據(jù)外媒報(bào)道，財(cái)報(bào)和分析師估計(jì)顯示，過(guò)去一個(gè)季度，在線旅行巨頭Booking Holdings在谷歌廣告上花費(fèi)了10億美元。

　　Booking擁有歐洲的Booking.com，以及美國(guó)的Priceline和Kayak。該公司周一表示，上季度“效果營(yíng)銷”花費(fèi)為13億美元，高于去年同期的12億美元。這部分支出“主要與對(duì)在線搜索引擎(主要是谷歌)的使用”有關(guān)。

　　谷歌在Booking的廣告預(yù)算中占了很大部分，因?yàn)楹芏嗦眯姓叨紩?huì)通過(guò)搜索引擎尋找相關(guān)信息，例如“飛往紐約的航班”，以及“倫敦的酒店”。Booking正在與Expedia、TripAdvisor、Trivago，以及谷歌自主服務(wù)爭(zhēng)奪這些高價(jià)值的流量。

　　RBC資本市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)估計(jì)，Booking超過(guò)80%的效果營(yíng)銷預(yù)算投向了谷歌。這相當(dāng)于超過(guò)1億美元，占谷歌第三季度廣告營(yíng)收總額的超過(guò)3.6%。

　　馬哈尼目前對(duì)Booking的股票評(píng)級(jí)為“買入”。他表示：“我確定，他們是谷歌全球的五大直接客戶之一。”

　　不過(guò)，雙方之間的關(guān)系很復(fù)雜。隨著B(niǎo)ooking繼續(xù)增加在谷歌搜索引擎的支出，該公司也越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，自己既是谷歌的大客戶，也是谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　例如，Booking正在與谷歌Flights和谷歌Hotels等服務(wù)爭(zhēng)奪流量。谷歌的自主服務(wù)聚合了來(lái)自在線旅行網(wǎng)站，例如Priceline和Expedia的數(shù)據(jù)，隨后將用戶導(dǎo)向這些網(wǎng)站。在谷歌上搜索“從舊金山前往芝加哥的航班”會(huì)彈出另一個(gè)谷歌頁(yè)面，讓用戶輸入日期和時(shí)間。

　　在最近的季度財(cái)報(bào)中，Booking提到谷歌52次，并列出了相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，即該公司在很大程度上依賴谷歌獲得流量和預(yù)訂。

　　文件顯示：“關(guān)于如何展示旅行搜索結(jié)果，包括將自主產(chǎn)品放在搜索結(jié)果頂部或接近頂部，或是改變搜索結(jié)果中的廣告拍賣方式，谷歌的這些調(diào)整可能會(huì)不利于我們參與競(jìng)爭(zhēng)，影響我們有效地為網(wǎng)站帶來(lái)流量的能力。”

　　對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)非常重要的市場(chǎng)。根據(jù)Skift的估計(jì)，旅行廣告占谷歌去年廣告總營(yíng)收的12%。

　　谷歌的營(yíng)收模式與Booking不同。在線旅行平臺(tái)從用戶預(yù)訂中獲得分成，而谷歌的收入則來(lái)自搜索結(jié)果和預(yù)訂工具中的廣告銷售。谷歌還設(shè)計(jì)了更新的傭金模式，當(dāng)用戶通過(guò)谷歌私有旅行產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)訂時(shí)，谷歌能從中獲得分成。