軟銀集團(tuán)面向中國電商企業(yè)阿里巴巴的投資，被視為風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域的“教科書級經(jīng)典案例”，那么在被亞馬遜壟斷的美國電子商務(wù)市場，軟銀是否還能夠?qū)ふ业酵顿Y機(jī)會?據(jù)外媒最新消息，軟銀愿景基金日前向美國一家“網(wǎng)上3美元商城”投資了2.4億美元，這家電商平臺的運(yùn)營頗具個性。

　　據(jù)美國彭博社報(bào)道，7月31日，美國加州的電子商務(wù)公司Brandless(意思是“沒有牌子”)宣布，從軟銀集團(tuán)管理的千億美元愿景基金獲得了2.4億美元投資，此次交易將該平臺估值為5億美元。

　　軟銀集團(tuán)的掌門人孫正義，是閱人無數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)投資大亨，互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)始人要打動孫正義并非易事。不過Brandless的特色經(jīng)營卻讓孫正義倍感驚訝。

　　Brandless的創(chuàng)始人向?qū)O正義保證，網(wǎng)站上銷售的所有家居用品，比如特級初榨橄欖油、以及碳鋼材質(zhì)的卷睫毛器都只賣3美元。該平臺銷售的是“店鋪品牌”產(chǎn)品，市面上并無直接競爭對手。

　　另外，在每一類商品中，該平臺僅銷售一種商品，比如牙膏、生態(tài)衛(wèi)生紙等。

　　Brandless公司受到了日本無印良品的啟示，他們愿意把事情簡單化。他們的網(wǎng)站上銷售大約300多種商品，都是常見的家居用品，大部分商品定價(jià)3美元。

　　這家電商平臺的包裝似乎有點(diǎn)簡陋，但是有時候卻售賣相當(dāng)具有品質(zhì)感的商品(比如有機(jī)意大利面醬)，價(jià)格低于亞馬遜和其他平臺的商品。

　　在談到競爭對手時，Brandless公司的首席執(zhí)行官沙晶(Tina Sharkey)表示，他們并不把亞馬遜視為直接對手，“亞馬遜是一個囊括一切商品的平臺，但是我們的商品經(jīng)過精挑細(xì)選。”

　　沙晶曾經(jīng)創(chuàng)辦媒體網(wǎng)站iVillage，后來還曾經(jīng)在育嬰網(wǎng)站Babycenter擔(dān)任高管。2014年，沙晶和澳大利亞的零售行業(yè)資深業(yè)者樂風(fēng)(Ido Leffler)合作，在加州舊金山市創(chuàng)辦了Brandless。

　　在消費(fèi)產(chǎn)品方面，沙晶以往的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)是在關(guān)注消費(fèi)產(chǎn)品新創(chuàng)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Sherpa工作了三年。這家風(fēng)投公司如今也是Brandless的股東。

　　通過三輪融資，Brandless很快獲得了5100萬美元資金，投資人包括GV、紅點(diǎn)資本、NEA、以及美國職業(yè)籃球名將斯蒂芬·庫里等。相較而言，軟銀愿景基金投入2.4億美元，也讓Brandless更上一層樓。

　　沙晶并不愿意透露公司的收入或者用戶數(shù)據(jù)，她表示自己更重視讓購買者獲得一種社區(qū)大家庭的感覺，類似過去自己經(jīng)營的BabyCenter和iVillage。比如，Brandless平臺會發(fā)布買家用所購買食品烹飪美食的菜譜，或是通過臨時線下商店聯(lián)絡(luò)感情。

　　軟銀愿景基金的兩位高管將進(jìn)入Brandless的董事會，其中的一位高管Jeff Housenbold(也是孫正義的得力干將)表示，Bradless更加重視數(shù)據(jù)，另外很能圍繞表面平淡無奇的商品激發(fā)購買人氣，這是該平臺的最大賣點(diǎn)。

　　在此之前，軟銀集團(tuán)在全球多國投資了電子商務(wù)平臺，比如中國的阿里巴巴(持股三分之一)、印度電商網(wǎng)站Flipkart，不過Brandless是軟銀在美國第二次電子商務(wù)類投資，第一次投資是面向體育用品商城Fanatics投資了10億美元。

　　軟銀集團(tuán)以及愿景基金之前在全世界投資了不計(jì)其數(shù)的科技公司。沙晶表示，很希望和軟銀投資的其他公司進(jìn)行合作，不過她目前還沒有具體的合作計(jì)劃。

　　另外在亞洲市場，沙晶將和軟銀集團(tuán)計(jì)劃注冊一家合資公司。

　　目前，沙晶的重要工作是改善物流快遞，擴(kuò)大在美國本土的覆蓋范圍。擁有90名員工的Brandless準(zhǔn)備在年底前進(jìn)行一次業(yè)務(wù)擴(kuò)張，商品將增加到400種，比如帶有酸果蔓香味的扁豆酥、曲奇混合料等。