在全球科技行業(yè)，創(chuàng)新能力大幅滑坡的蘋(píng)果陷入了某種低迷狀態(tài)中，亞馬遜、谷歌等公司成為更加活躍的角色。據(jù)外媒最新消息，在近日的一個(gè)品牌報(bào)告中，亞馬遜成為2018年美國(guó)最具價(jià)值品牌，長(zhǎng)期排名第一的蘋(píng)果屈居第二。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，美國(guó)品牌研究機(jī)構(gòu)“Brand Finance”近日公布了2018年美國(guó)最有價(jià)值的五百個(gè)品牌。

　　亞馬遜的品牌價(jià)值今年攀升了42%，達(dá)到1508億美元，排名美國(guó)第一。

　　蘋(píng)果公司的品牌價(jià)值攀升了37%，達(dá)到1463億美元，排名第二。另外一家科技公司谷歌的品牌價(jià)值只上漲了10%，為1209億美元，排名第三。

　　需要指出的是，不同機(jī)構(gòu)計(jì)算品牌價(jià)值的方法有所不同，公司排名也存在差異。上述的機(jī)構(gòu)表示，他們對(duì)于企業(yè)的測(cè)評(píng)方法符合ISO 10668、20671等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。品牌計(jì)算中也囊括了多種因素。

　　據(jù)悉，在這份品牌價(jià)值報(bào)告中，蘋(píng)果從2012年到2016年一直都是排名第一，但是2017年丟失了寶座位置，谷歌成為第一名。

　　在品牌榜中排名第四的是美國(guó)電信巨頭AT&T，排名第五的是社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook。

　　據(jù)報(bào)道，在最近的多個(gè)排名報(bào)告中，蘋(píng)果傳出不利消息。比如在財(cái)富全球五百?gòu)?qiáng)排名中，蘋(píng)果的排名跌落到了第四位。

　　另外在職場(chǎng)網(wǎng)站Glassdoor有關(guān)最受愛(ài)戴CEO的調(diào)查中，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克的排名暴跌了近50名，從53名跌落到了96名，在百?gòu)?qiáng)排行榜中幾乎墊底。

　　今天的蘋(píng)果，在財(cái)務(wù)指標(biāo)、股價(jià)市值等指標(biāo)方面仍然繼續(xù)增長(zhǎng)，但是毋庸置疑的是蘋(píng)果公司的創(chuàng)新能力、行業(yè)影響力正在明顯滑坡。

　　在iPhone誕生十年之后，蘋(píng)果再也沒(méi)有能夠推出重新定義新市場(chǎng)的重大產(chǎn)品，在過(guò)去三四年中，蘋(píng)果推出的新產(chǎn)品無(wú)非是在模仿對(duì)手，或是作為成熟市場(chǎng)的遲到者(比如在線音樂(lè)市場(chǎng)、移動(dòng)支付市場(chǎng))。

　　在如今成為科技熱點(diǎn)的許多新領(lǐng)域，蘋(píng)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如自動(dòng)駕駛、人工智能、語(yǔ)音助手。各種技術(shù)的落后，也打擊了蘋(píng)果一些硬件產(chǎn)品的銷售，最典型的代表是模仿亞馬遜推出的智能音箱。

　　近期，蘋(píng)果的股價(jià)市值再次上漲，正在接近一萬(wàn)億美元大關(guān)，但是蘋(píng)果股價(jià)上漲的動(dòng)力，并非來(lái)自于產(chǎn)品創(chuàng)新，而是將2000多億美元的海外現(xiàn)金轉(zhuǎn)回美國(guó)，通過(guò)各種方式回報(bào)給股東。

　　上述的亞馬遜公司，在貝索斯帶領(lǐng)下成為創(chuàng)新發(fā)動(dòng)機(jī)。亞馬遜在新興的云計(jì)算領(lǐng)域獲得了主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜也在進(jìn)入各種新領(lǐng)域，比如音樂(lè)服務(wù)、視頻服務(wù)等，亞馬遜還收購(gòu)了美國(guó)全食超市，給傳統(tǒng)零售帶來(lái)了一次融合和革新機(jī)會(huì)。