人無千日好，花無百樣紅。當年iPhone的橫空出世不僅開辟了智能手機時代，還間接導致了諾基亞、黑莓等手機品牌的沒落。十余年來，蘋果憑借iPhone活得風光無限，并成為全球首個市值超萬億美元的公司。但進入2018年下半年以來，蘋果卻接連遭遇“水逆”。

　　市值一再縮水且一度被微軟超越、iPhone新系列銷量不佳、高通將蘋果告上法庭導致部分iPhone被禁售……走得踉踉蹌蹌的蘋果，終于忍不住展開了自救之舉。尤其是在頗為重要的中國大陸市場，蘋果近日一反常態(tài)地要以降價換銷量。要知道，這不是第三方平臺降價，而是蘋果官方變相降價。只是，通過變相降價就能挽救蘋果在中國的命運嗎?

　　變相降價，蘋果難抗銷量壓力

　　蘋果這次是真的坐不住了!打開蘋果官網(wǎng)，占據(jù)首頁上方最顯眼位置的，就是目前正在舉行的折抵換購活動。具體來看，消費者可用舊iPhone折價換成新款的iPhone XR和iPhone XS。折抵后，iPhone XR只需最低支付4399元，iPhone XS最低支付6599元。換句話說，消費者手中的舊iPhone最高可抵2100元。而且蘋果也沒有設(shè)置什么門檻，只要手機沒有進水、變形、碎屏等情況，都可換購。

　　蘋果之所以舉行優(yōu)惠力度罕見的折抵換購活動，或許與自身面臨巨大的銷量壓力有關(guān)。據(jù)第一手機界研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，蘋果新品開售第一周時間(9月21日-9月30日)iPhone XS Max的銷量僅為48萬臺，iPhone XS的銷量僅為8萬臺，遠低于蘋果和業(yè)界預期。至于iPhone XR的銷量，同樣很不樂觀。

　　此外，據(jù)市場調(diào)研顯示，今年10月份iPhone X市場總持有率為10.16%;iPhone XS Max持有率為0.63%;iPhone XS持有率僅為0.42%。銷量不佳帶來的巨大壓力，讓蘋果不得不做出被動應(yīng)對。據(jù)知情人士透漏，此前蘋果已向富士康等主要代工廠商下發(fā)通告，要求暫停增加iPhone XR生產(chǎn)線計劃。種種跡象都表明，現(xiàn)在的蘋果很“痛苦”。通過折抵換購活動來變相降價，雖然有點自降身價，但蘋果更不想眼睜睜地看著自己在手機市場中節(jié)節(jié)敗退。

　　創(chuàng)新不足+中國品牌阻擊，蘋果頹勢已現(xiàn)

　　蘋果對iPhone這中堅產(chǎn)品進行變相降價，放在以前是不可能發(fā)生的。事實上，iPhone近年來從黃牛加價到上市即價格破發(fā)，已經(jīng)隱隱露出疲態(tài)。而之所以iPhone不再那么受歡迎，有著內(nèi)外兩方面原因。

　　從內(nèi)部原因看，從iPhone 6以來，iPhone始終沒有本質(zhì)性的革新變化。不管在系統(tǒng)，還是在外形上，總給人一種小打小鬧、修修補補之感。即使是有大變化的iPhone X及后續(xù)系列，那個大劉海也給人一種“江郎才盡”的感覺。將微創(chuàng)新玩到極致的蘋果，正在逐漸失去消費者的青睞。

　　從外部原因看，相比蘋果沉迷于“閉門造車”，中國手機品牌正在創(chuàng)新路上高歌猛進�；ㄊ饺�面屏、AI拍照、潮流設(shè)計……這些都成為國產(chǎn)手機的亮點。再加上強勁性能與低廉價格構(gòu)成的超高性價比，讓國產(chǎn)手機的可購買性越來越高。即使蘋果在芯片上還一騎絕塵，但整體綜合實力是在下滑的。而在高端市場，華為、OPPO、vivo等在步步緊逼，分流了不少蘋果用戶。

　　自身創(chuàng)新不足導致吸引力下降，中國手機品牌又強勢阻擊，蘋果自然不可避免地會出現(xiàn)頹勢�？v然蘋果本身再有深厚底蘊，但如果不能反映在產(chǎn)品上，終究不能在中國大陸市場短時間內(nèi)好翻身。

　　陷入價格戰(zhàn)的蘋果，給中國品牌敲響警鐘

　　如今的蘋果，在推出變相降價的活動后，其實就已陷入價格戰(zhàn)的泥淖中。而從未來一段時間看，蘋果是很難恢復元氣的。在北京時間12月25日，蘋果股票再跌2.59%，股價跌至146.83美元，市值跌破7000億美元!僅僅2個多月的時間，蘋果市值就縮水了大約4000億美元。按照這樣的趨勢，蘋果或許還會更頻繁、力度更大地展開各種優(yōu)惠活動。畢竟只有旗下產(chǎn)品銷量提升，才能賺到真金白銀。

　　從風光無限到現(xiàn)在的變相降價，蘋果跌落神壇只是用了短短數(shù)年時間。這其實也給中國手機品牌敲響了警鐘——絕不能自滿意現(xiàn)在所獲得的成績，要始終保持進取心態(tài)并腳踏實地的走下去。秦人不暇自哀，而后人哀之;后人哀之而不鑒之，亦使后人而復哀后人也。相信中國手機品牌能從蘋果過山車般的歷程中，汲取到不少經(jīng)驗。