11月30日，由一點(diǎn)資訊發(fā)起的“一點(diǎn)學(xué)院•百校萬(wàn)人計(jì)劃”正式落地四川大學(xué)，同步開展的“2017一點(diǎn)學(xué)院高校行”線下活動(dòng)順利召開�，F(xiàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)觀察家、知名自媒體人葛甲，三表龍門陣創(chuàng)始人三表，一點(diǎn)資訊副總編輯范吉鵬作為專場(chǎng)導(dǎo)師為在場(chǎng)師生帶來(lái)新媒體發(fā)展趨勢(shì)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的分享。

　　圖注：互聯(lián)網(wǎng)觀察家、知名自媒體人葛甲現(xiàn)場(chǎng)授課

　　葛甲：新媒體平臺(tái)將成為馬路一樣的基礎(chǔ)設(shè)施

　　互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家、知名自媒體人葛甲結(jié)合個(gè)人職業(yè)經(jīng)歷，以《新媒體的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)》為主題為師生們分享了自己對(duì)新媒體的看法。葛甲認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是數(shù)字化的媒體，作用是提升傳播效率。中國(guó)新媒體發(fā)展至今，經(jīng)歷了論壇、博客、微博、微信、泛媒體5個(gè)時(shí)代。而泛媒體時(shí)代的到來(lái)，為專業(yè)新媒體提供了機(jī)會(huì)。像一點(diǎn)資訊這樣的聚合型平臺(tái)能夠?qū)��?nèi)容聚合起來(lái)分門排列，把好的推給用戶，不好的屏蔽，進(jìn)一步提升了傳播效率。

　　盡管在基礎(chǔ)功能上都是信息傳播，但新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體差異顯著。首先，傳統(tǒng)媒體是單向傳播，而新媒體是多向傳播;其次，兩者使用的介質(zhì)不同，新媒體是數(shù)字化的;再次，傳統(tǒng)媒體是中性化，新媒體是去中心化。此外，新媒體更具有快速便捷、碎片化、交互性和個(gè)性化的特征。面對(duì)這種差異，如何做好新媒體?葛甲結(jié)合自己的經(jīng)歷總結(jié)了3點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：要有知識(shí)基礎(chǔ);內(nèi)容為先;要善用互聯(lián)網(wǎng)工具。

　　“標(biāo)題黨和謠傳現(xiàn)象嚴(yán)重”、“內(nèi)容粗制濫造，劣幣驅(qū)逐良幣”——葛甲同時(shí)提醒，新媒體演進(jìn)過(guò)程中也衍生出諸多問(wèn)題和弊端。他指出，當(dāng)下99%的新媒體都是在做渠道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而變得稀少。過(guò)去以寫得好不好區(qū)分，現(xiàn)在以是否吸引眼球區(qū)分。他指出，新媒體對(duì)運(yùn)營(yíng)的重視程度優(yōu)先于內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向下， 導(dǎo)致專業(yè)媒體人才流失。

　　對(duì)于新媒體的未來(lái)，葛甲認(rèn)為將來(lái)最大的趨勢(shì)，就是渠道的重要性下降。新媒體人只要善用互聯(lián)網(wǎng)工具就有生存空間，應(yīng)重視打造自身品牌;同時(shí)，專業(yè)知識(shí)將走向集中，而媒體形式也將由What Happened發(fā)展到What Happened means，新媒體要告訴用戶發(fā)生的事情意味著什么;最后，機(jī)器算法會(huì)解決海量?jī)?nèi)容分發(fā)問(wèn)題，而平臺(tái)將成為馬路一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，就像過(guò)去的水、電、煤一樣，新媒體可以改變未來(lái)。

　　圖注：三表龍門陣創(chuàng)始人三表

　　三表：新媒體別拿自己當(dāng)渠道，要有核心生產(chǎn)力

　　“內(nèi)容創(chuàng)作不等于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，三表龍門陣創(chuàng)始人三表在分享開篇點(diǎn)題。他認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作的特點(diǎn)是門檻低、無(wú)目的性、人人都可以寫。但想做風(fēng)口上的那只豬，堅(jiān)持得下去嗎?

　　“從吉林長(zhǎng)春的一個(gè)建筑類學(xué)院畢業(yè)到所謂的知名自媒體人，我走了多少路?”三表結(jié)合自身內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)指出：創(chuàng)作需要堅(jiān)持，利用一切吃飯、睡覺(jué)的碎片化時(shí)間想選題;創(chuàng)作是孤獨(dú)的，其本身是自己和自己的對(duì)話，需要挖掘自己內(nèi)心的世界，尋找與你產(chǎn)生共鳴的人;創(chuàng)作更是殘酷的，需要找到自己的風(fēng)格，從大量?jī)?nèi)容中思考脫穎而出，有自己的辨識(shí)度的方法;創(chuàng)作有時(shí)也是窮困的，當(dāng)不能獲得回報(bào)時(shí)能否隨時(shí)轉(zhuǎn)身也很重要。他總結(jié)，內(nèi)容創(chuàng)作要堅(jiān)持3點(diǎn)：1.要有目標(biāo)受眾;2.掌握寫作的規(guī)律;3.要有獨(dú)立思考的能力。

　　三表以案例分析的方式指出，爆款文章的背后隱藏著心理學(xué)知識(shí)，掌握它們對(duì)創(chuàng)作有一定幫助，可以有效占據(jù)用戶碎片化時(shí)間，甚至用戶心智。“一些粉絲黏性非常強(qiáng)的公眾號(hào)作者與讀者之間的關(guān)系，類似教主和信徒的關(guān)系，販賣什么都會(huì)成功。另一種，則是業(yè)內(nèi)所謂的‘腦洞廣告’”。與內(nèi)容創(chuàng)作者不同，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者既是一名創(chuàng)作者，也是一名生意人。要運(yùn)用產(chǎn)品思維做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，學(xué)會(huì)從市場(chǎng)需求倒推賽道，平臺(tái)和模式。以模式為例，就有流量變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、超級(jí)IP三種。

　　“作為內(nèi)容創(chuàng)作者，不要害怕公共話題會(huì)撞衫，這種發(fā)聲讓我們變得更安全，讓弱勢(shì)群體變得更安全。然而大家都在蹭熱點(diǎn)，如何能脫穎而出？這就需要你在寫法和高度上與別人截然不同”，三表指出，要學(xué)會(huì)合理運(yùn)用自己的話語(yǔ)權(quán)，不要加入道德審判的狂歡中去;在做評(píng)論時(shí)，事實(shí)判斷不能出錯(cuò)，內(nèi)容判斷不能跨界;好的文章，充滿創(chuàng)意的文章不需要帶臟詞;最后，要樹立正確的三觀，尊重常識(shí)。

　　最后三表分享了三表龍門陣的幾條門規(guī)：1.要有辨識(shí)度的風(fēng)格；2.要盯準(zhǔn)一個(gè)垂直領(lǐng)域，見縫插針；3.別拿自己當(dāng)渠道，要有核心生產(chǎn)力，要有自己的核心思想；4.要勤奮；5.有多大屁股穿多大褲衩，賺千萬(wàn)就要操千萬(wàn)的心。收尾彩蛋，公眾號(hào)取名要帶數(shù)字！

　　圖注：一點(diǎn)資訊副總編輯范吉鵬現(xiàn)場(chǎng)授課

　　范吉鵬：新聞標(biāo)題決定了內(nèi)容是否被接受

　　現(xiàn)場(chǎng)，一點(diǎn)資訊副總編輯范吉鵬以《如何成為一個(gè)自媒體，先從選題抓起》為題分享了新聞選題和新聞標(biāo)題制作的方法。他指出，可以從5個(gè)方面定義優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)：第1是原創(chuàng)度，不要抄襲;第2是垂直度，即長(zhǎng)期關(guān)注一個(gè)領(lǐng)域，寫出好的內(nèi)容;第3是活躍度，指單位時(shí)間內(nèi)的發(fā)文數(shù)量;第4是關(guān)注度，即公號(hào)訂閱數(shù)以及粉絲粘度;第5是內(nèi)容度。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)該從選題開始。范吉鵬認(rèn)為，好選題應(yīng)分別從賣點(diǎn)、價(jià)值、信息增量、價(jià)值觀四個(gè)方面抓起。選題賣點(diǎn)主要從時(shí)效性、地近性、貼近性、人情味、名人效應(yīng)、神秘性、趣味性、差距與情緒十個(gè)維度衡量;而價(jià)值則要看影響了多少人，什么人，影響到什么程度;信息增量是指不要炒冷飯，從速度、角度、高度、深度四方面體現(xiàn)。價(jià)值觀是態(tài)度，體現(xiàn)在新聞選擇、順序排列、標(biāo)題制作、采訪寫作等諸多方面。

　　新聞標(biāo)題決定了內(nèi)容是否被接受。范吉鵬現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)了新聞標(biāo)題制作的10大技巧，即：1.避免晦澀，盡量口語(yǔ)化;2.提煉對(duì)比，增強(qiáng)沖突感;3.簡(jiǎn)潔明了，詞句不重復(fù);4.挖掘亮點(diǎn)，別藏在文中;5.直接引語(yǔ)，生動(dòng)有力;6.善用諧音，巧妙表達(dá);7.借用辨識(shí)度高的影視作品和歌曲;8.利用對(duì)仗的方式增加詩(shī)意韻律感;9.巧用成語(yǔ)和組合;10.不要小看圖片的力量。

　　據(jù)介紹，一點(diǎn)學(xué)院是一點(diǎn)資訊為自媒體人、新媒體運(yùn)營(yíng)者、高校學(xué)生等人群提供的內(nèi)容孵化平臺(tái)。作為一點(diǎn)資訊新媒體重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，面向校園群體的“一點(diǎn)學(xué)院•百校萬(wàn)人計(jì)劃” 將與全國(guó)100所重點(diǎn)院校進(jìn)行合作，重點(diǎn)扶持1萬(wàn)名大學(xué)生自媒體IP。目的在于為多元化內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展注入生機(jī)，打破內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化僵局，構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)體系，這也是一點(diǎn)學(xué)院成立的初衷。(完)