今日，中國公關(guān)新銳公司海唐公關(guān)與中國領(lǐng)先的移動(dòng)營銷服務(wù)商微思敦達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同宣布將在整合營銷、公關(guān)傳播、信息流廣告以及MCN等領(lǐng)域達(dá)成多項(xiàng)合作，在移動(dòng)營銷領(lǐng)域?yàn)槠放瓶蛻籼峁└�加多元��、效果化、精�?xì)化的營銷服務(wù)。

　　移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模將迎3000億

　　據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截至2017年4月底，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到11.5億戶。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的改變，更多輕度用戶向重度用戶轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端流量將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展為移動(dòng)廣告提供巨大發(fā)展空間，智能終端設(shè)備的普及、用戶數(shù)量不斷攀升，以及移動(dòng)數(shù)字營銷平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，共同促進(jìn)移動(dòng)數(shù)字營銷市場(chǎng)規(guī)模不斷發(fā)展。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1633.9億元人民幣，增速達(dá)到80.5%。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2018年移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3000多億。業(yè)界對(duì)于移動(dòng)營銷市場(chǎng)前景信心滿滿。

　　與此同時(shí)，廣告與公關(guān)行業(yè)彼此融合正在加速。以創(chuàng)意策略、品牌建設(shè)能力為驅(qū)動(dòng)的公關(guān)行業(yè)越來越講求技術(shù)驅(qū)動(dòng)、類似廣告行業(yè)的效果衡量以及對(duì)企業(yè)業(yè)績的推動(dòng)能力;以大數(shù)據(jù)、資源整合為驅(qū)動(dòng)的廣告行業(yè)，在面臨社交廣告、原生廣告、信息流廣告不同類型機(jī)遇時(shí)，越來越講求“場(chǎng)景化營銷”，而這恰是公關(guān)行業(yè)的擅長之處。

　　廣告與公關(guān)行業(yè)彼此唯有融合，才能在不斷變化的市場(chǎng)找到破局之路。微思敦與海唐公關(guān)的戰(zhàn)略合作，將從公關(guān)、廣告、營銷的一體化思路為雙方整合營銷打開全新增長空間。

　　全面融合破局整合營銷

　　海唐公關(guān)與微思敦建立戰(zhàn)略合作后，雙方初期將會(huì)根據(jù)各自領(lǐng)域?qū)�業(yè)優(yōu)勢(shì)，在客戶資源整合、多元業(yè)務(wù)服務(wù)、業(yè)務(wù)效果衡量等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)深度整合。待雙方在技術(shù)、資源、經(jīng)驗(yàn)等方面完成融合后，雙方將協(xié)力為品牌客戶提供專業(yè)高效的廣告、公關(guān)、營銷的全案服務(wù)。

　　首先是客戶資源層面整合。目前，微思敦服務(wù)客戶已全面覆蓋到游戲、教育培訓(xùn)、金融理財(cái)、家居互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)行業(yè)，其中不乏萬達(dá)集團(tuán)、新東方、花旗銀行、騰訊游戲、荔枝FM、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等知名品牌或產(chǎn)品。

　　海唐公關(guān)深耕公關(guān)領(lǐng)域9年，服務(wù)騰訊、微博、北汽紳寶、亞洲航空、西班牙旅游局、華夏幸福、蘇寧易購、ofo小黃車、華夏基金等幾百家客戶，客戶覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、金融、汽車、房地產(chǎn)、電商、旅游等14個(gè)行業(yè)。雙方客戶資源整合將為彼此業(yè)務(wù)增長空間進(jìn)行增倍擴(kuò)容。

　　其次，雙方在業(yè)務(wù)模式上也將探索融合：將微思敦新媒體廣告運(yùn)營模式與海唐公關(guān)整合營銷業(yè)務(wù)產(chǎn)生深度融合。目前微思敦已依托社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)媒體、應(yīng)用市場(chǎng)三大平臺(tái)，通過與微博、騰訊、今日頭條、小米等多個(gè)流量主進(jìn)行合作，以日均十億量級(jí)流量優(yōu)勢(shì)為超過1500多家客戶提供優(yōu)質(zhì)移動(dòng)廣告服務(wù)。

　　而海唐公關(guān)具備廣泛的大客戶服務(wù)體系經(jīng)驗(yàn)、資源整合經(jīng)驗(yàn)及公關(guān)營銷全流程經(jīng)驗(yàn)，并提前布局MCN及視頻化內(nèi)容，其在創(chuàng)意策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、媒體關(guān)系方面優(yōu)勢(shì)，也將為微思敦廣告業(yè)務(wù)的內(nèi)容化、創(chuàng)意化進(jìn)行助力。面臨同一大客戶，雙方更有可能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同滿足客戶營銷痛點(diǎn)。

　　第三是業(yè)務(wù)效果衡量融合。微思敦研發(fā)的AdBright廣告adbright.cn，通過自研DSP智能競(jìng)價(jià)算法為客戶提供一站式頭部流量采購，自研DMP處理億級(jí)用戶數(shù)據(jù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)多渠道數(shù)據(jù)清洗與整合，并通過曝光量、互動(dòng)數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊成本、激活率等15項(xiàng)效果指標(biāo)實(shí)時(shí)展示，實(shí)現(xiàn)完整投放報(bào)告透析數(shù)據(jù)鏈條。

　　這些技術(shù)在公關(guān)行業(yè)應(yīng)用，能夠?qū)φ�合營銷的結(jié)果進(jìn)行追蹤，讓客戶清晰看到營銷效果，為客戶帶來全新的可視化精準(zhǔn)數(shù)字營銷體驗(yàn)。

　　“1+1”大于2

　　今年年初，可口可樂撤銷自1993年起設(shè)立的首席營銷官職位，而將廣告營銷、商業(yè)客戶以及策略三大板塊整合在一起，設(shè)立首席增長官。越來越多品牌客戶的所有不同性質(zhì)崗位對(duì)“帶來業(yè)績?cè)鲩L”的目的性越來越明確、要求越來越高;對(duì)于營銷服務(wù)商的要求也更加整合與立體。

　　“一切以滿足客戶業(yè)績?cè)鲩L為中心，雙方將始終圍繞這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行資源統(tǒng)籌調(diào)配與業(yè)務(wù)流程的梳理。”微思敦移動(dòng)營銷創(chuàng)始人兼CEO張先鋒表示，雙方將通過資源高效整合滿足客戶不斷變化的市場(chǎng)營銷需求。

　　海唐公關(guān)董事長兼CEO段志敏亦表示：海唐與微思敦強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將有助于雙方形成完整的創(chuàng)意及整合營銷業(yè)務(wù)鏈條，快速形成客戶協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，為品牌客戶提供更好、更完整營銷服務(wù)。