近日，歐萊雅(L’OR?AL)集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。對(duì)于東南亞市場(chǎng)低迷表現(xiàn)，財(cái)報(bào)解釋稱(chēng)是因?yàn)榇��?gòu)業(yè)務(wù)的放緩對(duì)其旅游零售渠道銷(xiāo)售造成了壓力。

　　無(wú)獨(dú)有偶，Beiersdorf拜爾斯道夫發(fā)布了2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，旗下的奢侈品牌La Prairie萊珀妮今年上半年的銷(xiāo)售卻下降至2.94億歐元(約合人民幣23.21億元)，同比下降了10.5%。對(duì)此拜爾斯道夫表示，主要的原因是“代購(gòu)”業(yè)務(wù)對(duì)亞洲旅游零售市場(chǎng)造成了嚴(yán)重干擾。

　　2023年1月，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault和首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony就表示將抵制美妝代購(gòu)，決心在全球范圍內(nèi)“消滅”和旗下美妝品牌相關(guān)的平行渠道，這個(gè)消息一度登上了微博熱搜，引起了行業(yè)熱議。

　　除了LVMH，CHANEL也曾采取降價(jià)措施的奢侈品牌“讓代購(gòu)無(wú)路可走、無(wú)價(jià)可降”，直接表明了品牌打壓代購(gòu)的立場(chǎng)。FANCL、POLA、奧爾濱、資生堂等日本品牌也曾經(jīng)推出了嚴(yán)格的限購(gòu)政策。

　　多年來(lái)，代購(gòu)對(duì)于品牌而言一直是“又愛(ài)又恨”。一方面，代購(gòu)是作為品牌產(chǎn)品的“非官方非正式授權(quán)”分銷(xiāo)推廣，提高品牌銷(xiāo)量及知名度。但是另一方面，代購(gòu)的存在擾亂了品牌的價(jià)格體系，干擾了品牌方的營(yíng)銷(xiāo)策略;代購(gòu)產(chǎn)業(yè)一直處于灰色地帶之中，在流通中假貨、態(tài)度等難免對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。

　　其實(shí)，從2019年正式實(shí)施的我國(guó)首部《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》，電子商務(wù)法明確，微商，代購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)直播也納入電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者范疇，受該法制約。

　　近年來(lái)，打擊“套代購(gòu)”系列監(jiān)管也在不斷收緊。中國(guó)政府出臺(tái)的打擊治理離島免稅“套代購(gòu)”的措施。今年7月，公安部、海關(guān)總署更是深入開(kāi)展“國(guó)門(mén)利劍2023”聯(lián)合行動(dòng)和夏季治安打擊整治行動(dòng)，堅(jiān)決有效遏制走私高發(fā)多發(fā)勢(shì)頭。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)代購(gòu)的態(tài)度近幾年也開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著海淘渠道的拓寬，跨境電商的出現(xiàn)，國(guó)外大牌入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)設(shè)立官方旗艦店，品牌線(xiàn)上化進(jìn)程加速。再加上前兩年疫情的客觀原因，代購(gòu)生意收縮，消費(fèi)者的習(xí)慣改變。

　　“代購(gòu)的春天不再”。但對(duì)于企業(yè)而言，打擊代購(gòu)并不能一勞永逸，通過(guò)研發(fā)和設(shè)計(jì)的升級(jí)給消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品才是留存促新的最佳手段。