5月30日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球品牌咨詢公司BrandZ發(fā)布的最新報(bào)告顯示，Alphabet旗下的谷歌超越蘋果，成為全球最有價(jià)值的品牌。中國(guó)的阿里巴巴和騰訊雙雙躋身全球最具價(jià)值品牌排行榜前十位。

　　BrandZ基于客戶評(píng)價(jià)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)評(píng)選出了全球最有價(jià)值的品牌。在該榜單上，排名前十的品牌依次是：谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、Facebook、Visa、麥當(dāng)勞、阿里巴巴和AT&T。IBM、威瑞森(Verizon)、可口可樂(lè)、萬(wàn)事達(dá)卡、迪斯尼和萬(wàn)寶路等躋身前20名。

　　谷歌的品牌價(jià)值為3020億美元，而蘋果的品牌價(jià)值為3010億美元。亞馬遜以2080億美元的品牌價(jià)值排名第三，而微軟則以2010億美元的品牌價(jià)值排名第四。

　　排在第五位的是中國(guó)騰訊，其品牌價(jià)值為1790億美元，緊隨其后的是Facebook(1620億美元)，Visa(1460億美元)，麥當(dāng)勞(1260億美元)，阿里巴巴(1130億美元)，AT&T(1060億美元)。

　　今年，有14個(gè)中國(guó)品牌躋身全球最具價(jià)值品牌排行榜前100名，而2006年的時(shí)候只有1家中國(guó)公司上榜。中國(guó)10大品牌的總價(jià)值同比增長(zhǎng)了47%，增幅是美國(guó)品牌(23%)的兩倍多。

　　在排名前20的品牌中，亞馬遜的品牌價(jià)值上漲了45%，騰訊的品牌價(jià)值上漲了65%，阿里巴巴的品牌價(jià)值上漲了92%。

　　然而，在排名前20的品牌中，有幾家的品牌價(jià)值出現(xiàn)了下跌。AT&T的品牌價(jià)值下跌了7%;IBM的品牌價(jià)值下跌了6%，至960億美元;Verizon的品牌價(jià)值下跌了5%，至850億美元;萬(wàn)寶路(美國(guó)香煙品牌)和富國(guó)銀行的品牌價(jià)值都下跌了6%，分別跌至820億美元和550億美元。

　　品牌價(jià)值下跌最大的品牌是陷入困境的通用電氣公司，該公司的品牌價(jià)值下跌了22%，至390億美元。

　　進(jìn)入前100名的品牌的總價(jià)值上升了21%，達(dá)4.4萬(wàn)億美元，這意味著谷歌和蘋果的品牌價(jià)值之和占了所有品牌總價(jià)值的14%。

　　BrandZ的首席執(zhí)行官多琳·王(Doreen Wang)在接受美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)采訪時(shí)表示，2018年的榜單顯示，中國(guó)企業(yè)克服了許多障礙。

　　他還表示：“中國(guó)品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小。在國(guó)際市場(chǎng)上，品牌知名度有限，由于歷史質(zhì)量問(wèn)題而導(dǎo)致缺乏信任，以及中國(guó)品牌不愿意投資于有影響力的全球廣告活動(dòng)，都讓它們?cè)谂c更成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于劣勢(shì)。不過(guò)，現(xiàn)在人們的態(tài)度正在發(fā)生變化，尤其是那些正在愛上中國(guó)品牌的年輕消費(fèi)者。”