IT產業(yè)網訊 11月11日，由華策影視全資子公司克頓投資的電視劇《錦繡未央》強勢登陸東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，并同步騰訊、優(yōu)酷土豆愛奇藝等視頻平臺。如今時隔20天(12月2日)，《錦繡未央》成績斐然。

　　《錦繡未央》 又一部現象級影視劇

　　據讀娛君對《錦繡未央》的綜合指數統計：

　　百度指數：從11月10指數89197開始，之后開啟連續(xù)上漲的趨勢，近七天的整體索索指數1678128，移動搜索指數為1367984。相比于同類的現象級電視劇《瑯琊榜》(2015年10月11日最高百度指數1842148)也是不遑多讓;

　　微博話題指數：#電視劇錦繡未央#閱讀量16.6億，討論量287.8萬;#錦繡未央#話題閱讀12.2億，討論量66萬;

　　網絡播放量：騰訊37.7億播放量，愛奇藝39.98億，優(yōu)酷土豆42.39億，全部加起來，已經超過百億級。

　　所有的數據都佐證：《錦繡未央》是繼《老九門》之后的又一部現象級影視劇。

　　抓不住時機 凱撒文化或將失利

　　播放到中段的《錦繡未央》正值高峰期，也是紅利最佳時刻。優(yōu)酷愛奇藝騰訊平臺方、豐璟傳媒、樂華娛樂等影視機構、華策克頓投資機構包括吃瓜用戶都紛紛獲益。唯獨有一方黯然神傷——凱撒文化。

　　為何如此說呢?原來，凱撒文化是《錦繡未央》手游的獲得方，享受《錦繡未央》的正版授權。本來，被授權手游是一個多贏的格局，既能享受IP所帶來的名氣，又能享受到影視爆火拉動的流量、經濟。即使最終經濟未有理想中的收益，也能收獲一部IP案例。

　　但《錦繡未央》至今都播放到了39集，離結束也就近十天。手游卻遲遲未上線。最新的進展也僅是在電視劇上線的前兩天發(fā)布了一個開發(fā)預約的信號。

　　眾所周知，影游聯動的關鍵點是互惠性與時效性。

　　互惠性，必需對影視和游戲方都有利;

　　時效性，必需在正確時間聯手，否則就不用在聯手了。確實，在瞬息萬變的手游市場，產品沒有太多創(chuàng)新，后續(xù)運營就會乏力，只能趁著黃金時期撈筆錢。

　　顯然，凱撒文化在這兩個關鍵點都喪失了：

　　1、資方克頓與作品《錦繡未央》未享受到手游這個渠道所帶來的反哺;

　　雖然在電視劇同播時凱撒文化也零散發(fā)布了一些手游的新聞，但是受作品未上線，沒有下載入口的影響，推廣力度較小，不僅幫不了電視劇和克頓，且信息還被電視劇的大量信息所淹沒在浪潮中。

　　2、凱撒文化自身或將失去最佳機會。目前紅利還剩十天，一旦抓不住最后尾巴，那么在之后上線手游要獲取到更高的關注，凱撒文化所花費的成本和營銷將是同期借勢影視劇發(fā)行時的幾倍，且還不一定能收效!

　　何況，這種影改游的生命周期始終被“一年命運”這個魔咒所詛咒，就像《瑯琊榜》《羋月傳》《武媚娘傳奇》……等影改游的作品，一年不到，不是倒閉就是進入了僵尸APP的行列，即使有人玩，也是屈指可數。

　　所以，同播同發(fā)行手游的時間是最佳，也是唯一能獲取紅利的時間。而造成這種不能同播同發(fā)行的原因一般都是因為產品打磨不夠好所導致的。

　　凱撒文化離成功還差一部爆款作品

　　凱撒文化過去和現在都是焦急的。

　　其前身為凱撒股份，在主營服飾業(yè)務受到經濟沖擊之后，于2015年開始布局游戲等泛娛樂產業(yè)，并于9月13日晚發(fā)布《關于變更公司名稱及證券簡稱的公告》，凱撒股份從2016年9月14日起中文名稱由原“凱撒(中國)股份有限公司”變更為“凱撒(中國)文化股份有限公司”，從此，凱撒文化開啟剝離服飾業(yè)務，將業(yè)務全向泛娛樂方向上并進的時代。

　　凱撒文化的轉型很有魄力，這從先后收購杭州幻文科技、深圳酷�；���、四川天上友嘉等3家子公司，參股投資泛娛樂16家公司就能看出——轉型到如今，凱撒文化在業(yè)界的優(yōu)勢主要有兩個：一是“上市”身份所帶來的不差錢;二是號稱儲存了750個IP。唯一的缺憾則是產品都算不上爆款。

　　雖然其子公司天上友嘉于2015年推出了經典單機同名IP手游《新仙劍奇?zhèn)b傳》，最高位列蘋果App Store暢銷榜第八;2016年5月，天上友嘉旗下工作室指點世紀，成功研發(fā)經典動漫IP手游《圣斗士星矢：重生》，由東映動畫、車田正美正版授權并提名，在蘋果App Store暢銷榜上最高位居第三。但都算不上真正的爆款，且玩法模式穩(wěn)定性不足，用戶容易疲勞，最終導致數據下滑嚴重。

　　與此同時，其在影視動漫上的作品也如游戲一樣，能聽到聲音，卻無法轟鳴而響：據讀娛君了解，截止目前也就一部也是唯一一部動漫《新葫蘆兄弟》，超過8.35億播放量�？上ЯR名不斷還未有后續(xù)延展。

　　資本收購層面屢屢出手，IP層面多次布局，然而都是概念層面。如今，焦急萬分的凱撒文化急需一部實際的爆款作品，在轉型之后來證明自己。而原本期望借IP士氣如潮的《錦繡未央》上位，奈何因作品未完善也不能及時趕上紅利期。

　　未來，要想再有機會，或許就應在了日本光榮特庫摩的同名手游《三國志11》，以及《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《我的雙修道侶》等若干個明星IP的移動游戲上。至于影視動漫，或許就在《少年錦衣衛(wèi)》上了。

　　文/讀娛 王君子