截止11月11日24時(shí)，一年一度的京東雙11大促活動(dòng)完美收官，從京東實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)看，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌11日當(dāng)日銷(xiāo)量排名與618期間基本一致，排名前四的品牌分別是榮耀、小米、華為和360手機(jī)，從11月1日-11月11日的累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看，排名前五的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌除涵括了上述四大品牌外，還包括老牌手機(jī)廠商魅族。

　　榮耀、華為、小米能夠躋身前四行列，原在意料之中，華為、小米均為老牌手機(jī)廠商，品牌之路早已完成，在用戶(hù)和市場(chǎng)中擁有廣泛的知名度，榮耀雖是新出，誕生于2013年，卻是站在華為肩上的“星二代”，身上閃耀著濃烈的華為的影子，起點(diǎn)原本就比一般的手機(jī)企業(yè)高得多。當(dāng)中值得關(guān)注的是360手機(jī)，作為一家成立僅兩年的新興國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，360手機(jī)能夠在今年618和雙11期間，兩度躋身當(dāng)日銷(xiāo)量前四行列，其中自有一些東西可以探討。歸納起來(lái)，大抵有兩點(diǎn)，一是360手機(jī)先前確立的“以產(chǎn)品拉動(dòng)品牌”的發(fā)展思路已經(jīng)初見(jiàn)成效，二是在該思路下，360手機(jī)不同于其他廠商產(chǎn)品的高質(zhì)、高性?xún)r(jià)特性正在形成。

　　360手機(jī)“以產(chǎn)品拉動(dòng)品牌提升”的思路，最早見(jiàn)去年12月360手機(jī)總裁李開(kāi)新的談話(huà)。

　　去年12月，曾任榮耀副總裁，在華為有著14年做機(jī)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的李開(kāi)新，正式擔(dān)綱360手機(jī)總裁一職，上任不久，李開(kāi)新便率直的拋開(kāi)此前360手機(jī)堅(jiān)守的“硬件免費(fèi)”理論，提出了“回歸商業(yè)品質(zhì)”，“認(rèn)真做產(chǎn)品，讓硬件掙錢(qián)”的發(fā)展思路，同時(shí)面對(duì)和一線品牌在市場(chǎng)認(rèn)知度方面的差距，他提出了以產(chǎn)品拉動(dòng)品牌提升，最終通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提高用戶(hù)認(rèn)可度并打開(kāi)市場(chǎng)的策略。

　　從目前看，李開(kāi)新的上述策略顯然已經(jīng)成功或接近成功。今年618期間，360手機(jī)N5、N5s憑借強(qiáng)悍的性能、超高的性?xún)r(jià)比和深具360基因的安全特性，分別斬獲“1000-1499元單品銷(xiāo)量”前三，“1500-1999元單品銷(xiāo)量”冠軍位置，最終帶動(dòng)360手機(jī)超越魅族、OPPO和vivo，殺入國(guó)產(chǎn)手機(jī)總體銷(xiāo)量前四行列。而誕生于8月31日的360手機(jī)vizza，則借助899元的親民售價(jià)和4GB大運(yùn)存、5.5英寸1080P全高清屏和4020mAh大容量電池，獲得了“千元機(jī)殺手”的稱(chēng)號(hào)，目前在京東的好評(píng)率達(dá)到97%。

　　今年雙11期間，360手機(jī)的銷(xiāo)量顯然相比618期間有了進(jìn)一步提升，據(jù)來(lái)自京東數(shù)據(jù)顯示，憑借高質(zhì)、高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)，今年雙11期間，360手機(jī)3小時(shí)超越去年雙11全天銷(xiāo)量，前3小時(shí)銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)491.5%，成為年度成長(zhǎng)最快手機(jī)企業(yè)之一。

　　“在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)高度集中化的趨勢(shì)下是否就意味著未來(lái)的手機(jī)廠商就只有兩三家?我的觀點(diǎn)是，手機(jī)行業(yè)不會(huì)只有寡頭。”今年8月29日，在參加2017中國(guó)智能終端技術(shù)大會(huì)(第三屆)暨中國(guó)智能硬件開(kāi)發(fā)者大會(huì)時(shí)李開(kāi)新表示。

　　他認(rèn)為，上述結(jié)論是由手機(jī)是消費(fèi)品這一特性決定的。消費(fèi)者的性格、喜好、審美、追求等千人千面，并不統(tǒng)一，不同消費(fèi)者的需求并不一樣，這種多樣性和差異性。恰恰決定了手機(jī)這一產(chǎn)品一定會(huì)有差異性特質(zhì)，必須通過(guò)差異化的產(chǎn)品才能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)。360手機(jī)目前的發(fā)展思路，或許正這一差異化追求的具象表現(xiàn)。