IT產業(yè)網訊 近日，新鮮傳媒發(fā)布了延期披露的2016半年報，其財報顯示上半年無營收，半年再虧295萬，且比2015(虧損254.96萬)整年虧損的還多;除去業(yè)績再虧損，業(yè)務范圍也從真人秀節(jié)目，開始在熱門IP、網絡電影等方面發(fā)力。

　　只不過，新媒體電影市場已是萬眾追捧之際，中小型傳媒公司轉型其中未必就能吃到紅利。尤其是當下影視娛樂產業(yè)藍海不再，作為實力欠佳的新鮮傳媒想從中分杯羹亦是冒著大風險。

　　“ 專注真人秀，所到之處卻經典難越 ”

　　據挖貝新三板研究院資料顯示，新鮮傳媒公司是影視節(jié)目制作及服務提供商，主營業(yè)務為影視節(jié)目和音樂節(jié)目的制作以及相關影視策劃。主要產品類型涵蓋電視節(jié)目制作、影視策劃和音樂節(jié)目制作等多種產品形態(tài)，并以此為基礎進行電影制作和衍生產品的開發(fā)。目前，其已參與制作播出的真人秀節(jié)目有《中國星力量》、《國色天香》、《軍歌嘹亮》等。

　　百度百科顯示，《中國星力量》是在2013年7月4日開播，由張楊果爾主持，成龍、楊鈺瑩、王杰、韋唯出任嘉賓，被稱為中國第一檔一專多能藝術人才培訓類真人秀節(jié)目。同在2013年的還有歌唱比賽類《軍歌嘹亮》，于8月1日在天津衛(wèi)視開播;戲曲真人秀《國色天香》則是于2014年4月在天津衛(wèi)視開播。

　　雖然這三檔節(jié)目在當地電視臺都有一定的關注度，但是，屬于真人秀爆發(fā)年的2013，從《我是歌手》到《中國好聲音》，從《中國夢之聲》到《最美和聲》，再到當下熱播的《爸爸去哪兒》，這些爆款幾乎做到了全年“無縫銜接”，而上述三檔節(jié)目都被當年的大熱門給湮沒在撲面而來浪潮中。

　　其實，在新鮮傳媒之前，無論是歌唱類還是戲曲類，均已有《梨園春》、《超級女聲》、《中國好聲音》等珠玉在前，同類真人秀已是爆款難出。

　　然而，據新鮮傳媒2016半年報最新披露，已進行大額投入并預計于12月4日在廣東衛(wèi)視首播的大型明星商戰(zhàn)真人秀節(jié)目《中國合伙人之天才小鎮(zhèn)》，因激烈競爭、嚴監(jiān)管和明星成本等原因而暫緩進行，需待下半年資金合作方和廣告投放客戶到位后重新啟動。

　　就此時的綜藝檔而言，欠缺“好點子”，或者說實力不足的新鮮傳媒在真人秀爆發(fā)期并未能抓住其帶來的巨大紅利，那么在當下的網絡大電影市場上，新鮮傳媒又是否能享受到此番利好?

　　“ 試水網絡大電影，優(yōu)勢不明顯 ”

　　網絡大電影市場被點爆緣于在2015年播出的《道士出山》，以成本28萬，半年收入2400萬的驚喜業(yè)績使更多的目光聚焦到這個新興的網絡大電影市場，作為網大史上第一波淘金者，其記錄至今無人打破。雖然《道士出山》爛到骨子里的口碑對網大帶來極大的負面影響，但是也展示了網大的巨大價值。

　　而于2016年4月登陸新三板后的新鮮傳媒儲備熱門IP，也開始進軍網絡電影市場。此次公告中披露，其根據東城白小生的熱門小說《中國靈警》籌拍網絡電影《鎮(zhèn)國靈探》系列。

　　讀娛君了解到，《鎮(zhèn)國靈探1》已進入后期階段，2也在籌備中，共計十部，計劃將于2017年初上映。合作熱門IP，拍攝網絡大電影是新鮮傳媒開始轉型、走出單一模式的第一步。

　　網絡大電影目前正處在進化期，從劇目投資來看，目前單片的投資可能會漲到100-200萬之間，粗濫的作品會被逐步淹沒，內容精細化成為網民關注的重點。這就意味著網絡電影投資的力度將變得更細化，從題材選定到角色定位，逐步向小成本院線電影靠攏。

　　目前網大在爆款數量上似乎進入平淡期，而觀眾也從一開始的饑不擇食到愈加挑剔，雖然《鎮(zhèn)國靈探》從選材上迎合了觀眾口味，但是其優(yōu)勢明顯不足。讀娛君認為其有幾點原因：

　　1再熱的IP沒有與人設貼合的演員，非“良心制作”，粉絲也不會買賬，何況《中國靈警》乃是新作，演員也是較新，其粉絲沉淀尚且不足。2新鮮傳媒首次涉足網大，只是看中網大的表面市場，卻沒有看到如今網大卻有90%的虧損現狀。且它本身制作節(jié)目出身，對于網絡平臺基因了解甚少，尤其在宣發(fā)層面。而互聯網宣發(fā)在網大的成功比例上占據70%比例，一旦宣發(fā)失敗，注定會投資失敗。3 還隱藏更多的未知：與平臺談判，如何獲得更有利的效益;如何可持續(xù)爆發(fā)獲得盈利等。

　　除此外，新鮮傳媒在沒有拿到第一部網大的市場數據就立馬宣傳上馬十部網大、IP連續(xù)，這做法實在是太草率。

　　“ 掙扎在生死邊緣，競靠一部網大來掌控生命 ”

　　據相關資料顯示，新鮮傳媒2013年度、2014年度、2015年度的營業(yè)收入分別為367.52萬元、426.57萬元、769.24萬元;凈利潤分別為-87.07萬元、18.02萬元、-254.96萬元。就近三年的業(yè)績可看出，新鮮傳媒雖然成功著陸新三板，但本身盈利能力有限是無可爭議的事實。

　　雖然上市后有更多的融資機會，但各種成本的增加也加大其資金壓力，這也是今年上半年巨虧的原因之一。

　　而且，其上市之前的真人秀制作一直無法推陳出新，成績平平。在真人秀市場供過于求的今天，其制作的《中國合伙人之天才小鎮(zhèn)》也因資金問題在即將播出之際暫緩，此時的新鮮傳媒似乎依然掙扎在生死線上。

　　而于2017年初上映的《鎮(zhèn)國靈探》單部投資必然超過百萬，已然占據新鮮傳媒整個營收的重要組成部分，在資金鏈緊張，不得不暫緩真人秀制作之際，還在籌備《鎮(zhèn)國靈探2》，由此可見，這部網大在新鮮傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的地位。

　　如果說新鮮傳媒延續(xù)以往的生存模式，路勢必越走越窄，難免進入死胡同。那么，把公司命脈寄托于一部網大，無疑又是另一場豪賭。

　　“ 傳媒公司都盯著網絡 兩級走向越來越明顯 ”

　　不僅新鮮傳媒盯著互聯網，目前大多新三板上市的中小型傳媒公司都在積極的備戰(zhàn)網絡，希望用網劇、網大、網綜、網絡廣告來扭轉傳統的格局。然而，中小型收獲的是持續(xù)的虧損，而賺錢的基本是明星公司。

　　主營微電影的大奧傳媒連續(xù)虧損：大奧傳媒2014年度、2015年度、2016年1-2月營業(yè)收入分別為147.09萬元、292.75萬元、0元;凈利潤分別為-405.79萬元、-593.18萬元、-140.68萬元。

　　像這樣虧損的還有很多很多……相反，賺錢的都是明星公司、有背景的大傳媒公司：

　　唐人影視(835885)：代表作品《無心法師》，播放量達到10.5億次，在2015十大IP網劇中位居第五，從此奠定了唐人影視在業(yè)界的地位。

　　南廣影視(833604)，《遇見王瀝川》網絡播出近十億播放量，出售給樂視網取得2509.43萬元收入，占到營收總和的88%，因此利潤也上漲較大。

　　海潤影業(yè)(836583)：代表作品《超級大英雄》，與騰訊視頻共同出品的網絡劇《超級大英雄》傲人的點擊量讓首度涉水網絡劇的海潤影視獲得了業(yè)內大量的稱贊。

　　還有云端傳媒(836628.OC)代表作《我的老師是傳奇》、錦輝傳播(837141.OC)代表作《盜墓筆記》等。

　　目前，傳媒公司在網絡上布局的影視產業(yè)越來越廣，且形成了兩級差異——流弊的越來越流弊，落寞的越來越落寞。讀娛君認為，在監(jiān)管層面屢屢欲壓制、市場體量超額、播放平臺資源越發(fā)減少、用戶對內容品質越來越挑剔的情況下，像新鮮傳媒這種把生命完全交給一部網大的傳媒公司，似乎熬不過互聯網的寒冬。

　　本文由 讀娛 王殊同 授權 IT產業(yè)網 發(fā)表，并經IT產業(yè)網編輯。轉載此文章須經作者同意，并請附上出處(IT產業(yè)網)及本頁鏈接。