1月17日，“與‘勢(shì)’巨增”2019引擎大會(huì)在京成功舉辦。增長(zhǎng)是每個(gè)企業(yè)的命題，要想保持長(zhǎng)期的穩(wěn)健增長(zhǎng)，便需要有強(qiáng)勁的引擎來推動(dòng)，短視頻行業(yè)亦如此。

　　會(huì)上，抖音總裁張楠以“短視頻的下一程”為主題，圍繞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了精彩分享。短視頻形態(tài)席卷全球，離不開其背后驅(qū)動(dòng)短視頻迅速崛起持續(xù)發(fā)展的兩股重要力量——為用戶創(chuàng)造價(jià)值與平臺(tái)能量的支撐。從全球化的視野來看，短視頻將在持續(xù)創(chuàng)新、內(nèi)容深耕、視頻社交三方面打造持續(xù)影響力。

　　抖音總裁 張楠

　　創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)，打造年輕文化潮流

　　隨著智能手機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短、“屏”、快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)與用戶的青睞，短視頻融合了文字、語言和視頻，以更加直觀、立體地方式，滿足了用戶的表達(dá)、溝通以及分享的訴求，從而取得了高速的發(fā)展。

　　目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻產(chǎn)品矩陣規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，多款產(chǎn)品全球登榜首，抖音在2017-2018 全球日下載排名第一，TikTok在多個(gè)國(guó)家雙榜登頂，Vigo Video上線巴西、印度市場(chǎng)，三個(gè)月即成為GooglePlay總榜第一，BuzzVideo 登錄日本市場(chǎng)并陸續(xù)成為AppStore和GooglePlay雙榜娛樂榜和總榜第一。這樣高速的發(fā)展，讓短視頻有機(jī)會(huì)成為潮流文化的發(fā)源地，不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，短視頻都逐漸深入大眾生活，成為創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)的主流平臺(tái)。

　　在2018年10月，抖音首次“造節(jié)”，打造了抖音美好奇妙夜，創(chuàng)造了歷史品牌自制晚會(huì)單衛(wèi)視收視排名第一的效果，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新的魅力，成功引領(lǐng)流行文化。在海外，TikTok與日本“春晚 ”紅白歌會(huì)合作創(chuàng)造了3600萬的觀看量新高。

　　在引領(lǐng)文化的同時(shí)，短視頻同樣成為了公益的傳播推動(dòng)力，通過發(fā)揮個(gè)人能量，撬動(dòng)出了更大的社會(huì)文化力量。張楠介紹，不論是TikTok在圣誕節(jié)期間發(fā)起的“You create, I donate”圣誕慈善活動(dòng)，又或是平臺(tái)用戶自行發(fā)布“lemons for leukemia”短視頻挑戰(zhàn)，均為受助者帶來了切實(shí)的幫助。在印度喀拉拉邦洪水災(zāi)害中，Vigo Video India推出了 “Vigo Lets Help Kerala“的挑戰(zhàn)活動(dòng)，更是喚起了人們對(duì)緊急人道主義需求的關(guān)注。

　　短視頻下一程：持續(xù)創(chuàng)新、深耕內(nèi)容、視頻社交

　　國(guó)內(nèi)外的高速發(fā)展，讓短視頻有了越來越大的影響力。張楠認(rèn)為，這只是一個(gè)開始，未來還有無限的空間和可能。短視頻的下一程，首先應(yīng)該立足用戶需求，以用戶體驗(yàn)為核心，不斷地去創(chuàng)新、堅(jiān)持深耕內(nèi)容和探索視頻社交。

　　創(chuàng)新是產(chǎn)品進(jìn)化的基因，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻產(chǎn)品一直堅(jiān)持圍繞用戶進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，張楠提到：“我們希望抖音是一個(gè)一直走在前沿的產(chǎn)品。我們將持續(xù)探索以語音、計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)等為核心的技術(shù)，并將其更好地應(yīng)用在拍攝工具和產(chǎn)品功能中，為用戶創(chuàng)造各種驚喜體驗(yàn)。同時(shí)，我們也會(huì)開放特效平臺(tái)、貼紙平臺(tái)，讓更多設(shè)計(jì)師和有創(chuàng)意的人的作品，能通過我們的產(chǎn)品，被大眾發(fā)現(xiàn)和使用。抖音也將持續(xù)通過‘創(chuàng)意+技術(shù)+互動(dòng)’的不斷創(chuàng)新，持續(xù)打造爆款玩法。”

　　在內(nèi)容方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)將在深耕垂類內(nèi)容方面開展更多的探索，加強(qiáng)垂直類目運(yùn)營(yíng)，如在生活服務(wù)、娛樂明星等方面持續(xù)深入為用戶帶來價(jià)值。

　　生活服務(wù)——內(nèi)容鏈接生活服務(wù)。通過POI打通本地服務(wù)，以線上線下聯(lián)動(dòng)來聚攏流量，實(shí)現(xiàn)最大程度品牌曝光以及門店引流，同時(shí)也以此拉動(dòng)了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。

　　娛樂明星——娛樂明星內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。娛樂明星內(nèi)容成為短視頻重要的品類，張楠以抖音為例：“在2019年，抖音將以“明星+達(dá)人”的組合，覆蓋至更廣泛人群和內(nèi)容領(lǐng)域，加固用戶粘性，引爆優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。同時(shí)在產(chǎn)品端推出“明星影響力計(jì)劃”，打造明星專屬主頁、明星專屬話題，增加榜單、紅包、抽獎(jiǎng)等功能以提升明星與粉絲的互動(dòng)能力;內(nèi)容端推出“明星PD計(jì)劃”，接入明星生態(tài)、邀請(qǐng)明星打造上線IP，產(chǎn)出能夠深度觸達(dá)用戶、粉絲的精品內(nèi)容;同時(shí)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的引入，布局明星商業(yè)化變現(xiàn)和影視宣發(fā)。”

　　張楠還表示，隨著短視頻社交化需求的不斷增強(qiáng)，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音“隨拍”功能和視頻社交App多閃，進(jìn)行整體社交化升級(jí)，打造更具社交能力的內(nèi)容拍攝、更具視頻互動(dòng)能力的表達(dá)方式，并在多元內(nèi)容基礎(chǔ)上，以“關(guān)系管理+分享裂變”促進(jìn)用戶社交分享。

　　“用短視頻，我們記錄時(shí)代”，將是未來對(duì)短視頻最好的闡述。而在短視頻持續(xù)深耕的背景下，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻產(chǎn)品將以更高的視野，更強(qiáng)的技術(shù)，為用戶持續(xù)創(chuàng)造更美好的體驗(yàn)與價(jià)值。