在安利了美妝、3c數(shù)碼品牌的雙11短視頻玩法之后，我們再來說說微播易為快消類品牌，準(zhǔn)備了哪些短視頻營銷大招?

　　你需要注意，這里所說的快消類產(chǎn)品包括了食品、飲料、生活用品、母嬰產(chǎn)品等眾多使用周期短、消費(fèi)速度快的產(chǎn)品，是一個“大快消”的概念。

　　在總的玩法思路上，快消類品牌和美妝、3c數(shù)碼品牌一樣，會基于網(wǎng)紅電商+內(nèi)容口碑兩大維度，覆蓋淘內(nèi)、淘外，進(jìn)行全渠道爆品的打造。因此，預(yù)熱導(dǎo)流、種草帶貨、達(dá)人測評、短視頻定制等方式，也會被快消產(chǎn)品所應(yīng)用，不過在具體玩法上會更有針對性。這篇文章也進(jìn)行了特別整理，以供快消類品牌參考。

　　一、站外導(dǎo)流預(yù)熱

　　雙11期間，淘寶站內(nèi)流量異常昂貴，因此通過平臺向站內(nèi)進(jìn)行導(dǎo)流，促成轉(zhuǎn)化成為很多品牌主的選擇，而實際案例也證明，站外導(dǎo)流同樣可以帶來高流量和高轉(zhuǎn)化。

　　微播易向快消類產(chǎn)品推薦短視頻/直播邊看邊買以及微博櫥窗兩種方式助力品牌主進(jìn)行導(dǎo)流預(yù)熱，進(jìn)而實現(xiàn)站內(nèi)外流通，促成轉(zhuǎn)化。

　　實際上，站外導(dǎo)流預(yù)熱這種方式適用于3c數(shù)碼、美妝等各品類產(chǎn)品，但是在達(dá)人網(wǎng)紅資源的甄選上會有針對性。微播易的優(yōu)勢就在于能夠根據(jù)不同品類、不同品牌的產(chǎn)品特點進(jìn)行達(dá)人資源推薦，為廣告主吸引到更精準(zhǔn)的人群。

　　二、安利種草

　　這也是一種普遍適用的短視頻營銷手法，而針對快消品牌，微播易推出了“開箱&曬單種草”“明星同款種草”“多款好物推薦”三種形式。

　　拿“明星同款種草”這種方式來說，可以通過明星爆料自己所用產(chǎn)品或者由第三方深扒明星同款，借助明星影響力來吸引用戶，促成轉(zhuǎn)化。

　　曾經(jīng)微播易就邀請柳巖為一款紅糖姜茶向粉絲種草，相比較傳統(tǒng)的廣告，明星利用短視頻直接推薦，粉絲更無距離感，且產(chǎn)品賣點會更突出。

　　三、產(chǎn)品測評

　　快消產(chǎn)品因其屬于輕消費(fèi)產(chǎn)品，體積一般不大，與人們生活息息相關(guān)，因此更適用于產(chǎn)品測評的方式進(jìn)行推廣。微播易推薦達(dá)人測評、創(chuàng)意測評、實驗測評三種方式。其中創(chuàng)意測評和實驗測評兩種方式在快消類產(chǎn)品中更能玩出效果。

　　拿實驗測評來說，可以通過多種對比實驗測試，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，打動消費(fèi)者促成下單。例如，幫寶適就曾和其他競品一起對比產(chǎn)品吸水能力、吸收速度和干爽能力，而測評結(jié)果公正直接，幫寶適的優(yōu)勢顯而易見，大大增強(qiáng)了用戶的信任感。

　　再如創(chuàng)意測評這種方式。幸福陽光紙巾，為了主打“無添加”的產(chǎn)品賣點，曾通過百名網(wǎng)紅直播喝紙巾水的方式，創(chuàng)造直播亮點，吸引眼球，同時，也充分展示了紙巾安全健康無添加的功能優(yōu)勢，不僅打響了幸福陽光的知名度，還吸引了大票粉絲下單購買。

　　四、線下活動

　　一般是指達(dá)人參與品牌的線下活動或者通過店面體驗、街坊等以直播的形式為品牌宣傳。通常情況下，線下活動會有腳本和主題的設(shè)置。

　　例如，屈臣氏曾經(jīng)利用楊洋生日會，邀請10幾位網(wǎng)紅在線下進(jìn)行快閃直播，推薦楊洋代言的單品。達(dá)人們憑借自己的強(qiáng)粉絲影響力，快速聚焦關(guān)注，促成當(dāng)天屈臣氏銷量大賣。

　　五、事件營銷

　　利用短視頻話題制造事件、利用明星的影響力制造創(chuàng)意內(nèi)容打造事件、制造大規(guī)模的線下活動引發(fā)轟動等是事件營銷常用到的方式，且易引起轟動效應(yīng)。

　　例如，某糖果品牌曾通過一支簡單的吃糖舞蹈的廣告片，邀請70多個網(wǎng)紅在美拍短視頻中多場景、多創(chuàng)意、再演繹，吸引了眾多粉絲的圍觀，其所有視頻全網(wǎng)累計播放達(dá)到3000萬，對品牌的曝光和轉(zhuǎn)化起到了助推作用。

　　六、短視頻內(nèi)容定制

　　微播易為快消類產(chǎn)品推出了強(qiáng)內(nèi)容定制式、強(qiáng)福利定制式、情感式等短視頻內(nèi)容定制主題。

　　以強(qiáng)福利定制式來說，因為快消產(chǎn)品的成本以及產(chǎn)品定價相比其他類別產(chǎn)品要低很多，因此以發(fā)放福利，如優(yōu)惠券、折扣、紅包等刺激粉絲參與的形式能大大引起粉絲的參與熱情，也易建立起品牌的好感度。

　　七、大IP定制

　　利用超級IP的影響力和內(nèi)容創(chuàng)作能力，廣告主不僅能獲得更優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容，還可獲得電商轉(zhuǎn)化、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)等服務(wù)。

　　目前微播易推出的超級IP包括暴走漫畫、罐頭視頻、小題影視等眾多超級大咖，無論是在內(nèi)容創(chuàng)意、策劃還是價格、執(zhí)行等方面，微播易都能提供更好的服務(wù)。

　　八、視頻分發(fā)

　　為提升品牌曝光量，微播易憑借自身的資源優(yōu)勢，對已有的短視頻資源進(jìn)行了分類和打包，可以幫助品牌主對已有素材進(jìn)行分量批發(fā)，觸達(dá)更多用戶，引爆品牌在雙十一站外的關(guān)注度。

　　目前，雙11早已成為電商品牌主最重視的營銷戰(zhàn)場之一，如何打好、打勝這場仗是他們關(guān)心的焦點問題。而微播易已經(jīng)為雙11營銷大戰(zhàn)準(zhǔn)備了眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅達(dá)人資源和一對一的營銷解決方案來助力不同行業(yè)的廣告主雙11大賣。