IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 近日，小米創(chuàng)始人雷軍參加2016中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)時(shí)，透露未來(lái)小米計(jì)劃開設(shè)千家線下網(wǎng)點(diǎn)，并將單店?duì)I收爭(zhēng)取做到1億遠(yuǎn)水平。在講話中，雷軍將小米定義為電商平臺(tái)而不是手機(jī)公司。

　　以手機(jī)起家的小米，憑借互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)營(yíng)銷方式，讓小米手機(jī)成幾何增長(zhǎng)。在2014年以12.5%的出貨量排中國(guó)年度銷量第一名，并在當(dāng)年以450億美金估值成功完成11億美金融資。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2016年一季度小米銷量遭遇大幅下滑。在競(jìng)爭(zhēng)者模仿及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，小米面臨尷尬局面。甚至在2015年未能完成預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)。

　　當(dāng)初小米切入手機(jī)領(lǐng)域時(shí)正逢智能手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，而今產(chǎn)業(yè)增速放緩。此外，小米引以自豪的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在差異化競(jìng)爭(zhēng)格局下拉寬與對(duì)手距離。消費(fèi)者在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品下愿意為差異化產(chǎn)品買單。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，小米之所以手機(jī)不在熱銷，在于營(yíng)銷方式未能再次煥發(fā)威力。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊逼，以及未能及時(shí)調(diào)整公司戰(zhàn)略。

　　雷軍在內(nèi)部會(huì)議中指出，小米將拓展線下銷售渠道。將銷售中心從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向線下實(shí)體店。屆時(shí)在實(shí)體店小米之家中，消費(fèi)者可以選購(gòu)筆記本電腦等產(chǎn)品及周邊延伸產(chǎn)品。

　　小米公司除手機(jī)外還推出有平板、電視、空氣凈化器、血壓計(jì)等產(chǎn)品，以及生活用品如雨傘、箱包等。這與雷軍定位的小米是一家電商平臺(tái)不謀而合。

　　就小米布局新生態(tài)，雷軍稱，手機(jī)更換頻率太低，難成規(guī)模效應(yīng)。因?yàn)橛眯∶啄Ｊ介_發(fā)周邊產(chǎn)品能凸顯小米線下門店及電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，小米應(yīng)謹(jǐn)慎布局新領(lǐng)域，避免因精力和資金分散造成新領(lǐng)域產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。