4月20日，“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布2021年年度報告。數(shù)據(jù)顯示，公司2021年年度實現(xiàn)總營收77.72億元，同比增長38.21%。作為較早布局電商業(yè)務的喜臨門來說，其線上業(yè)務2021年營收達10.98億元，同比增長63%，實現(xiàn)了銷量利潤雙豐收，市場份額持續(xù)提升，保持了線上平臺床墊類目銷售第一的位置。

　　喜臨門的成功，與深受“睡眠債”困擾的人們有著千絲萬縷的關(guān)系。

　　早上灌入一杯冰美式，夜間吞下一顆褪黑素——這樣的情景，詮釋了這屆年輕人的“睡眠不自由”。中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達38.2%。艾媒咨詢早前發(fā)布的《2021年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)研究報告》指出，失眠人群以22-40歲的中青年為主，占比超過了七成。失眠群體的擴大，造就著萬億級別的睡眠經(jīng)濟。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國民睡眠問題類型較多，主要表現(xiàn)為入睡難、失眠、睡眠質(zhì)量差和易醒等，占比均超過半數(shù)或接近半數(shù)。對于較為困擾中國國民的入睡難問題，數(shù)據(jù)顯示，僅有15.56%的中國國民能夠倒頭就睡，過半國民需要10-30分鐘才能入睡。

　　這樣的數(shù)據(jù)表明，中國國民睡眠問題呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，這將會極大考驗睡眠企業(yè)針對特定睡眠問題提供多元化場景解決方案能力。

　　再回頭觀察喜臨門的市場策略，在搶奪年輕人市場之時，喜臨門不僅關(guān)注到了他們的睡眠問題，也關(guān)注到了這個群體的喜好問題。官宣知名藝人楊洋作為代言人、在大學校園舉辦路演活動、推出明星勸睡綜藝《11點睡吧》等，喜臨門的種種線上線下相結(jié)合的營銷策略，或許為想分食睡眠經(jīng)濟這塊“大蛋糕”的企業(yè)提供了可循之法。

　　數(shù)據(jù)顯示，國國民主要偏好通過線上渠道購買助眠產(chǎn)品，綜合電商平臺、品牌官方渠道和短視頻平臺分別占比70.02%、49.92%和39.22%。艾媒咨詢分析師認為，線上渠道的助眠產(chǎn)品品類豐富，是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道。但未來隨著助眠產(chǎn)品的專業(yè)性和科技性提高，線上線下有機結(jié)合的新零售輕店模式，能夠提供完整的產(chǎn)品體驗，也是未來重要發(fā)展方向之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國國民對助眠產(chǎn)品價格接受度主要集中在0-400元區(qū)間內(nèi)，總體占比72.6%。未來，為了拯救睡眠而愿意自掏腰包的消費者比重還將會繼續(xù)上升，消費者對助眠產(chǎn)品的價格接受度也有望擴大。

　　總體來講，當前睡眠經(jīng)濟仍為概念狀態(tài)，行業(yè)發(fā)展較為分散，但競爭依然愈發(fā)激烈。以喜臨門、樂心和夢百合等為代表的已上市企業(yè)，在智能床墊、智能穿戴設(shè)備等器械用品領(lǐng)域已經(jīng)占領(lǐng)了較大優(yōu)勢。

　　未來隨著城市生活與工作壓力的不斷加大，睡眠經(jīng)濟行業(yè)的發(fā)展還會被進一步促進，產(chǎn)品也將向多元化趨勢發(fā)展，從傳統(tǒng)床具紡織品拓展到睡眠保健品和助眠APP等領(lǐng)域。