當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正從內(nèi)容競爭開始逐漸升級為服務(wù)競爭，而無論從平臺視聽科技體驗的創(chuàng)新，還是互動形式多樣化的用戶參與感，愛奇藝一直在內(nèi)容、用戶、服務(wù)三者間尋求更廣闊的發(fā)展空間。

　　今夏，愛奇藝以小眾題材的綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》引爆了網(wǎng)絡(luò)，成為垂直綜藝領(lǐng)域里的一款現(xiàn)象級“爆款”。雖然節(jié)目已經(jīng)收官，但“嘻哈”的熱度卻至今未退，愛奇藝也持續(xù)挖掘爆款I(lǐng)P的商業(yè)價值，帶動了一系列衍生產(chǎn)品、衍生節(jié)目的開發(fā)。

　　12月23日，這些從《中國有嘻哈》中走出來的實力Rapper將再一次同臺，與嘻哈制作人們一起帶來最原汁原味的“中國有嘻哈”。作為線下衍生內(nèi)容之一，中國有嘻哈Live巡回演唱會(以下簡稱“嘻哈巡演”)可以說是嘻哈文化與科技的完美結(jié)合，而作為此次巡演的首站，北京將再一次掀起“嘻哈”熱潮。

　　這場視覺與聽覺的盛宴，將是“以科技創(chuàng)新為內(nèi)容驅(qū)動”的愛奇藝在音樂領(lǐng)域交出的一份答卷。那么，究竟愛奇藝是如何利用技術(shù)的提升來滿足用戶對視聽體驗的要求，從而又進一步拓展其娛樂生態(tài)邊界的?

　　嘻哈熱+技術(shù)流，最大化釋放品牌價值

　　從節(jié)目上線爆發(fā)病毒化網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包，到后期全民打call，可以說《中國有嘻哈》在走紅的同時還自帶無法復(fù)刻的“熱搜”屬性。如今，《中國有嘻哈》節(jié)目雖然收官，但“嘻哈”的熱度卻沒有消退。IP價值衍生持續(xù)發(fā)力，形成愛奇藝獨有的將娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)品牌。

　　12月23日啟動的“嘻哈巡演”，作為《中國有嘻哈》的線下衍生內(nèi)容，一經(jīng)推出就吸引了廣大用戶的眼球。據(jù)筆者了解，演唱會將由《中國有嘻哈》原團隊打造，愛奇藝出品，嘻哈音樂人吳亦凡將擔(dān)任此次巡演的音樂策劃，同時《中國有嘻哈》明星制作人的潘瑋柏與熱狗MC Hotdog將親臨現(xiàn)場，更有PG One、艾福杰尼、VAVA、TizzyT等超人氣Rapper助力中國有嘻哈Live巡回演唱會。

　　在北京首站后，“嘻哈巡演”將連續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海、長沙、廣州、武漢、合肥，陸續(xù)為喜愛嘻哈的用戶奉獻“Keep Real”的嘻哈精神，在《中國有嘻哈》后，這場今年體量最大，陣容最豪華，制作最精美的演唱會，將再一次把“嘻哈”熱詞推到人們眼前。

　　不僅在嘉賓陣容上難以復(fù)制，此次“嘻哈巡演”更是在舞美和聲效上做出極大升級，力求為用戶提供極致的視聽體驗。

　　在舞美設(shè)計以及視覺特效上，可以說“工業(yè)風(fēng)”一直是《中國有有嘻哈》舞臺標志性的符號，因此這一次的演唱會將對這一獨有符號進行全方位的保留和延續(xù)。與此同時，還將利用局部大屏和局部小場景的靈巧設(shè)計，將會場分割出了多個不同的演出領(lǐng)域，通過舞臺、燈光和視覺上的改變，滿足嘻哈音樂對現(xiàn)場氛圍的高要求。在充分還原節(jié)目中場景式表達的同時，將嘻哈文化融入其中，相信會給觀眾耳目一新的感官享受。

　　除了現(xiàn)場極強的震撼效果，愛奇藝作為“嘻哈巡演”獨家直播平臺，也是憑借強大的技術(shù)實力，為在線觀看巡演的愛奇藝用戶，提供高品質(zhì)的直播體驗，VIP會員用戶在演唱會直播頁面選擇杜比全景聲音效，將感受堪比現(xiàn)場的聽覺體驗。作為全球領(lǐng)先的杜比全景聲技術(shù)，其采用面向?qū)ο蠹夹g(shù)，使用復(fù)雜的元數(shù)據(jù)來描述每個聲音對象在三維聆聽空間內(nèi)的位置和尺寸，通過渲染，讓這些聲音可以來自指定位置，并實現(xiàn)聲音在三維空間內(nèi)任何位置的準確出現(xiàn)和移動，從而創(chuàng)造出豐富、真實、令人驚嘆的聲音，使用戶有身臨現(xiàn)場、置身其中的精彩體驗。

　　“嘻哈巡演”開啟在即，這場科技與嘻哈藝術(shù)緊密結(jié)合的視覺盛宴，不僅延續(xù)嘻哈文化熱度，也實現(xiàn)了愛奇藝在IP運營模式上進一步拓展。

　　可以看到，貫穿《中國有嘻哈》節(jié)目的始終，愛奇藝一直在不斷開發(fā)多元化的衍生內(nèi)容，諸如《嘻哈簡史》、VIP會員獨享《中國有嘻哈》復(fù)活賽以及人物志《中國有嘻哈.王者之路》等。

　　而此次又以原班人馬打造“嘻哈巡演”，將線上音樂內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下的演唱會，同時又通過演唱會影響力和號召力的發(fā)酵，輔以廣告、授權(quán)商品、直播、電商等多種商業(yè)手段，實現(xiàn)線下音樂品牌反哺線上內(nèi)容生態(tài)，彰顯了愛奇藝在品牌文化價值與商業(yè)價值開發(fā)上的強大實力。

　　以技術(shù)創(chuàng)新升級用戶視聽體驗，真正實現(xiàn)“科技為娛樂賦能”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，視頻平臺在內(nèi)容資源上也愈發(fā)同質(zhì)化。當(dāng)下，在內(nèi)容資源似乎已無法拉開太大差距的情況下，觀感體驗就成為了各平臺重點比拼的內(nèi)容之一。

　　而從用戶的角度出發(fā)，如何用最舒服的體驗看到更好的內(nèi)容是其選擇某一視頻網(wǎng)站的原因之一，那么對于視聽內(nèi)容的從業(yè)者而言，逐步回歸用戶的需求，必然將成為行業(yè)的一個新趨勢。

　　一直以來，愛奇藝從未停止科技創(chuàng)新的步伐，如筆者在上文中提到的，以杜比全景聲作為此次“嘻哈巡演”的助力，這背后依靠的是愛奇藝強大的技術(shù)創(chuàng)新實力。

　　此前，平臺已有多檔綜藝節(jié)目采用杜比全景聲制作，如《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》上線了杜比全景聲的版本，《2017快樂男聲》個人搶冠賽則采用了杜比全景聲直播，是中國觀眾第一次能夠通過OTT電視流媒體直播享受到杜比全景聲音效。

　　汪峰鳥巢演唱直播，愛奇藝突破了傳統(tǒng)的直播方式，實現(xiàn)全網(wǎng)首次4K超清畫質(zhì)直播，還全場13臺機位中單獨設(shè)置了VR機位，實現(xiàn)了超近距離的“VR+3D”演唱會直播體驗，以確保觀眾無論從哪個方位觀看，都能享受高清畫質(zhì)體驗。另外，在聽覺體驗上，首次實現(xiàn)杜比全景聲端到端的直播，重新定義了線上直播演唱會的娛樂體驗。

　　此外，“尖叫之夜”群星系列演唱會，則是通過4K高清直播、3D180°全景直播等新技術(shù)，以及打通泡泡圈、奇秀直播等產(chǎn)品矩陣實現(xiàn)創(chuàng)新運營，以互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆了傳統(tǒng)演唱會的直播模式，為中國演唱會市場開拓出更廣闊的發(fā)展空間。

　　同時，優(yōu)質(zhì)視聽效果的呈現(xiàn)僅僅是愛奇藝“科技為娛樂賦能”概念的一個板塊，AI(人工智能)也正逐漸成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶、及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施�！吨袊�有嘻哈》就可以看作是科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新的運用實例，在“2017年中國綜藝峰會”上，愛奇藝副總裁、《中國有嘻哈》總導(dǎo)演車澈就透露，愛奇藝將AI跟娛樂相融合，通過百度的大數(shù)據(jù)和愛奇藝平臺的娛樂數(shù)據(jù)，洞察用戶潛在需求以及分析用戶的行為習(xí)慣，從而以“嘻哈”這一小眾切口進軍超級網(wǎng)綜市場。

　　可以說，強大的用戶基礎(chǔ)加上技術(shù)的升級，為愛奇藝布局音樂領(lǐng)域提供了巨大的市場空間。而以科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新成為愛奇藝鮮明的標簽，也是愛奇藝能在內(nèi)容領(lǐng)域具有如此強競爭力的原因之一。在開創(chuàng)VIP會員付費模式之后，用科技創(chuàng)新打造娛樂生態(tài)，成為愛奇藝發(fā)力的又一個關(guān)鍵點。

　　內(nèi)容、運營、服務(wù)三方同時發(fā)力，全新布局打響品牌影響力

　　隨著視頻網(wǎng)站從觀影服務(wù)到娛樂服務(wù)的轉(zhuǎn)型，視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)前景正被無限放大。而以“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”作為企業(yè)愿景，成為愛奇藝與其他視頻網(wǎng)站以及傳統(tǒng)娛樂公司最大的區(qū)別。

　　此次，愛奇藝以爆款音樂網(wǎng)綜IP為核心，通過技術(shù)升級和資源整合，打通線上線下，顛覆傳統(tǒng)的新玩法讓我們看到了未來音樂市場的潛在空間，也看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在科技創(chuàng)新的加持下會實現(xiàn)更多的可能。

　　回顧今年，愛奇藝在音樂領(lǐng)域取得的成績單，依靠的是其一直以來對科技創(chuàng)新的重視，同時也是以愛奇藝為代表的視頻平臺正在通過技術(shù)創(chuàng)新加速對傳統(tǒng)音樂的滲透力度。

　　從暑期開始，愛奇藝在音樂領(lǐng)域展開全新布局，推出《中國有嘻哈》、《中國新歌聲》第二季、《夢想的聲音》第二季等精品頭部音樂內(nèi)容，持續(xù)拓展音樂市場空間;從汪峰演唱會到愛奇藝尖叫之夜，開啟互聯(lián)網(wǎng)演唱會的新模式，釋放出了強大的商業(yè)潛能;“夏日青春漾”則是以當(dāng)下青春潮流為核心，通過線上線下多種互動方式，提升用戶體驗、增加用戶粘性。

　　從直播技術(shù)創(chuàng)新，到視聽享受的升級，再到線上多樣化的互動，這一系列的舉措都能夠證明愛奇藝在內(nèi)容選擇及運營上的潛力。同時，其對音樂市場的品牌化布局，將內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺和用戶連接起來，則彰顯了愛奇藝在音樂品類的優(yōu)勢和平臺獨有的核心競爭力。

　　此次，愛奇藝圍繞“嘻哈”IP實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的打通，將線上音樂內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下的音樂品牌，再由線下音樂品牌活動反哺線上的內(nèi)容價值，體現(xiàn)了其強大的內(nèi)容變現(xiàn)能力，為行業(yè)提供了引領(lǐng)示范作用。同時，愛奇藝在音樂領(lǐng)域的布局也將幫助平臺釋放更大的價值和潛能，更進一步實踐了大蘋果樹戰(zhàn)略，鞏固愛奇藝的音樂版圖，打造屬于自己的娛樂生態(tài)。

　　結(jié) 語：

　　眼下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展重點似乎又重新回到了對用戶本身的關(guān)照上，如果說視頻網(wǎng)站的上半場的競爭是內(nèi)容領(lǐng)域的跑馬圈，那么正在到來的下半場，將會更加考驗各大平臺的內(nèi)容運營能力。

　　而對愛奇藝來說，以積極向上的內(nèi)容為基礎(chǔ)，以科技賦能視聽體驗升級，打破地域限制，實現(xiàn)線上線下的無縫銜接，讓平臺最終走在了創(chuàng)新的前列。