以“新物種·破界前行”為主題的第九屆未來贏銷峰會(huì)于9月21日在北京拉開大幕。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)受邀出席并在今天下午內(nèi)容營銷專場進(jìn)行了以“內(nèi)容之上——掘金短視頻營銷紅利”為主題的演講。

　　徐揚(yáng)指出，短視頻已成為內(nèi)容營銷升級(jí)不得不談的一個(gè)關(guān)鍵詞，這不僅僅因?yàn)槎桃曨l搶奪了人們大量的注意力，更在于它展現(xiàn)出了潛力巨大的內(nèi)容營銷價(jià)值。短視頻發(fā)展正處于紅利期，一個(gè)嶄新的營銷機(jī)遇就在眼前。

　　現(xiàn)將徐揚(yáng)現(xiàn)場演講的核心內(nèi)容進(jìn)行整理，分享如下：

　　短視頻是內(nèi)容營銷主流也是紅流

　　徐揚(yáng)指出，內(nèi)容營銷是當(dāng)下一個(gè)炙手可熱的話題，而短視頻憑借“時(shí)間短”“信息量大”“圖文聲并茂”等內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，以及在社交、資訊等平臺(tái)的外在驅(qū)動(dòng)下迅速席卷內(nèi)容營銷戰(zhàn)場，成為營銷界的新寵。

　　徐揚(yáng)認(rèn)為，短視頻不僅是當(dāng)下內(nèi)容營銷的主流，更是一股紅流，其潛在的巨大營銷價(jià)值需要被更多人認(rèn)知和挖掘。比如短視頻能夠聚焦圈層、更精準(zhǔn)地影響目標(biāo)人群，它顯著的肥尾效應(yīng)，能讓品牌傳播成本更低、影響卻更持續(xù)等。

　　也正因?yàn)榇�，短視頻已經(jīng)得到越來越多廣告主的重視。徐揚(yáng)也指出，提升短視頻投放預(yù)算已成為不少大牌廣告主的題中之意，如寶潔將預(yù)算轉(zhuǎn)移短視頻，騰訊游戲全線產(chǎn)品使用短視頻推廣，淘寶、京東、蘇寧等平臺(tái)紛紛將短視頻作為發(fā)力內(nèi)容電商的標(biāo)配等。

　　短視頻玩法多樣 品牌主需做到精準(zhǔn)投放

　　短視頻的營銷優(yōu)勢(shì)就在這里，那該如何將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的營銷效果呢?

　　徐揚(yáng)結(jié)合微播易近期執(zhí)行的短視頻案例，向現(xiàn)場觀眾解讀了時(shí)下非常流行的4種原生短視頻玩法，分別是：大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)、  BGC發(fā)起+PUGC眾創(chuàng)+全民參與互動(dòng)、短視頻集群傳播、  TVC內(nèi)容二次短視頻創(chuàng)意+全網(wǎng)分發(fā)。

　　徐揚(yáng)強(qiáng)調(diào)，這4種玩法特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)不同，適用的營銷場景也不同。例如“大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)”是單個(gè)PUGC基于品牌需求進(jìn)行創(chuàng)作，適合品牌傳播和活動(dòng)傳播場景。

　　而“ BGC發(fā)起+PUGC眾創(chuàng)+全民參與互動(dòng)”則是由品牌方發(fā)起活動(dòng)，然后通過多個(gè)PUGC原創(chuàng)解讀，最終激發(fā)用戶參與，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的營銷形式，這種營銷形式適合新品上市、品牌活動(dòng)等營銷場景，尤為適合游戲、美妝、數(shù)碼、電商等需要KOL安利種草、注重用戶口碑和體驗(yàn)的品牌。

　　品牌主在實(shí)際投放中，需根據(jù)實(shí)際需求，與平臺(tái)特點(diǎn)、達(dá)人特性進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，才能保證得到良好的營銷效果。

　　資源和玩法是微播易的兩大優(yōu)勢(shì)

　　現(xiàn)在市場的迭代速度對(duì)于玩法的升級(jí)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象，而微播易則憑借敏銳的市場洞察力和專業(yè)的營銷服務(wù)能力，為廣告主帶來了最領(lǐng)先的短視頻玩法。

　　徐揚(yáng)介紹說，“資源”和“玩法”是微播易非常大的優(yōu)勢(shì)。在注力短視頻的兩年間，微播易已儲(chǔ)備10萬+短視頻、網(wǎng)紅資源，創(chuàng)作出6大視頻標(biāo)準(zhǔn)玩法，執(zhí)行完成2萬起營銷活動(dòng)，斬獲了從0到全社媒投放占比15%的市場份額。

　　合作中，微播易針對(duì)不同平臺(tái)、不同達(dá)人特點(diǎn)，也摸索出了一套非常實(shí)用的投放規(guī)律。比如微播易會(huì)建議美妝時(shí)尚品牌集中投放美拍，游戲、電商品牌側(cè)重投放快手，快消、汽車品牌投放秒拍等平臺(tái)。

　　在發(fā)言中，徐揚(yáng)還與在座的嘉賓玩起了猜名字的游戲。他調(diào)侃地說道：“如果在座的營銷人員不認(rèn)識(shí)PPT上出現(xiàn)的網(wǎng)紅頭像，那一定需要來微播易補(bǔ)補(bǔ)課了，每一個(gè)網(wǎng)紅頭像的后面，都是數(shù)百萬的粉絲，都是品牌極其渴望的目標(biāo)用戶之源。”

　　作為創(chuàng)始人和CEO，徐揚(yáng)在現(xiàn)場還親自為微播易正在進(jìn)行的雙11售賣活動(dòng)打call。徐揚(yáng)介紹，在今年雙11，微播易結(jié)合內(nèi)容電商趨勢(shì)以及短視頻的營銷優(yōu)勢(shì)，推出了雙11內(nèi)容營銷的3大玩法：網(wǎng)紅電商、內(nèi)容口碑、超級(jí)IP，這每一種玩法都匹配不同的品牌需求，是微播易結(jié)合重大營銷節(jié)點(diǎn)，在短視頻玩法上的又一次創(chuàng)新。

　　徐揚(yáng)對(duì)短視頻在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的深刻剖析以及微播易在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展成績也獲得了在場人士的認(rèn)可，我們也完全相信，未來短視頻在內(nèi)容營銷領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椋�而微播易也�?shì)必會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)短視頻營銷的發(fā)展。

　　另外，在今天晚上的晚宴環(huán)節(jié)，第九屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也將隆重舉行。

　　值得慶祝的是，微播易已經(jīng)收到授獎(jiǎng)邀請(qǐng)，其執(zhí)行的樂事逗樂薯：雙11用心說愛榮獲短視頻營銷類金獎(jiǎng)，執(zhí)行的三星Galaxy8/S8+：中國發(fā)布會(huì)社交視頻直播營銷案例榮獲直播營銷類銅獎(jiǎng)。