艾媒網(wǎng)獲悉，近期中國化妝品人氣在日本逐漸升高，受到日本年輕女性喜愛;與此同時，中國的化妝技術(shù)也愈發(fā)引人關(guān)注。以色彩濃重、包裝華麗為特點的中國化妝品，憑借其別出心裁的設(shè)計和充滿新鮮感的外觀，迅速在日本年輕人中收獲了不少人氣。

　　中國化妝品出海破圈的背后，是一批國產(chǎn)美妝的大放異彩。花西子、花知曉、完美日記等國產(chǎn)美妝品牌在成為國內(nèi)消費者化妝臺上“常客”的同時，也受到日韓消費者的喜愛。以動物眼睛為設(shè)計靈感，用色鮮艷，包裝華麗的完美日記眼影盤;唇頰兩用，沒有黏膩感，不易脫落掉色的Into You唇泥，出現(xiàn)在韓國美妝博主好物推薦里的毛戈平遮瑕膏;開設(shè)線下專柜與快閃店的花西子......中國化妝品以其鮮艷濃烈的色彩、大膽創(chuàng)新的外觀設(shè)計、經(jīng)濟實惠的性價比，給予了海外消費者無限的新鮮感與購買動力。以上種種也都足以說明，國產(chǎn)美妝已有能力與國際品牌同場競技。

　　在社交媒體的造勢帶動下，“中國妝”也伴隨著化妝產(chǎn)品一同受到歡迎�；ㄎ髯优c日本知名美妝博主合作，在Instagram海外賬號上分享的“眼下彩”“中國妝”畫法教學(xué)視頻獲得超50萬次點贊。教程中花西子將自身考究的產(chǎn)品工藝和獨特的東方美學(xué)進行了充分展現(xiàn)，中式妝容獲得大量關(guān)注。細長眉，眼下彩，點朱唇，比起自然和可愛，中國妝更像是“自我主張強烈的酷女孩”。這種獨特而又明媚的形象讓YouTube上介紹中式妝容的博主不斷增多，“中華妝”逐漸成為社交媒體上炙手可熱的標(biāo)簽。

　　近年來，國內(nèi)化妝品零售額穩(wěn)步上升，除國內(nèi)消費市場外，化妝品出海也影響力不凡。2022年，中國化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。中國美容化妝洗漱品出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，5年復(fù)合增長率8.3%。中國美妝品牌加速出海搶占國際市場，發(fā)展勢頭強勁。

　　海外的化妝品和妝容曾是中國女性向往的對象。而如今，在經(jīng)濟增長與“國潮”趨勢擴大的背景下，中國式妝容和化妝品開始影響海外消費者，國潮美妝行業(yè)發(fā)展前景廣闊，大有可為。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4858.1億元，同比增長6.7%，市場明顯回升。

　　在國民可支配收入不斷提升、審美意識增強、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動下，國內(nèi)化妝品消費將持續(xù)攀升，預(yù)估2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破五千億元。中國化妝品牌應(yīng)在充分迎合文化自信的政策趨勢上，積極拓展出海渠道，不斷提高產(chǎn)品競爭力，促進品牌發(fā)展。