盡管有人認(rèn)為“元宇宙”作為一個(gè)概念，夢(mèng)想已經(jīng)破滅。但GEEIQ證明了一個(gè)事實(shí)：品牌開(kāi)始更加認(rèn)真地對(duì)待虛擬世界和元宇宙。

　　作為一家元宇宙數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷(xiāo)初創(chuàng)公司，GEEIQ在9月份剛完成660萬(wàn)英鎊(約合人民幣5925萬(wàn))A輪融資。YFM Equity Partners(YFM)領(lǐng)導(dǎo)了這輪投資。

　　這筆資金將使GEEIQ能夠加速其規(guī)模擴(kuò)張計(jì)劃，探索潛在的國(guó)際市場(chǎng)并進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其數(shù)據(jù)平臺(tái)產(chǎn)品。迄今為止，與GEEIQ合作的知名國(guó)際品牌包括沃爾瑪、保時(shí)捷、歐萊雅和古馳等。

　　該平臺(tái)幫助埃爾頓·約翰爵士和環(huán)球音樂(lè)的“埃爾頓·約翰禮物：超越黃磚路”虛擬Roblox音樂(lè)會(huì)成功執(zhí)行——這成為Roblox歷史上收視率最高的音樂(lè)會(huì)。

　　毋庸置疑，品牌商需要依靠社交媒體分析來(lái)規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在元宇宙當(dāng)然也需要類似的角色來(lái)分析和策劃。而QEEIQ就充當(dāng)了這樣的角色：為品牌商提供元宇宙數(shù)據(jù)分析和見(jiàn)解，使其在元宇宙中占領(lǐng)一席之地。

　　1、基于游戲看到元宇宙

　　GEEIQ成立于2018年，初始名稱為“Geek”，總部位于倫敦，是最早發(fā)現(xiàn)不斷發(fā)展的元宇宙市場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)智能日益增長(zhǎng)的需求的企業(yè)之一。

　　GEEIQ的三位創(chuàng)始人Charles Hambro(首席執(zhí)行官)、James Burden(首席運(yùn)營(yíng)官)和 Andrew Burden(首席技術(shù)官)，此前他們?nèi)�人曾在一家�?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意制作咨詢公司共事，專業(yè)的背景和經(jīng)驗(yàn)使他們共同認(rèn)識(shí)到這個(gè)新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　曾被《Vogue Business》評(píng)為2023年*創(chuàng)新者之一的Hambro表示：“當(dāng)我們創(chuàng)辦GEEIQ時(shí)——在‘元宇宙’這個(gè)詞出現(xiàn)之前——我們意識(shí)到這些游戲是一種垂直交流方式，是人們進(jìn)行社交和閑逛的環(huán)境。”

　　而GEEIQ旨在提供一個(gè)基于訂閱的游戲數(shù)據(jù)平臺(tái)，以幫助企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)新業(yè)務(wù)環(huán)境。這些數(shù)據(jù)主要來(lái)自公開(kāi)信息，包括游戲粉絲的年齡、性別、收入和品牌親和力等詳細(xì)信息。

　　GEEIQ目前擁有約30名員工，由數(shù)據(jù)和虛擬戰(zhàn)略專家團(tuán)隊(duì)以及銷(xiāo)售部門(mén)組成。GEEIQ最近任命Michel Cassius為主席，他曾在蘋(píng)果、游戲公司Electronic Arts和微軟Xbox工作過(guò)。新的投資將用于聘請(qǐng)人才、擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)，并與*平臺(tái)建立合作關(guān)系。

　　在未來(lái)規(guī)劃中，GEEIQ力圖成為一家杰出的元宇宙數(shù)據(jù)智能公司，它將元宇宙定義為虛擬游戲和社交環(huán)境，例如Roblox、Decentraland和Fortnite。而根據(jù)普華永道(PwC)6月份的一份報(bào)告顯示，2027年全球游戲收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3120億美元，2025年廣告收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近一倍，達(dá)到1000億美元。

　　YFM投資總監(jiān)Helen Villiers表示“人們花在游戲上的時(shí)間越來(lái)越多，因此品牌正在將廣告支出轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域。他們需要GEEIQ來(lái)了解市場(chǎng)、數(shù)據(jù)和廣告支出的投資回報(bào)。”

　　Metaverse和Web3的狂熱已經(jīng)減弱，品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也需要新的KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)或成功衡量標(biāo)準(zhǔn)），而這正是GEEIQ正在努力解決的問(wèn)題，“我們正在繪制一個(gè)碎片化的空間，為品牌提供多種選擇，并將信息匯總起來(lái)以繪制出清晰的地圖。”Hambro表示。

　　2、如何考核元宇宙的KPI？

　　“一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，主觀意義上的“成功”也許并不能說(shuō)明什么，品牌商如何在元宇宙中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值和影響力，需要有清晰的目標(biāo)、合理的策略和有效的工具。

　　作為一家元宇宙數(shù)據(jù)分析和洞察公司，GEEIQ幫助品牌商在元宇宙中找到自己的定位、優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，為他們提供了一個(gè)可以進(jìn)行元宇宙市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、內(nèi)容創(chuàng)作和效果評(píng)估的平臺(tái)。

　　根據(jù)公司官網(wǎng)，GEEIQ的產(chǎn)品服務(wù)主要分為以下板塊：

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：通過(guò)收集和分析來(lái)自Roblox、Fortnite、Decentraland等元宇宙平臺(tái)的公開(kāi)數(shù)據(jù)，為品牌商提供關(guān)于元宇宙用戶的年齡、性別、收入、地理位置、興趣和品牌親和力等方面的詳細(xì)信息，幫助品牌商了解元宇宙市場(chǎng)的規(guī)模、趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。

　　元宇宙營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)對(duì)比和評(píng)估不同的元宇宙平臺(tái)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和局限，為品牌商提供關(guān)于如何選擇合適的元宇宙平臺(tái)、如何設(shè)計(jì)和實(shí)施有效的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)策略、如何與元宇宙社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)和合作等方面的專業(yè)建議。

　　內(nèi)容創(chuàng)作：通過(guò)提供一系列的工具和模板，為品牌商提供在元宇宙平臺(tái)上創(chuàng)建和發(fā)布虛擬體驗(yàn)的能力，例如在Roblox上建立自己的品牌島嶼、在Fortnite上推出自己的服裝系列、在Decentraland上舉辦自己的活動(dòng)等。

　　效果評(píng)估：通過(guò)跟蹤和度量品牌商在元宇宙平臺(tái)上的表現(xiàn)，為品牌商提供關(guān)于其虛擬體驗(yàn)的參與度、影響力、轉(zhuǎn)化率、收益等方面的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和報(bào)告，幫助品牌商優(yōu)化其元宇宙營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率。

　　公司目前已與沃爾瑪、保時(shí)捷、古馳、歐萊雅、湯米希爾費(fèi)格等一眾優(yōu)秀企業(yè)建立合作關(guān)系。一個(gè)成功的案例是，時(shí)尚品牌和企業(yè)用戶湯米希爾費(fèi)格利用GEEIQ的平臺(tái)和專業(yè)知識(shí)，制定了分階段的虛擬戰(zhàn)略。

　　首先是利用GEEIQ平臺(tái)對(duì)元宇宙中*品牌的結(jié)構(gòu)化和可搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。據(jù)官網(wǎng)介紹，平臺(tái)目前有超過(guò)25萬(wàn)個(gè)品牌、影響者、活動(dòng)和游戲資料可供品牌商深入研究。

　　接著是篩選出數(shù)百萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，為其虛擬策略找到合適的合作伙伴和環(huán)境，包括位置、關(guān)注者、人口統(tǒng)計(jì)和參與率。最后，跟蹤社交關(guān)注和增長(zhǎng)，以衡量潛在合作伙伴當(dāng)前和未來(lái)的潛在影響力。

　　從利用社區(qū)創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)虛擬服裝，到舉辦2022年紐約時(shí)裝周秀的數(shù)字版，TommyPlay自推出以來(lái)已達(dá)2700萬(wàn)次的訪問(wèn)量。

　　品牌數(shù)字化已是大勢(shì)所趨，隨著元宇宙平臺(tái)的不斷增多和完善，品牌商將面臨更多的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。而GEEIQ平臺(tái)將繼續(xù)跟隨元宇宙的發(fā)展趨勢(shì)，為品牌商提供最新、最全面、最專業(yè)的元宇宙數(shù)據(jù)服務(wù)，助力品牌商在元宇宙中取得成功。

　　3、未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)

　　“元宇宙”一詞的Google搜索量在2021年10月下旬達(dá)到峰值，每月搜索量超過(guò)100萬(wàn)次，然后到2022年2月開(kāi)始下降，到2023年更是完全被人工智能搶占了風(fēng)頭。

　　元宇宙的發(fā)展似乎已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)尷尬期，但正如前文所言，從概念炒作到行動(dòng)落地，僅僅用“熱度”這個(gè)指標(biāo)衡量已經(jīng)不夠了。