界合作為例，追覓作為智能清潔領(lǐng)域的佼佼者，與鴻蒙操作系統(tǒng)合作，將其智能家電產(chǎn)品接入鴻蒙生態(tài)。這一跨界合作不僅為追覓產(chǎn)品帶來了更強大的智能互聯(lián)功能，還借助鴻蒙的品牌影響力，吸引了更多科技愛好者的關(guān)注，打造了獨特的品牌 IP 形象，實現(xiàn)了品牌價值的疊加與提升，為家電行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了新思路。

　　家電消費電子化，消費者品牌互動鏈路更短，信任建立更快

　　在 AI 技術(shù)底座的支撐下，家電消費電子化趨勢愈發(fā)明顯。最直觀的表現(xiàn)是，產(chǎn)品命名偏好的改變。過去“Pro”、“MAX”、“Ultra” 這類后綴詞匯廣泛存在于消費電子的產(chǎn)品命名，而近幾年，受小米空調(diào)快速崛起的沖擊，眾多企業(yè)紛效仿小米成功的路徑，也因此將消費電子產(chǎn)品的命名規(guī)則引入了家電領(lǐng)域。

　　例如，海爾初色MAX29洗衣機、松下白月光4.0ultra洗烘套裝。之前家電產(chǎn)品的命名缺乏明確指向性，消費者難以從中快速獲取產(chǎn)品的核心信息，這使得消費者和品牌之間的互動鏈路較長且復(fù)雜。而現(xiàn)在，簡潔明了的命名規(guī)則使得消費者能迅速對產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢有初步認知。通過這種命名規(guī)則，消費者可通過符號化標簽降低決策成本，縮短了從認知到信任的轉(zhuǎn)化時間。

　　與此同時，這種產(chǎn)品命名趨勢的改變使得家電產(chǎn)品逐漸從耐用消費品向消費電子產(chǎn)品靠攏。一直以來，傳統(tǒng)家電作為耐用消費品，往往因迭代緩慢而難以激發(fā)換新需求。而新的命名規(guī)則在一定程度上打破了這一僵局，讓產(chǎn)品升級價值被直觀傳遞，從而有效喚醒消費者的科技追逐欲。這種產(chǎn)品命名方式的改變帶來信息傳達效率的提升，正在推動行業(yè)向消費電子業(yè)的快速迭代模式轉(zhuǎn)型。

　　結(jié) 語

　　當(dāng)前，AI 技術(shù)的興起與用戶需求的變革，正全方位推動著家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在未來，隨著科技的持續(xù)進步與消費者需求的不斷演變，家電行業(yè)必將迎來更多的變革與突破，為人們的生活帶來更加智能、便捷、舒適的體驗。