QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在消費多元化驅(qū)動下，整個2024年不同行業(yè)的營銷方式和熱點差異巨大，既有結(jié)構(gòu)盤整的行業(yè)，也有巨量投入新營銷搶奪市場的行業(yè)，由此營銷熱度也出現(xiàn)了巨大差異，美妝、汽車、奢侈品、運動鞋服、生活服務以及AIGC成為高投入的熱門行業(yè)。

　　在美妝行業(yè)持續(xù)的高熱度之中，國產(chǎn)美妝品牌持續(xù)突圍，在行業(yè)營銷投放、市場聲量中均占據(jù)重要份額。同時，美妝品牌數(shù)量眾多、產(chǎn)品線廣，代言人營銷數(shù)量占所有行業(yè)比例達到11.9%，遠超個人護理品、奢侈品的7.2%、4.7%。

　　汽車行業(yè)在“內(nèi)卷”的態(tài)勢下，營銷投放日趨追求精準化，一方面各家拼命鞏固現(xiàn)有高價值媒介資源，而非盲目拓展新的渠道，表現(xiàn)在投放上，2024年硬廣投放費用增長至141.38億元，硬廣媒介數(shù)量則維穩(wěn)在31個;另一方面，硬廣之中的效果廣告占比已經(jīng)增長至59.8%，其中，新能源車效果廣告占比更是達到60.5%。此外，內(nèi)容營銷矩陣已經(jīng)成為新戰(zhàn)場，2024年，汽車品牌軟廣內(nèi)容稿件量超6.5萬篇，互動量超過8.85億次。

　　奢侈品行業(yè)則借節(jié)日氛圍、送禮場景加大線上營銷投入及創(chuàng)新嘗試，吸引消費者購買，520、七夕、春節(jié)等，腕表、珠寶飾品都是投放大戶。整個2024年，奢侈品行業(yè)硬廣投放中創(chuàng)意組數(shù)均呈現(xiàn)攀升的態(tài)勢，尤其是7月、9月、12月。同時，細分品類投放方式也出現(xiàn)了分化。

　　運動鞋服行業(yè)的主力投放渠道依舊是綜合電商平臺，不過，短視頻平臺借內(nèi)容營銷和直播銷售閉環(huán)持續(xù)搶占投放費用，在線視頻平臺也在占據(jù)更多營銷價值。

　　AIGC則隨著技術(shù)迭代、行業(yè)爆發(fā)式增長，成了諸多品牌營銷推廣“跑馬圈地”的主要陣地，并且以精準獲客、激發(fā)情感為主要營銷手段，2024年，抖音平臺軟廣投放費用前五位的玩家分別為豆包、貓箱、星繪、Kimi智能助手、即夢AI，其中，除了Kimi智能助手，其余四個都是字節(jié)跳動自家的……

　　分析行業(yè)說明：

　　本報告通過互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放和營銷事件兩個維度對行業(yè)營銷熱度進行觀察，分別選取互聯(lián)網(wǎng)與非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的硬廣投放費用TOP10行業(yè)，根據(jù)品牌營銷事件的活躍度與營銷形式豐富度篩選重點行業(yè)進行分析。具體包括：美妝、汽車、奢侈品、運動鞋服、生活服務、AIGC。