下階段成功院線電影的共性，不是隔靴搔癢的情緒，也不是自鳴得意的導(dǎo)演表達(dá)，而是真正從群眾中來到群眾中去，給足歡樂、審美、震撼、真誠(chéng)、獵奇等等商業(yè)電影區(qū)別于其他內(nèi)容的“高體驗(yàn)”。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年國(guó)慶檔全國(guó)電影票房為21.04億元，票房前5名影片分別為：《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》8.05億元、《浴火之路》3.59億元、《749局》3.56億元、《熊貓計(jì)劃》2.15億元、《危機(jī)航線》1.7億元。

　　從大盤數(shù)據(jù)來看，2024年國(guó)慶電影市場(chǎng)表現(xiàn)偏弱�？偲狈孔�2019年以來排在倒數(shù)第二，近幾年僅高于特殊時(shí)期的2022年，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也較去年有所下滑。和中秋檔類似，尤其值得注意的數(shù)據(jù)變化，仍然是觀影人次、上座率相較于2021年前的斷崖式下滑——5209萬的觀影人次，只有2021年9368萬的55%，而13.5%的上座率更是不到2021年的一半。

　　1、線下娛樂消費(fèi)，院線電影的“弱勢(shì)”

　　國(guó)慶節(jié)日檔期的表現(xiàn)與中秋檔的情形十分接近。在中秋檔復(fù)盤中讀娛曾經(jīng)概括過一些變化，包括節(jié)日檔期的普漲效應(yīng)下降、電影在大眾娛樂內(nèi)容消費(fèi)中優(yōu)先級(jí)降低，以情緒為主元素的劇情片越來越難以覆蓋全民等。國(guó)慶檔的整體表現(xiàn)延續(xù)了今年前幾個(gè)節(jié)日檔期的弱勢(shì)，可見電影行業(yè)的變化不會(huì)來得那么迅速。

　　不得不承認(rèn)，電影市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越加激化。影院消費(fèi)是線下娛樂消費(fèi)中的一環(huán)，而近年來的大眾線下娛樂消費(fèi)趨勢(shì)明顯呈現(xiàn)出差異化——旅游出行、音樂演出等行業(yè)連年火爆，相較疫情前已經(jīng)大增，而電影市場(chǎng)近年來整體都居于“守勢(shì)”，今年國(guó)慶檔的表現(xiàn)只是其中一個(gè)縮影。

　　以最新的數(shù)據(jù)為例：據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，10月1日至7日(國(guó)慶節(jié)假期期間)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)20.08億人次，日均28679萬人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)達(dá)4.1%，相較于2019年同期增長(zhǎng)高達(dá)23.1%;文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%。從數(shù)據(jù)可見出行文旅市場(chǎng)相較于2019年明顯增長(zhǎng)。

　　演出市場(chǎng)方面，大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示10月1日—10月6日，全國(guó)總演出場(chǎng)次較2023年同期增加28%，其中，演唱會(huì)場(chǎng)次和觀演人次較去年同期均翻倍;劇場(chǎng)整體演出場(chǎng)次也有所上漲，較上年同期增加30%，觀演人次同比提升35%。

　　而電影市場(chǎng)在熱門檔期的表現(xiàn)卻連年乏善可陳，“失去年輕人”的現(xiàn)象也越發(fā)明顯，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年購(gòu)票用戶年齡分布進(jìn)一步成熟化，24歲以下占比下降明顯。

　　不得不說，電影行業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化時(shí)有些措手不及。文旅行業(yè)搭乘社會(huì)熱點(diǎn)的速率，演出市場(chǎng)中的類型調(diào)整如音樂節(jié)減少，內(nèi)容創(chuàng)新如沉浸式戲劇小劇場(chǎng)等也不可小覷。相較之下電影因?yàn)橹谱髦芷陂L(zhǎng)、成本高，面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的自我迭代仍然慢，與需求不夠接軌。

　　2、內(nèi)容價(jià)值、發(fā)行模式均需重構(gòu)

　　在中秋檔復(fù)盤中讀娛已經(jīng)提到，票房市場(chǎng)低迷的原因并不能僅僅歸咎于內(nèi)容供給，因?yàn)樵谶^去幾年的檔期中不乏平均質(zhì)量明顯低于今年，結(jié)果票房市場(chǎng)表現(xiàn)卻更好的現(xiàn)象;但話說回來，能改變市場(chǎng)頹勢(shì)最直接有效的因素也是內(nèi)容供給，滿足觀眾需求的電影內(nèi)容是市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的根本前提。

　　從內(nèi)容端來說，院線電影的吸引力下降，也就是讀娛此前提及多元娛樂內(nèi)容崛起后，有效“娛樂性”不足、影院消費(fèi)體驗(yàn)的“不可替代性”不足。

　　以今年國(guó)慶檔為例，《749局》原本應(yīng)該承載起市場(chǎng)對(duì)視效大片的需求，在近年《流浪地球2》《封神》打下底子后，市場(chǎng)對(duì)于陸川導(dǎo)演的這一科幻電影是給到了足夠的尊重的，明星的粉絲也足夠給力了，一起推動(dòng)了影片首日票房的高走，結(jié)果口碑一出直接露餡，只撐了一天。

　　而今年國(guó)慶檔稱得上創(chuàng)新內(nèi)容的，只有舞劇改編電影《只此青綠》，這部影片通過不同藝術(shù)類型的融合創(chuàng)作達(dá)到了一定的“不可替代性”，最終票房連日逆跌，目前單日票房已經(jīng)和《749局》差距不大，這在事先是很難想象的。

　　其他影片的票房表現(xiàn)高低，也基本符合“娛樂性”、“不可替代性”的高低。《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》是檔期內(nèi)*的“正常大片”，口碑高于*部，票房從第二天開始斷層*;成龍的《熊貓計(jì)劃》原本很不被看好，因?yàn)槌升堧娪敖�期來的表現(xiàn)不佳，但《熊貓計(jì)劃》卻實(shí)際上切中了國(guó)慶假期“親子檔”的硬需求，取得了高于預(yù)期的票房收入。

　　《只此青綠》《熊貓計(jì)劃》從電影內(nèi)容角度完全沒有可比性，兩者的*共同點(diǎn)，是對(duì)觀眾的細(xì)分需求，提供份大量足的滿足感、獲得感。

　　讀娛認(rèn)為，這一點(diǎn)大概率會(huì)成為下階段成功院線電影的共性，不是隔靴搔癢的情緒，也不是自鳴得意的導(dǎo)演表達(dá)，而是真正從群眾中來，到群眾中去，給足歡樂、審美、震撼、真誠(chéng)、獵奇等等商業(yè)電影區(qū)別于其他內(nèi)容的“高體驗(yàn)”。

　　這種多元的“高體驗(yàn)”滿足，并不能直接類比為電影數(shù)量的多少、題材類型的多元。去年以來重點(diǎn)電影檔期基本都滿足題材多元化特征，但這并不意味著有效供給，不意味著滿足多元需求，反而形成了腰底部影片“加速出局”的現(xiàn)象。

　　所以，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化和電影內(nèi)容供給與需求的難以匹配外，電影市場(chǎng)面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)“內(nèi)卷”烈度的極大提升：國(guó)慶《爆款好人》《出入平安》和春節(jié)檔的《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》如出一轍，賣點(diǎn)不明顯、不符合檔期需求的影片，票房崩盤的速度比過往快了太多。

　　國(guó)慶檔里，寧浩、葛優(yōu)的電影《爆款好人》票房?jī)H2000萬，劉江江(《人生大事》導(dǎo)演)執(zhí)導(dǎo)，肖央、阿云嘎、古力娜扎《出入平安》則在10部主要新片中墊底，宣告中途撤檔跑路。

　　所以還有一個(gè)行業(yè)問題正越發(fā)明顯——越是對(duì)大盤信心不足，就越是扎堆大檔期，然后在發(fā)行宣傳階段面臨更為嚴(yán)苛的相互擠壓，這些擠壓甚至往往還會(huì)發(fā)生在同一家大型發(fā)行方之下。如今在此類現(xiàn)象頻繁發(fā)生后，未來的電影發(fā)行市場(chǎng)很可能也會(huì)發(fā)生一定的格局變化。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　國(guó)慶市場(chǎng)的票房表現(xiàn)不如人意，最多的聲音始終是質(zhì)疑電影本身的魅力，懷疑大眾、尤其是年輕人正在拋棄電影。但讀娛始終認(rèn)為這并非事實(shí)——即使今年國(guó)慶檔最終累計(jì)票房不高，但首日票房卻是近三年來單日最高成績(jī)，這至少意味著觀眾仍然期待院線電影帶來的獨(dú)特體驗(yàn)，只是今年的《749局》未能補(bǔ)上這一市場(chǎng)需求，剩下《志愿軍2》孤掌難鳴而已。

　　而《一閃一閃亮星星》《排球少年!!》《年會(huì)不能停!》等影片在年輕群體中的耀眼表現(xiàn)，也至少說明了年輕人并不排斥走進(jìn)影院，只不過當(dāng)下的主流電影看似追捧年輕化，實(shí)際上卻一直在忽略他們的喜好罷了。

　　但我們?nèi)匀幌Ｍ�電影市�?chǎng)的調(diào)整、迭代來得更及時(shí)一些，不要讓電影院真的在未來成了“過時(shí)”的代名詞了。