4月26日據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，根據(jù)來自GfK的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球智能手機(jī)需求同比下降了2%，但平均銷售價(jià)格(ASP)卻增加了21%。這一事實(shí)證明全球智能手機(jī)消費(fèi)者并非是單純的追求低價(jià)格而不選擇花大價(jià)錢購(gòu)買旗艦機(jī)型。

　　德國(guó)研究機(jī)構(gòu)GfK估計(jì)，第一季度全球智能手機(jī)銷量約為3.47億，這與去年第四季度的情況完全不同，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)的需求記錄已經(jīng)被打破。

　　報(bào)告結(jié)論指出，消費(fèi)者“傾向于選擇價(jià)格更高的機(jī)型”。

　　全球智能手機(jī)需求放緩一直被認(rèn)為是蘋果面臨的主要問題，因?yàn)樘O果的收入大部分都是來自于智能手機(jī)產(chǎn)品。不過GfK還指出，盡管整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的整體銷量與去年相比有所下降，但消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更高的機(jī)型，因?yàn)橘?gòu)買高價(jià)產(chǎn)品可以體驗(yàn)到各個(gè)廠商最新的技術(shù)。

　　GfK指出，市場(chǎng)對(duì)新機(jī)的需求正在逐漸降低，但并未沒有通過高端產(chǎn)品銷量的增加來體現(xiàn)。相反，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的平均售價(jià)增加了21%，達(dá)到374美元。這一變化也致使全球智能手機(jī)行業(yè)營(yíng)收增加了18%，這對(duì)于一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)來說，是一種比較少見的現(xiàn)象。

　　智能手機(jī)平均售價(jià)的顯著提升，最主要的推動(dòng)力來至于蘋果。而安卓平臺(tái)的各個(gè)廠商已經(jīng)陷入到了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)中。安卓系統(tǒng)智能手機(jī)的平均價(jià)格在過去的十年中，從450美元的最高點(diǎn)下降到了現(xiàn)在的200美元左右。

　　去年8月，來自Strategy Analytics報(bào)告稱，三星Galaxy S8的高銷量將安卓智能手機(jī)的平均售價(jià)拉升到了227美元。這是自從2013年Galaxy S4將平均售價(jià)提高到289美元之后的另一個(gè)新高。

　　三星智能手機(jī)平均售價(jià)與iPhone相比似乎還有一定的差距，在十代iPhone中，平均價(jià)格一直保持在接近650美元的水平。

　　去年秋天，iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的發(fā)布更是使得蘋果的平均售價(jià)達(dá)到了800美元�？紤]到整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)為374美元，而三星作為直接最大智能手機(jī)廠商的平均售價(jià)只有235美元，因此基本上可以認(rèn)為是蘋果將整個(gè)市場(chǎng)的ASP帶到了一個(gè)新高度。雖然其他廠商也推出過價(jià)格昂貴的旗艦機(jī)型，(包括谷歌的Pixel 2)，但這些產(chǎn)品的銷量并不大，因此基本上iPhone成為了推動(dòng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)ASP提升的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　因此類似華爾街日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道iPhone X價(jià)格持續(xù)下探、需求疲軟等消息，并不完全能夠站住腳。

　　地區(qū)需求差異

　　根據(jù)GfK的數(shù)據(jù)顯示，西歐市場(chǎng)智能手機(jī)需求下降了2個(gè)百分點(diǎn)，而ASP上升了26%(比全球平均增幅高出5%)，收入增長(zhǎng)23%。在不同的國(guó)家，對(duì)新機(jī)的需求變化非常明顯，比如英國(guó)下降最多(11%)，其次是西班牙(7%)和法國(guó)(4%)。GfK表示，隨著單位需求繼續(xù)停滯不前，ASP還會(huì)繼續(xù)提高。

　　在中歐和東歐，智能手機(jī)需求增長(zhǎng)了5%，同時(shí)ASP的增長(zhǎng)速度更快，達(dá)到了29%。而北美地區(qū)，智能手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模與歐洲大致相當(dāng)，需求下降了5%，是全球平均水平的2倍多。展望未來，GfK預(yù)測(cè)今年下半年需求下滑速度會(huì)有放緩，幅度接近2%。在拉美地區(qū)，智能手機(jī)的銷量增加3%，收入也增加了5%。

　　在備受關(guān)注的中國(guó)農(nóng)歷新年期間，中國(guó)市場(chǎng)的銷量下降了6%，是全球平均水平的3倍。但由于更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向價(jià)格更高的產(chǎn)品，收入仍然增加了14%。考慮到中國(guó)本土品牌的產(chǎn)品價(jià)格沒有明顯提高，很明顯同樣是由iPhone推動(dòng)了ASP的提升。

　　盡管全球智能手機(jī)需求最近開始出現(xiàn)下滑，但蘋果依然在這種下滑中創(chuàng)造了增長(zhǎng)。

　　在電腦市場(chǎng)，蘋果的銷量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，并大幅精簡(jiǎn)產(chǎn)品種類。而在平板電腦領(lǐng)域，蘋果iPad也開始重新恢復(fù)增長(zhǎng)，而其它安卓廠商平板電腦產(chǎn)品則陷入了停滯不前的狀態(tài)，幾乎沒有賺到錢。

　　隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)越來越成熟，蘋果在此領(lǐng)域的盈利模式也開始向個(gè)人電腦和平板電腦領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，除了高端硬件之外，在軟件和服務(wù)，包括訂閱服務(wù)等領(lǐng)域也將獲得更大的利潤(rùn)。此外，Apple Watch和AirPods等配件類產(chǎn)品，也擁有更廣闊的前景。