在國內(nèi)的電商市場，天貓京東占據(jù)市場份額的一二名已經(jīng)很長的時(shí)間，而天貓京東作為綜合性電商平臺(tái)能夠滿足消費(fèi)者的日常購物需求。而當(dāng)綜合型電商平臺(tái)發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，都會(huì)致力于不斷在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕，自然綜合電商會(huì)壓縮垂直電商的生存空間。尤其當(dāng)前電商的發(fā)展上限接近天花板，更讓市場上的電商企業(yè)面臨不小的生存壓力。但是，生鮮電商無疑是垂直電商的異類，被認(rèn)為有相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間，而阿里京東等巨頭也積極布局。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)的生鮮電商規(guī)模僅為130億元左右，但到了2017年生鮮電商交易總額達(dá)到1400億元;據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場上的生鮮電商企業(yè)融資總規(guī)模已突破30億美元，但國內(nèi)的生鮮電商在市場中滲透率當(dāng)前只有2%。

　　縱觀國內(nèi)的整個(gè)生鮮電商市場，看好市場前景入局的電商企業(yè)有很多，其中不乏阿里京東等電商巨頭，資本對于生鮮電商也保持著較高的熱情，而近幾年來國內(nèi)生鮮電商市場也在高速發(fā)展。但所有表現(xiàn)在數(shù)字上的繁榮都不能掩蓋一點(diǎn)，國內(nèi)生鮮電商的覆蓋率極低，也就是說大部分消費(fèi)者不會(huì)選擇通過電商的渠道購買生鮮產(chǎn)品。更重要的是，生鮮電商盈利困難已經(jīng)是行業(yè)頑疾，這對于生鮮電商的發(fā)展來說無疑是一大阻礙。

　　生鮮電商行業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量要求很高，要求生鮮企業(yè)在倉儲(chǔ)物流上下功夫，這導(dǎo)致生鮮電商的成本很高。成本高導(dǎo)致商家致力于提高客單價(jià)，生鮮平臺(tái)都設(shè)置了不低的起送價(jià)，這無疑又會(huì)生鮮產(chǎn)品的銷量，生鮮電商顯然需要不斷的探索改進(jìn)。