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傳股東阻擊新融資 英國AR創(chuàng)企Blippar或面臨破產(chǎn)清算

2018/12/11 15:40      yivian [No.L001]


  2018年12月11日,英國AR初創(chuàng)公司Blippar曾完成超過1.3億美元的融資,但現(xiàn)在似乎他們即將走到盡頭。為了尋找可行的AR商業(yè)模型,這家公司一直在大筆大筆地?zé)X。TechCrunch引述該公司提供的聲明指出,股東正在爭論Blippar是否應(yīng)該繼續(xù)押寶這一努力。

  這家公司在相當(dāng)一段時間內(nèi)都是行走在崩潰的邊緣,但情況在過去數(shù)個月里得到了好轉(zhuǎn)。

  然而一名Blippar發(fā)言人表示,一名股東正在阻止公司通過緊急融資的決定。如果無法達(dá)成一致的投票并完成緊急融資,Blippar必須開始破產(chǎn)程序。這家公司正在繼續(xù)與股東進(jìn)行協(xié)商,并希望在本周內(nèi)達(dá)成一個解決方案。

  《星期日泰晤士報》引述一名接近Blippar的消息源稱,馬來西亞政府的投資資金Khazanah沒有為Blippar的緊急融資方案投贊成票。作為馬來西亞新政府的過渡,Khazanah的董事會成員已經(jīng)在今年7月辭職,這意味著公司的決策層已經(jīng)不是最初同意投資Blippar的那一批人。

  在今年9月,Blippar獲得了Candy Ventures和高通風(fēng)投(Qualcomm Ventures)的3700萬美元投資,他們表示這筆E輪融資可以幫助公司在2019年9月之前達(dá)成盈利的目標(biāo)。但根據(jù)Business Insider報道,這家公司在過去兩年間一直處于虧損狀態(tài)。目前不清楚這次受阻的緊急融資是不是指9月宣布的3700萬E輪融資,還是說新一輪的融資。

  Blippar自2011年以來就已經(jīng)入局AR領(lǐng)域。他們最初是作為一家市場營銷機(jī)構(gòu),為品牌提供基于現(xiàn)實(shí)世界對象或雜志的AR廣告。用戶可以掃描相關(guān)的“Blipps”并解鎖額外的AR內(nèi)容。

  在2013年,Blippar登陸美國,并隨著AR領(lǐng)域的日益發(fā)展而不斷壯大。但他們在期間犯下了不少的錯誤。

  他們曾投入過大量的時間與資金來為失敗的Windwos Phone和谷歌眼鏡開發(fā)內(nèi)容。

  但即便資源沒有浪費(fèi)在上述平臺,Blippar的商業(yè)模型大前提一直都受到某種程度的質(zhì)疑。雖說這是一種新穎的格式,但廣告在本質(zhì)上仍然是廣告。很少消費(fèi)者有興趣下載他們的應(yīng)用程序并成為活躍用戶,而這顯然不能為廣告內(nèi)容提供支撐。

  Blippar很快對策略進(jìn)行了調(diào)整。他們利用4500萬美元的C輪融資來開發(fā)基于計算機(jī)視覺的視覺搜索引擎。

  Blippar徹底革新了技術(shù),選擇通過計算機(jī)視覺來解鎖現(xiàn)實(shí)世界的內(nèi)容,而不是依靠物理貼紙(Blipps)。這家公司同時開始整合不一定基于廣告,但基于信息的內(nèi)容,如汽車品牌與型號或工廠名稱。

  確實(shí),基于視覺的搜索存在一定的用例,我們有時候不知道某個現(xiàn)實(shí)世界對象的名稱或背景。但面對這個幾乎只有一家公司在主導(dǎo)搜索領(lǐng)域的世界里,Blippar遭遇的挑戰(zhàn)十分復(fù)雜。

  谷歌早已經(jīng)提供了某種形式的視覺搜索,正所謂強(qiáng)者恒強(qiáng),你可以假設(shè)在搜索與信息發(fā)行領(lǐng)域已經(jīng)十分強(qiáng)大的廠商同樣可以在視覺搜索領(lǐng)域成為巨大,畢竟這只是他們原有業(yè)務(wù)的一個延伸。

  Blippar曾聲稱他們的品牌與發(fā)行合作伙伴,SDK合作伙伴網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擁有6500萬名注冊用戶。根據(jù)Business Insider的報道,其應(yīng)用的下載量在2017年只是接近于50萬。

  經(jīng)過一系列針對視覺搜索領(lǐng)域的嘗試后(包括一項(xiàng)進(jìn)軍社交的奇異舉動,他們曾推出了一項(xiàng)名為Halos的Snapchat風(fēng)格功能),Blippar再次調(diào)整了方向。

  2017年,Blippar推出了AR City應(yīng)用程序,允許用戶通過智能手機(jī)攝像頭導(dǎo)航300多個城市。他們認(rèn)為,通過計算機(jī)視覺技術(shù)進(jìn)行導(dǎo)航比GPS更加準(zhǔn)確。在2018年8月,Blippar推出了Indoor Visual Positioning System(室內(nèi)視覺定位系統(tǒng)),并將其技術(shù)應(yīng)用于室內(nèi)環(huán)境。他們希望這可以進(jìn)一步吸引客戶,因?yàn)槠淠繕?biāo)定位是大型商業(yè)空間,如體育館,機(jī)場,購物中心和大型辦公樓/校園。

  這個定位系統(tǒng)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)超精確的室內(nèi)導(dǎo)航,同時能夠支持額外的AR內(nèi)容,如興趣點(diǎn)和個性化內(nèi)容等等。

  在推出這項(xiàng)技術(shù)后不久,Blippar在今年9月宣布完成了3700萬美元的E輪融資,并表示這可以“幫助公司在未來12月內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)”。

  但如果報道屬實(shí),一切都可能是為時已晚。

  盡管早入局能夠?qū)崿F(xiàn)先發(fā)優(yōu)勢,但科技領(lǐng)域的眾多初創(chuàng)公司都未能從其他人的失敗經(jīng)驗(yàn)中吸取教訓(xùn)。對于在2011年創(chuàng)辦的Blippar而言,他們顯然屬于這個類別。

  另外除了時機(jī)之外,Blippar似乎只是在為了研發(fā)技術(shù)而在研發(fā)技術(shù),沒有真正為其技術(shù)確定實(shí)現(xiàn)營收的核心方案。

  Blippar發(fā)言人的聲明如下:

  “AR行業(yè)的變化速度導(dǎo)致平臺和工具之間缺乏標(biāo)準(zhǔn)化,這已成為技術(shù)實(shí)現(xiàn)更廣泛普及的障礙。作為應(yīng)對,我們優(yōu)化了我們的戰(zhàn)略,并專注于我們的SaaS自助服務(wù)式AR創(chuàng)建與發(fā)布平臺。我們正在加速這一平臺的開發(fā),而我們的目標(biāo)是統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化所有AR格式,支持每個人都可以輕松創(chuàng)建AR內(nèi)容。

  我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的戰(zhàn)略和產(chǎn)品路線圖已經(jīng)得到了董事會的一致認(rèn)可,我們需要額外的資金來加速我們的增長,并實(shí)現(xiàn)我們的盈利計劃。額外的資金已由全體董事會擔(dān)保和批準(zhǔn),但最終需要得到股東們的支持,目前除一位股東外所有人都已經(jīng)同意。

  盡管沒有參與任何進(jìn)一步的融資,這位股東決定反對額外的融資。我們正試圖與他們達(dá)成協(xié)議,從而允許我們繼續(xù)相關(guān)的計劃并提供各種解決方案。到目前為止,他們拒絕了所有提案。

  我們的董事會仍在努力與他們進(jìn)行談判,我們希望本周內(nèi)能夠達(dá)到合理的共識。”

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