IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 上周，迪士尼2016年壓軸之作《海洋奇緣》25日上映，強勢登頂北美票房排行榜，感恩節(jié)期間以周末三日5552萬美金的成績拿下周冠，目前國內(nèi)累計票房1.1億。第44屆動畫安妮獎(動畫界奧斯卡)提名中，《海洋奇緣》不負眾望拿下多項提名：最佳動畫、最佳配音、最佳動畫效果、最佳角色設計等。

　　這樣高的評價，可以說能媲美1937年迪士尼發(fā)行的《白雪公主和七個小矮人》動畫長片，集多重光環(huán)于一身：世界上第一部有劇情的長篇動畫電影、世界上第一次發(fā)行電影原聲音樂唱片、世界第一部使用多層次攝影機拍攝的動畫、世界第一部舉行隆重首映式的動畫電影、奧斯卡特別成就獎。

　　這部電影不僅讓動畫電影受眾從兒童轉向普通觀眾，更是讓動畫電影開始成為主流的電影形態(tài)。當然，對于迪士尼公司來說，從塑造了的迪士尼六公主(美人魚Ariel、白雪公主、Belle、Cinderella、Aurora和Jasmine)身上，也吃了80多年的“老本”。

　　迪斯尼經(jīng)典IP集中營

　　1937年以后，迪士尼幾乎每年都會出產(chǎn)一部相關動畫電影，這次的《海洋奇緣》是迪士尼出品的第57部動畫電影，也是公主系列的第13部電影，女主角莫阿娜就是迪士尼史上的第14位公主。

　　迪士尼十分擅長于將大家耳熟能詳?shù)耐�話故事改編成動畫電影，讀娛君發(fā)現(xiàn)，早年迪士尼的作品幾乎全是童話故事：《美女與野獸》、《小飛俠彼得潘》、《白雪公主和七個小矮人》、《木偶奇遇記》等等，還有一些世界各地的童話故事，包括中國的《花木蘭》、希臘神話故事《海格力斯》等。

　　除了經(jīng)典的童話故事改編，迪士尼也不斷創(chuàng)作自己的動畫角色，如米老鼠與唐老鴨、獅子王辛巴、星際寶貝等，都是迪士尼看家角色。

　　究竟是什么原因，讓這種“超級大IP”有如此強大的生命力，以至于歷經(jīng)80年以后，“公主們”、“小鴨子們”還這么吃香?

　　如何塑造一個80年不衰的大IP?

　　相比于夢工廠的反經(jīng)典逗逼路子，迪士尼一直是動畫電影界的一股清流，從《白雪公主》開始，迪士尼動畫電影的受眾層就橫跨幼兒至老年人，拍出大家都能看的電影，其價值觀必須“根正苗紅”，也不能讓觀眾GET不到點，因此，迪士尼一直以美國主流社會價值觀為導向，追求的是一種純潔的友誼、幸福的家庭、美好的夢想等主旋律，讓家長能帶著孩子、老人一起觀看。

　　而迪士尼線下主題公園已經(jīng)成了世界大都市的標志，去迪士尼玩，已經(jīng)成了每個家庭幸福美滿的代表詞匯。

　　不過，能讓迪士尼憑借《白雪公主和七個小矮人》成為國際娛樂界的巨子和擁有全球知名度的跨國大公司，并不只靠主旋律，還有其獨特的運營手段。除了電影，關于電影的主題公園、玩具、服裝和書刊出版等周邊的衍生，也是打開“超級IP”的正確方式之一。配合影視形象，迪士尼能讓各種形象與商業(yè)運營相結合：幾乎每一個成功的動畫角色，都會有連帶而來一系列在主題公園、周邊延伸品的跟進。

　　雖然迪士尼一直離不開永葆純真的經(jīng)典套路，80年不變的“一言不合就開唱”，還有萬年不變的角色設定，但是不得不承認，迪士尼有為故事里的角色賦予新的生命力的能力。

　　迪士尼動畫電影一直在不斷融入新元素，加入不同民族、國家、地域元素，打開全球市場。比如從幸運的《灰姑娘》、最優(yōu)雅的《睡美人》、《冰雪奇緣》、《小美人魚》、《仙履奇緣》、《星際寶貝》等，迪士尼每次塑造的公主形象與故事背景都盡量來自世界不同地區(qū)，場景設定也會采用世界各地有地域特色的地方。這次《海洋奇緣》中棕色皮膚的公主來自大洋洲，與之前的公主都不一樣。

　　迪士尼的精工細作也是動畫IP能造一個火一個的秘訣，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，迪士尼的每部動漫電影的制作周期約為1-5年，運營有1萬5千多人涉及，單獨參與制作人員每部是2000-3000人，這次的《海洋奇緣》，編劇杰拉德·布什為了創(chuàng)作出完美的劇本，他在四年內(nèi)間寫出了700多個版本。為了貼合現(xiàn)實，導演們曾帶著動畫師、音樂班底兩次探訪FIJI、SONOA、大溪地等南太平洋島嶼，并和當?shù)卮迕�、刺青專家、地質學家交流，就是為了深入了解當?shù)仫L土人情和文化傳說

　　從毛發(fā)到海水，皮克斯特效讓迪士尼上了好幾個臺階

　　除了這些軟件，迪士尼還有皮克斯的技術加持，2006年1月迪士尼宣布以高達74億美元的價格收購長期的合作伙伴皮克斯動畫公司以后，制作水準大幅度提升。從1995年，雙方合作的第一部全電腦動畫長片《玩具總動員》第一次賦予動畫片3D特效開始，迪士尼就與皮克斯不斷創(chuàng)造出動畫界的奇跡。

　　皮克斯的看家本領是渲染技術，其中最為著名的是毛發(fā)特效，曾將娛樂夢工廠甩出好幾條大街，也讓迪士尼電影如日中天。其中，《尋找尼莫》的海水特效，可以說其在特效史上有劃時代意義，場景真實的還原了光線在海水中的分布狀態(tài)，觀眾能在電影院屏幕上感受到光線在海水中律動的優(yōu)美。

　　這次的《海洋奇緣》女主，莫阿娜就擁有更是結合了皮克斯毛發(fā)特效的特長，對頭發(fā)的細節(jié)制作更有創(chuàng)意，片中兩位主人公的頭發(fā)都會與海洋互動。

　　皮克斯在之前發(fā)布的動畫Demo《鷸》，更是用RIS技術靈活使用光圈的變化，實現(xiàn)了真實拍攝時的“景深”效果，用低矮的鏡頭感，讓觀眾代入感更強，畫面更加真實，而非單純讓畫面本身無線接近于真是，手法讓人嘆為觀止。

　　中日動漫的崛起，迪士尼還能扛得住么?

　　今天，被熱捧很久的日本唯美動漫《你的名字》也強勢登陸中國大陸地區(qū)，還沒到周末，首日票房7502萬元，而中國動漫也在逐漸崛起，如賀歲檔的《大圣歸來》，7月上映的《大魚海棠》獲得了5.65億元的票房。

　　相比之下，迪士尼最近幾年的“精耕細作”顯得過于緩慢，新的超級IP還沒有推出，迪士尼還能不能靠著78歲的“公主”和82歲的唐老鴨還能持續(xù)打造出新的商業(yè)價值?

　　再加上中國首富王健林一直以萬達歡樂城像迪士尼主題公園開戰(zhàn)，迪士尼樂園的中國市場也有面臨著被蠶食的危險。

　　文/讀娛 毛利小二郎